美女直播竞争日趋白热化,papi酱为什么这么红?
papi酱
作者: 张玉淦
2016-04-03 18:18
[ 久闻导读 ] 中戏导演系美女“papi酱”的意外走红被视为视频直播行业影响力日益深化的见证,众所周知,视频直播行业已逐渐成为互联网领域的热门话题,原因之一在于,视频直播以一种大众“喜闻乐见”的方式带动了周边产业的发展,从娱乐到体育,从游戏到秀场,甚至像papi酱这样的个人网红,它们都与视频直播有着紧密的联系,而这一趋势,正引发越来越激烈的市场竞争。

美女直播竞争日趋白热化,papi酱为什么这么红?

目前视频直播领域的玩家大致分为两种,一种以网络游戏直播为主,例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等;另一种以美女主播为主,例如网秦旗下的秀色秀场、映客、美拍、花椒(已被360注资)、小咖秀等等。在众多玩家的介入之下,整个行业呈现出了“百花齐放百家争鸣”的局面。

值得一提的是,如今视频直播已经不再是玩儿概念,也不再是“赔本赚吆喝”的生意,随着行业的成熟,这一领域已经充分具备商业化的潜力。以网秦为例,最近,网秦公布了2015年第四季度及全年财报,其中,2015年全年移动增值服务营收为1.396亿美元,同比增长31.6%,而之所以创下如此佳绩,秀色秀场功不可没------这一业务2015第四季度营收同比增长557.2%,全年综合增长更是高达951.6%。由此不难看出其在视频直播商业化方面取得了不俗成绩。那么,秀色秀场凭什么在激烈竞争的视频直播领域异军突起呢?它的迅速崛起对行业又有何启示?

1.视频直播行业将进入原创时代

上面提到,内容已成为视频直播行业的一大瓶颈,而要突破这一瓶颈,作为平台而言,就必须投入更多的资源到内容的制作上,就像视频网站做原创栏目一样,视频直播也需要通过原创栏目来树立多元化的发展路线。

在这方面,秀色秀场早有准备,2015年底,秀色秀场推出了全新娱乐栏目《女神驾到》,该栏目得到了知名视频网站乐视的大力支持,节目在乐视平台播出后吸引了大量粉丝的关注。通过这样的栏目,秀色秀场不仅树立了独一无二的竞争优势,更重要的是,它为视频直播步入原创自制时代起到了推波助澜的作用。当然,靠单一栏目打天下是明显不够的,未来网秦还应需要根据大数据分析,在充实自身平台内容的同时,联合各大公司继续推出更多优质的娱乐栏目来满足消费者需求。

2.对外合作提升品牌影响力

随着视频直播平台的做大做强,在品牌影响力方面,它们应当通过对外合作来实现优化与提升。例如秀色秀场与《中国好声音》达成合作,与好声音携手打造试听盛宴,这就是一个不错的案例。可以肯定,秀色秀场与好声音的合作将会是双赢,这也成为秀色秀场打通娱乐O2O闭环的重要尝试。

实际上,这种理念也得到了业界的认同,类似的合作案例在其他平台上也有体现,例如小咖秀就与东南卫视联合打造了娱乐节目《模王小咖秀》。作为台网联动的典范,《模王小咖秀》有助于将小咖秀和娱乐节目本身的优势结合在一起,达到资源互通、相得益彰的效果。

3.内容方面趋于个性化、多元化

再来说一下内容,视频直播平台要想笼络更多的用户和构建自身行业壁垒,就必须在内容方面做到更个性化、更多元化。只有这样,才能尽可能的覆盖到规模性、多维度用户。在内容方面,秀色秀场平台已经不再单靠美女主播为主要内容,交友、综艺节目、娱乐艺人、相声等内容的拓展也在进行中,这种拓展被业内人称为泛娱乐路线。通过多元化的内容,提升用户体验,提高用户粘性,使得平台高效运营。

另一方面,平台对内容的监管也需强化。之前央视曾经报道斗鱼、熊猫存在低俗直播、色情暴力等问题,这种混乱不堪的低俗直播对平台的健康发展有很大危害。这也充分反映了斗鱼、熊猫等平台对内容的“饥渴”,类似的低俗营销在视频直播行业并不少见,这种模式赢得一时,却输了规则,并不符合行业长远发展之道。另外,如摆地摊、吃活鱼、吃火锅、睡觉打呼等“无聊直播”也应当尽量避免出现。总之,在平台寻求内容个性化、多元化的同时,更应当传播积极的正能量,通过强化管理、规范制度避免不良视频带来的边际危害。

4.视频社交已成为重要的增值服务

秀色秀场之所以能杀出一匹黑马,还有一个重要原因,它不同于其他平台,只有移动端,没有PC端,这可以说是特立独行的自建模式。另外,从诞生之初,秀色就以移动端实时视频社交服务为重要突破口,虽然像YY、爱奇艺等平台也在试图从PC端迁移到移动端,并积极布局社交服务,但从市场反馈来看,丝毫无法动摇秀色秀场的市场优势。这意味着,视频社交已成为兵家必争之地,谁能在视频社交方面树立话语权,谁就有更大机会成为行业王者。

由上面的分析我们不难看出,网秦其实是在以生态体系的模式做移动娱乐。网秦官方把这种模式称作生态系娱乐O2O平台,基于这一体系,线上娱乐和线下娱乐将彻底打通,期望带来更大的经济联动效益。

不过,对网秦而言,未来的挑战也不容忽视。众所周知,网秦是一家以安全业务起家的互联网企业,但近年来,网秦却积极向娱乐领域拓展,在经验方面,与传统的视频直播平台相比存在不足,尤其是papi酱这样的资源,网秦目前并不具备,而且打造这样的网红是很困难的,网秦能否做到,还是一大问号。

再者,网秦所做的布局,其他平台也在积极跟上,YY在社交方面的潜力不容置疑,而近期如火如荼的小咖秀也在通过积极的对外合作拓展自己的版图,这些都可能对网秦构成威胁。总而言之,对网秦而言,未来的发展仍“任重而道远”,面对日益激烈的市场竞争,网秦必须以更创新、更积极的姿态来面对,否则,仍有可能在激烈的竞争中落选。

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