速途研究院:中国网络文学行业研究报告(2015)
网络文学
作者: 速途研究院
2016-06-08 13:38
[ 久闻导读 ] 网络文学作为IP产业链的上游,势必成为文化版权维护的先锋,树立行业版权意识,打造健康可发展的网络文学市场将成为行业共识。

中国网络文学市场现状

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2015年中国网络文学市场规模达到70亿元,环比上涨25%。随着网络文学市场加速发展的时代到来,预计2016年国内网络文学市场可达到90亿元,环比上涨28.6%。2015年互联网巨头争相布局网络文学市场,希望通过改编网络文学产品,向影视作品、手游、动漫等行业扩展。泛娱乐产业的快速发展,拉动网络文学市场的持续高速增长,并给作家带来更多的收益。

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2015年中国网络文学用户规模达到3.5亿,用户渗透率达到51%,渗透率首次过半。预计2016年国内网络文学用户会达到4.5亿人,较2012年,用四年的时间翻了近一倍,届时的渗透率将达到64.3%。众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品,从《何以笙箫默》到《花千骨》,再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功,在成为爆款的作品同时,还给网络文学市场引流,带来更多的读者,进一步提高用户规模。

中国网络文学市场结构

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在全民阅读的精神指导下,2015年网络文学用户有较大幅度增长,企业数字阅读用户覆盖率也有明显提升。其中阅文集团数字阅读用户覆盖率占比达90.29%,总覆盖率排在第一位;掌阅用户覆盖率达到全行业的38.94%,总覆盖率排在第二位、阿里文学凭借移动端的大力发展,覆盖率达到20.78%,排名第三。

2015年网络文学PC端覆盖人数

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从2015年PC端覆盖人数可以看出,创世中文网、起点中文网和晋江原创网月度覆盖数都超过1300万,位列三甲,成为第一梯队;17K小说、小说阅读网的月度覆盖人数达到500万以上,成为第二梯队;潇湘书院、起点女生网、腾讯读书、纵横中文网和红袖添香的月度覆盖人数超过400万,成为第三梯队。

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PC端网站作为网络文学的发源地,一直是众多读者聚集的场所,虽然受到移动互联网发展迅猛的影响,但整体基数仍然较大。从整体可以看出,阅文集团旗下的10家网站上榜,其整体PC端阅读渠道占有率超过83%,继续巩固其行业巨头地位。

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2015年网络文学市场移动端DAU占比最高的是QQ阅读,占比达到33.86%。掌阅书城市场占比27.83%,排在第二位,书旗小说以22.42%的移动端占比排名第三。此外依次还有91熊猫看书、中国移动手机阅读、多看阅读、淘宝读书、起点读书、网易云阅读、天翼阅读等。

从榜单上可以看出,阅文集团旗下QQ阅读、起点读书纷纷上榜,整体占比达35.86%,稳居行业第一位。2015年,我国加大了盗版市场的打击力度,大量盗版侵权内容的下线,促进市场健康发展。大量资源开始向拥有版权内容的企业集中,市场开始出现分层。

中国网络文学版权现状

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通过2015年中国网络文学原创作品分布可以看出,阅文集团拥有近1000万原创作品,行业占比达90%,成为市场的佼佼者;百度文学市场占比3.4%,排在第二位;阿里文学市场占比1.6%,排在第三位。

改编电视剧+网剧Top10

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主流趋势下,文学作品的版权逐渐受到重视,众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品,从《何以笙箫默》到《花千骨》,再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功,网文IP改编剧表现不俗,网络点播名列前茅。

从改编电视剧Top10榜单可以看出,除了由《锦绣缘》、《何以笙箫默》、《无心法师》改编的电视剧作品版权属于个人外,其他7部热门电视剧的电子阅读版权全部归属阅文集团,整体占比达70%。拥有众多优质IP资源的阅文集团,将成为网络改编影视作品的桥头堡。

中国网络文学作家现状

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中国当下的网络文学作家分布呈现出极不均衡的局面,95.24%的网络文学作家来自阅文平台,百度文学的签约作家占总体的3.57%,其他平台作家共占1.19%。

中国的网络文学市场呈现一家独大的根本原因,则来自于阅文的强大布局,从起点、创世到红袖添香等网络文学平台,在综合排名前十的网络文学平台中七家都在阅文旗下。而百度凭借着纵横中文网在网络文学的格局中占得一席之地,而至于其他小平台,未来则很难逃脱被大品牌并入的下场。

中国网络作家富豪榜Top10

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2016年第十届中国作家富豪榜公布了“网络作家榜”入选名单,榜单前十名的作者版税收入均已过千万,唐家三少更是以超亿元的版税收入再次蝉联网络作家排行榜榜首。

值得一提的是,前十名中,包括唐家三少在内的八位“大神”级网络文学作者来自于阅文集团,而其他两位榜单作者烟雨江南与烽火戏诸侯亦是来自于百度文学。

这与阅文集团针对不同等级的作者提出了不同的培养策略有关。对于耳根、猫腻这样的顶尖大神,阅文启动了“作家制作人”制度,专门配备一支专属团队,包括作者、编辑、运营、商务团队等角色。

阅文还成立“大神”俱乐部,让“大神”们享受最高等级的推广运营待遇,如作品改编优先投资、有机会成为投资项目的合伙人、明星化包装宣传等。阅文将与合作伙伴共同打造以网络文学为基础的泛娱乐盛宴。

中国网络文学用户习惯

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性别方面,男性居多,占比58.3%;婚姻方面,未婚较多,占比58.8%;

年龄方面,20-39岁年龄区间覆盖了七成以上的网文用户;教育方面,本科学历占比最高,为46.2%。

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从数据可以看出,自国家倡导全民阅读以来,人均读书时长与频率有明显增加。根据调查发现,目前有37.62%的网络文学用户,可以坚持每天阅读;有六成以上的用户每次阅读时间在1小时内。

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从国内网络文学用户的内容偏好上看,用户则更趋向于在玄幻、仙侠类的小说集中。因为中国网络文学用户以男性为主,有较多的武侠、奇幻情节,再加上一部分喜好此类小说的女孩,便形成了网络小说界玄幻为王的局面。

数据显示玄幻奇幻、武侠仙侠类的内容喜好分别占比62.1%和52.9%,排名第三的女生言情类小说占比48.3%。和玄幻、武侠不同的是,女生言情类的文学作品则更加垂直,基本以年轻的女性用户为主。此外,科幻灵异、都市职场、游戏竞技类网络文学作品也在用户的主要喜好内。

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2015年是IP爆发的一年,大量的优秀作品走出文字,衍生出新的商业价值。从网络文学用户对内容的改编认同程度上看,电影和电视剧改编的支持率最高,分别得到了69.3%和68.5%的用户认同,其次是动画、周边、游戏等。

在过往的一年中,网络文学IP几乎霸占了整个荧幕。从《何以笙箫默》开始,到《盗墓笔记》、《寻龙诀》等作品,无一不是优质文学IP的影子。优质的网络文学IP改编成电影或电视剧后,不仅能够将原著中的精彩故事更好的展现,更是能够获得大量原著粉丝的支持,有着更强的口碑传播效应。

中国网络文学版权价值趋势分析

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不管什么时代都是以“内容为王”为基础,IP与作者是网络文学市场最核心的竞争力。从2015年改编的游戏、影视等作品可以看出,其中有大量的作品自网络文学改编而来,并且达到改编一部大卖一部的地步。

在整体经济下滑的今天,“泛娱乐”产业将成为带动我国经济发展的增长点。网络文学市场将成为基石,向影视作品、手游、动漫、音频、周边等行业扩展。

网络文学盈利模式将会更为多样化,不仅可以推动更多的优秀文学作品面世,还可以促进行业的健康发展。随着IP热潮的兴起,文化版权问题得到高度重视,在行业中掀起打击盗版的浪潮。

网络文学作为IP产业链的上游,势必成为文化版权维护的先锋,树立行业版权意识,打造健康可发展的网络文学市场将成为行业共识。

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