刘强东要和马云“抢女人”,但淘宝却开始“抢老人”!
马云 刘强东
作者: 首席媒体官
2018-01-26 14:08:19
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[ 久闻导读 ] 曾经有人说过,马云成功的背后站着一堆“败家的女人”,但京东似乎也做得不差——2017年12月,腾讯、京东与唯品会展开战略合作,腾讯和京东将以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。

2018年1月,京东与美丽联合集团成立一家新的合资公司,探索社交电商的新模式……业内人士认为,这是京东要与阿里巴巴“抢女人”的前奏!

刘强东要和马云“抢女人”,但淘宝却开始“抢老人”!

而阿里呢?也放了一个大招——年薪40万招聘“老年人”。从阿里巴巴官网看到,淘宝正在招聘“资深用研专员”,要求“60岁以上、有稳定的中老年群体圈子,在群体中有较大的影响力(广场舞KOL、社区居委会成员优先)。”阿里巴巴这是要用“老年人”来“抢老年人”啊,这营销传播的套路也是六六六!

40万年薪、60岁以上、广场舞KOL……这些字眼都刺痛着“年轻人”的神经,什么时候我们的薪资待遇竟然还比不上拿着退休金的老年人了?真是恨不能一夜之间白头变老!很显然,该事件本身就有一场“秀”的成分在里面,但不管是年轻人或者是老年人都会为此动心,为之传播,对于阿里巴巴而言,无疑起到了十分良好的宣传作用。

刘强东要和马云“抢女人”,但淘宝却开始“抢老人”!

当然,若此次招聘为真,最终挑选到合适的“资深用研专员”,那么,这次事件或许不会局限与一次性传播,其影响可能更加久远。

从目前来看,国内中老年群体实际上相对比较封闭,尤其是对于50后、60后那一代人来说,对于互联网科技的敏感度较低,其活动的圈子大体遵循线下的发展路径——广场舞、居委会活动、棋牌会友、晨练等,人际关系几乎处于方圆3-5公里之内,消息几乎都依赖于口耳相传。

而对于信息的可信度判断,他们也有着自己的评判标准,但总体而言,他们比较倾向于大家公认的“权威人士”(KOL)、以及公共活动的组织者。这也意味着,如果KOL向大家推销某些商品、收集商品建议或者反馈时具有天然的优势。因而,“控制”老年人中的KOL,就意味商品打通了整个老年人群体。这些KOL在日常唠嗑中、活动中,不知不觉就让老年人接受新的商品,并有可能将商品引入到家庭生活中。

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如今,人口老龄化已成为大势所趋。据国家统计局公布的最新数据显示,2017年,也就是中国实行“全面二孩”政策的第二年,中国全年出生人口1723万人,人口出生率约为千分之十二,同比回落0.52‰,出生人口同比减少63万。有专家预计,到2030年中国人口将出现负增长。

中国互联网以及移动互联网的高速发展,在某种程度上得益于中国的人口红利,而随着人口红利的自然消退,互联网将走向何方?阿里巴巴押注“银发经济”,用老年人来“安利”老年人似乎是个不错的手段!

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