如何看待端午期间苹果宣布APP Store将正式开始尝试竞价排名这事?
App Store
作者: skyer
2016-06-11 08:20:51
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[ 久闻导读 ] 按照这种解释来说,此举是通过大数据分析出的用户对于搜索的这种模式的需求而产生的,如果真如此那也不可厚非,这种搜索模式是一种合乎用户体验的发展模式。那么对于开发者而言这又意味着什么。

从苹果官方的角度来看,这是一种商业模式,另外据相关数据显示,此举也算是从用户需求的角度考虑的,一石二鸟吧。对于一般的用户而言,这又有多大影响了,用户快速准确的得到自己想要的才是他们关心的,如果这种模式优化了用户的这种体验,倒还真是体现了以人为本。而且苹果官方也对此作出了解释。另外就是对于开发者而言,现在的情况是大部分表现出乐观的”买买买“态度。接下来对上述提到的进行补充说明。

苹果官方宣布,App Store将正式开始尝试搜索广告模式,这对于开发者开发者而言就可以通过购买,使得搜索广告作为首个显示结果出现在搜索结果页中。这种模式可以帮助开发者更有效地推广自己的App。为什么开发者对于这种模式的会表现出“买买买”了?也就是说开发者对这种做法是持乐观态度的。

对于苹果方面对此举动的解释是这样的:“通过调研和长期观察,发现60%的应用是通过搜索发现的,这一定程度上也反映出用户需要先通过搜索引擎和社交媒体搜索寻找App的行为路径,但比起在App Store里直接获知应用,显然后者的效率要高很多。希望借助应用商店内的排名推荐广告,重新改变应用发现的模式。“

按照这种解释来说,此举是通过大数据分析出的用户对于搜索的这种模式的需求而产生的,如果真如此那也不可厚非,这种搜索模式是一种合乎用户体验的发展模式。那么对于开发者而言这又意味着什么了?

首先因为用户有搜索的需求与使用习惯,那么加入了搜索机制必然是符合用户使用行为的,也就从某种程度上让APP更易让消费者发现与接受。另外,对一些小型独立开发者来说,这套搜索系统会很高效;因定价系统采用CPC模式(Cost Per Click,网络广告的收费计算形式)只有用户点击广告才会计费。而且除了加入广告模式之外,App Store还在审核制度和商业分成模式上进行了一些变化。这些变动自然会得到开发者的用户,而对于搜索广告的细节也有规定:广告会有蓝色背景和图标,会被清晰的标识出这是一个广告,并且只有一条;与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上;目前会在iPhone和iPad两类不同设备的App Store中出现;搜索结果只是App,不能通过搜索得到别的东西;13岁以下的青少年不会看到搜索广告;另外还有些关于保护用户隐私的细节,例如不会追踪用户信息,不会与开发者分享用户数据等。

在审核上,首先是缩短审核时间,据了解,目前有50%的App在24小时内便可得到审核,90%则可在48小时内得到审核。同时,苹果会确保审核的质量。

其次,App Store中的订阅模式从音乐、报纸书刊扩展到了所有应用类别,例如游戏。以前内购装备是一次性消费行为,当开发者将订阅模式加入自己游戏中,用户可以每月付费的方式定期获取装备,开发者也可以给订阅用户一些优惠。

随之,开发者的订阅分成也进行了更新,由三七开变为85:15,即从下周App Store新政实施之后, 第一年仍是三七开(苹果分得30%收入,开发者获得70%),但第二年开始变为85:15,开发者获取85%的收入,苹果得15%。

此外,竞价排名除了苹果官方所述的稳定秩序之外,增加收入也是最直接的效果之一。根据苹果官方统计,截至去年6月,App Store中已经有超过150万款应用;自App Store发布以来,共为开发者带来了400亿美元的分成。

看到这些似乎就很容易理解开发者的”买买买“的乐观态度了。当然这种态度还跟之前App Store的一些机制有关。按照此前的严格审核和把控,应用推广往往需要去搜索引擎购买关键字,再导流到App Store;或者通过刷单刷榜,用注水的数据将自己的App送到前排,进而获得真正的大量下载。而此次的改革,使得一些App开发者反而认为,基于相信苹果的准线,苹果的官方广告至少会让之前社交推广或通过刷榜公司那些混乱无序的方式得到改善。

所以本质上竞价排名的区别不会很大,开发者持”买买买“态度是基于相信苹果,而国内诸如百度的竞价排名只是因为这种准线遭到了质疑,问题的核心就在于规则怎么制定。至于结果如何,也让我们拭目以待吧!

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