企业微博的营销技巧有哪些
微博营销
作者: 章晓雷
2016-06-13 10:54
[ 久闻导读 ] 一、企业官微如何正确定位;二、企业官微如何进行内容建设;三、如何利用官微开展平台活动

一、企业官微如何正确定位

身份定位

你是谁?

企业定位的品牌愿景是什么

你想微博承担哪部分责任?

销售、市场、公关、产品等

通过对微博整体定位,呈现出官方微博的虚拟形象——这就是我们说的“身份定位”

微博上说的话就代表了这样一个身份,对企业而言就是一种营销

内容定位

你想跟谁说?

企业矩阵多账号

不同职能

面对人群不同

你想说什么?

企业相关的内容

消费者目标粉丝相关的内容

愿景是要作为中国某个领域领先的企业

形象定位

微博自画像——什么是微博自画像

可以把企业品牌定位成一个复合的形象,在通过微博展现出来,让用户感觉到人性化,会有利于更好地沟通。

二、企业官微如何进行内容建设

1.内容的规划

内容是吸引粉丝持续关注的价值核心

大多数关注企业微博的粉丝,是因为你能提供行业性的专业知识,提供他希望获得的利益。

内容是体现企业品牌形象的直接形式

粉丝了解企业信息,大多数是通过内容去了解。内容是什么层次,是低俗还是高雅的,从说话的方式、语气体现出来,直接和企业品牌定位相关

2.内容方向

与企业相关

与用户相关

3.内容三原则

对胃口

分析属性

摸清喜好

投其所好

有营养

站在粉丝的角度思考

站在企业的角度思考

喜好+价值

控比例

分阶段

分时间

内容与品牌相关度

4.内容制作

对内容的规划

企业微博的营销技巧有哪些

比例与内容根据实际自行调配

5.企业官微内容撰写技巧

企业微博的营销技巧有哪些

故事化

以情动人,引发共鸣,学会讲故事

拟人化

用带有人情味的口吻说话,品牌微博人格化

趣味化

有趣,好玩,总是能够吸引眼球的

实用性

提供实用,知识性有价值的内容利于传播

引用化

引用用户自己的话作为微博内容,激起互动

数字化

用数字说话,特别是在促销打折活动中

三、如何利用官微开展平台活动

平台活动策划

活动策划是指借助一个活动,把企业的品牌在活动过程中进行放大式营销。

活动对企业品牌有宣传作用,有些活动实际上就是我们编辑的一个话题,增进彼此的沟通互动。

内容的发布

摸清规律,抢占第一屏

发布的核心是摸准新浪微博用户发布微博的规律,同时也摸清消费者和粉丝上微博的规律

上下班时间,及20:00-23:00

形成规律,体现人性化

通过摸清粉丝规律,形成自己的规律,才能与粉丝形成互动

不同的内容、不同的时间

发布的模式

企业微博的营销技巧有哪些

 

来源:章晓雷博客(微信/QQ号:894331553),转载请保留出处和链接!

本文链接:http://www.zxlblog.com/reed/69.html

 

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