关于分类信息网站,这才是你应该知道的!
分类信息网站
作者: 创小新
2016-06-08 22:22
[ 久闻导读 ] 非业内人士分析,近期分类信息网站58同城信息流排名算法的改变带动了整个分类信息网站行业的巨大震动。58内部员工如是说

关于分类信息网站,这才是你应该知道的!

新规则是:“ 强制性将付费会员发布的信息排在所有免费会员帖子之前。”

这就意味着免费会员的供需不能被友好的匹配,商家服务的品质也从信息流权重、服务差异化等指标直接转变为信息排名分布,而决定信息排名的恰恰是你的推广预算,所以分类信息网站重现百度的"莆田系"、“魏则西事件”或许就只是一个时间问题。

随着各领域更加垂直细分网站的出现,“大杂烩”式的粗狂的分类信息网站的冬天很快就要来临,只有进行掠夺式的流量变现,才能在下一个风口或者其他领域有足够的库存现金放手一搏,作为分类信息网站的领头羊,58赶集在自家网站流量较大、利益较为可观的细分领域都已经做了自营,例如二手(转转)、招聘(战略收购中华英才网)、房产(安居客)、家政服务(五八到家)、二手车(瓜子二手车)、投资理财(58金融)、婚恋交友(基本死掉的赶集婚恋)、租房(前景未知的蚂蚁短租)等等。

为什么说疯狂的流量变现呢?58能在同类分类信息网站中长期靠流量锁定TOP1的宝座,其中免费会员贡献了接近8成,如果免费用户的供需不能更好适配,损失的不仅仅是流量那么简单,如果没有足够的基础用户作支撑,单纯靠钱砸出来的信息排名能维持多久是个很难解的未知数。百度有搜索引擎,所以可以一本万利卖流量,分类信息网站没有了基础用户作支撑,没有了信息流,排名靠前还有意义吗?

下面略举些做分类信息网站推广时你一定会遇到的问题

销售介绍时说的付费用户排名靠前为何效果依然不明朗?

 就拿58举例,热门频道前50页都是付费会员的信息(每页40条信息),每年花几千开个会员只是把排名从好几千提升到2000内,要想再往前就要“加精”、“置顶”、“竞价”、“各种套餐”、“各种广告位”、“各种花钱了”。

还有一点必须提醒:每年几千的会员并不是网站的会员,而是一个小分类的会员(这才是重点)。

点击量和浏览量很高,为什么没有转化?

后台数据很漂亮,展现量好几万,浏览量好几千,点击量好几百,询单寥寥无几,成交微乎甚微;

你应该关心的是这成千上万的流量是怎么来的?帖子发到微信QQ群,预算分分钟点下架,(用手机流量,IP也查不到,天衣无缝啊)后台数据自动生成等等各种陷进防不上防!

公司内设“消耗部门”,工作内容是消耗客户账户余额

很多分类信息网站都设有“消耗部”,关键KPI是消耗客户余额的多少,注意:消耗不是已给客户带来效益为宗旨,而是以消耗掉你的账户余额为原则!所以你开了会员有售后给你打电话提建议做方案,那你就要谨慎了。选择推广的产品要根据自己的产品,不能盲目跟风!

网络营销到底有没有切实可行的方案?

很多广告主没有搞清楚自己的产品的受众就开始策划创意,盲目排档期开始投放了,正确的逻辑是先做市场调研,根据目标受众的人物画像进行分析然后才有针对性撰写创意广告文案,然后小范围试错,没有问题之后再进行做预算,然后才是大规模循序渐进投放,最后根据反馈回来的数据进一步进行产品迭代,很多人逻辑都搞反了,你想说的不一定是消费者想听的,做运营就是要拿数据说话,自己意淫出来的需求是不靠谱的,好的产品应该是讨好用户不是讨好老板!

其他的更多内幕不让写,写了也不让发,想到大公司公关都很强大,都是亲戚关系,分分钟查我家水表,不neng瞎说实话了.

文章出处: 创小新

 

 

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