社交成为新浪奥运战略的决胜关键
新浪
作者: 易北辰
2016-02-29 14:20
[ 久闻导读 ] 体育是全球范围,覆盖人群最大、影响力最广、超越语言的人类行为,进入2016年,体育成为所有互联网企业的兵家必争之地。阿里巴巴、苏宁、乐视一掷千金布局体育产业。

社交成为新浪奥运战略的决胜关键

2016年是一个体育大年。

体育是全球范围,覆盖人群最大、影响力最广、超越语言的人类行为,进入2016年,体育成为所有互联网企业的兵家必争之地。阿里巴巴、苏宁、乐视一掷千金布局体育产业。

2016同时作为一个奥运年,奥运汇聚全世界的目光和网络流量,互联网恰好又是一个流量生意。换言之,互联网企业谁能决胜奥运会,谁就可能在2016实现逆袭,或者成就霸业。

奥运战略的传统豪强,新浪先出手了……

剑指里约

2016年里约热内卢奥运会,又称第31届夏季奥林匹克运动会,2016年8月5日-21日将在巴西的里约热内卢举行。里约热内卢将成为奥运史上首个主办奥运会的南美洲城市,同时也是首个主办奥运会的葡萄牙语城市;这次夏季奥运会也是继2014年世界杯后又一巴西体育盛事。

社交成为新浪奥运战略的决胜关键

新浪董事长CEO、微博董事长曹国伟携一众精兵悍将帅先踏上南美大陆,踏上神奇的足球王国巴西,踏上这个夏天世界目光的聚集之地里约。

而对于来自中国的这一众来客,巴西拿出了最高的接待礼仪。

巴西总统迪尔玛·罗塞夫会见了新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟,并开通微博,邀请中国网友和全世界的体育爱好者一起,参加在里约热内卢举办的奥运会和残奥会。同时,新浪与巴西体育部、巴西奥组委、里约体育局等当地政府部门达成合作,将围绕奥运内容传播展开全方位的合作,打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的社交奥运互动体验。

新浪的先发制人,一方面体现新浪整个集团对里约奥运战略要地的重视;另一方面新浪作为中国互联网和体育赛事传统优势地位在海外同样拥有强大的品牌势能。与巴西多个官方体育机构的合作,能让新浪提供更全面、更原生态的奥运新闻,这应该是新浪此行最大的收获。这种合作方式在中国媒体的奥运报道史上还是第一次,也只有微博这个社交媒体平台才有可能实现。当大部分媒体将目光集中在中国奥运代表团和少数大牌明星身上时,微博却把视线投向了整个奥运会,完全社会化的报道方式也可能是未来的发展趋势。

此役的新浪里约之行,还有哪些斩获,跟易北辰一起盘点一下。

战果丰硕

巴西体育部长乔治·希尔顿表示,新浪的专业传播经验对巴西非常重要,希望通过新浪把两亿人的巴西介绍给中国和全世界。基于自身优势,在2月24日召开的新浪里约奥运战略启动会上,微博与多家巴西政府部门、当地机构达成战略合作。具体展开哪些合作呢?

1)微博与巴西奥组委在奥运内容传播上达成战略合作。巴西奥组委将在新浪开设官方微博,通过微博第一时间发布里约奥运会的官方动态;巴西奥组委还将向微博提供奥运赛事图片、短视频等内容。对有机会借助微博这种社交媒体向数亿中国网友传播奥运信息,巴西奥组委CEO Sidney Levy表示非常期待。

2)微博与里约体育局签署了战略合作协议,成为里约奥运推广中文社交合作伙伴。除了里约体育局在新浪开设官方微博,微博可以使用双方的联合LOGO进行奥运推广,里约体育局还将鼓励更多的巴西本地体育明星名人开通微博,与中国粉丝交流互动。

3)微博联动华人社团、学生群体等自媒体机构共同组建百人规模的赛事微拍团,在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来最新鲜的奥运信息,通过图片、视频等方式全方位的直播报道奥运。微博还将与巴西当地电视、报纸等主流媒体就奥运内容传播积极合作。

这个夏天,全球迎来最新的奥运社交体验

新浪的奥运和体育赛事的媒体优势由来已久,新浪拥有遍布北美、香港及台北的全球三大站点,新浪旗下的微博是全球最大的中文社交媒体平台,是中国6亿多网民了解世界的重要工具,每个月有超过2亿的活跃用户,在规模上相当于巴西的总人口数。新浪体育成立于1998年,是中国第一个线上体育媒体平台。截至目前,新浪体育在PC端的日均浏览量有1.2亿,日均访客1500万,在手机网站的日均浏览量达2.6亿,日均用户2600万,新浪体育APP客户端日均活跃用户350万、安装量高达3145万。

在即将举办的里约奥运会上,新浪将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP等移动产品矩阵以及PC端资源,向亿万中国互联网用户提供服务。

而社交奥运体验,将成为新浪奥运战役的杀手级应用。

原有有三:

1)拥有5000万体育兴趣人群的微博,是中国最大的体育互动平台,聚集了73.6%的现役国家队运动员,200多位一线体育明星,1000多位国外运动员。里约奥运会上,微博将全力为用户打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的互动体验。

2)在“看”的方面,微博将依托31万媒体机构、15万体育认证用户,打造最丰富的“奥运信息流”,除了中美英日韩俄巴等体育大国代表团及运动员矩阵,微博将通过赛事微拍团为网友带来全方位的直播报道奥运。

3)在“聊”的方面,微博将借助微博雷达和话题实现台网联动,通过屏幕上话题的引导和微博上话题的互动,将微博优质内容和数据再反哺到节目中,实现全民聊奥运;在“玩”的方面,多位冠军运动员将向粉丝发放微博红包,吸引用户参与“冲刺里约”微博线上跑步活动,实现全民参与奥运。

数据显示,微博拥有超过1亿的日活跃用户,月活跃用户规模超过两亿。随着整体用户规模和体育用户人群的双重增长,以及与巴西政府部门的深度合作,微博有望在里约奥运会上继续刷新更多记录。

奥运之战,时隔四年,战火重燃,谁能采下奥林匹斯圣山上的火种,社交将成为决胜关键。

作者:易北辰,畅销书作者、移动互联网生态自媒体。

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