浅析四种文案创意方法
文案
作者: 刘禹含
2016-06-24 11:08
[ 久闻导读 ] 在很多时候,我们都会听到客户说,“这篇文案不够‘打’人”或者是“最好再有点创意”。创意是创造意识或创新意识的简称,它是指根据对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。

创意意味着有趣、新鲜、原创,它对创造者有着较高的要求,创造者不仅需要拥有思维的深度,还需要有知识的广度。而创意,也是一个合格的营销人员所必备的素质,是一个合格的文案人员所必备的能力。

在当今,各大品牌文案层出不穷,在广告战的硝烟中,只有夺人眼球的创意文案才能获得消费者的青睐,从而将品牌和产品烙印在脑海中。短期内,也许产品的销售情况不会提升,但是在长期内,品牌会长久地存在于消费者的潜意识中。那么,作为文案人员,要如何一步一步地抓住思维的火花,让火花与产品燃烧成熊熊大火呢?

创意手段之——组合法

组合法指将不同的事物产生关联性,将各自的元素组合。组合法适用于形象化较强的海报,除了海报主体以外,旁边再配一句精炼的广告语。这种海报既适合发布在品牌微博中,又适合制成平面广告。新飞冰箱曾经为了参加广告大赛而制作一副创意海报,这幅创意海报就充分发挥了创意组合法。

浅析四种文案创意方法

这幅海报将不甚相干,但是外表略有相似的火龙果和金鱼巧妙地融合在一起,说明新飞冰箱可以让同处冰箱内的水果和海鲜做到不串味,保持新鲜美味。从市场诉求而言,这款海报也许不如一副简单名了的“俗气”海报更能贴合消费者心理。但是这种旧元素、新组合的创意方法还是很值得学习的。

创意手段之夸张法

夸张法不是指一味吹嘘产品“销量最高”“价格最低”“世界第一”,这不仅技术含量很低,而且违反广告法。夸张法意味着将“最”“第一”等词语进行转化,这种转化可以为比喻、拟人、排比,或者直接用图片表示出来,通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

浅析四种文案创意方法

百事的这款健怡可乐广告就充分诠释了低卡可乐的热量之低,甚至低到可以让猫咪变瘦钻进老鼠洞内,而一句“低卡的可乐 让您更享瘦”则诠释了产品特色和功能,与画面的配合度堪称完美。

创意手段之大字报法

大字报是是50年代至70年代末80年代初流行于中国的舆论发表形式,其特点就在于字够大,够惊人,将情绪、内容、行为等都浓缩在一句话内,话语具有煽动性、记忆性,再配上让人备受鼓舞的图片,非常深入人心。近几年,这种“大字报”被用于商家宣传,这种当代大字报文案的特点在于采用新词、怪词、网络用语甚至负面词汇。这些生猛的词汇和语句就像绿草丛内的一朵大红花一样瞩目,可以引发消费者好奇心,具有增强记忆的效果。此外,这种文案也很考验营销人员的水平,太有节操则做不到“哗众取宠”,没有节操则成为众矢之的,站在节操的临界点才是大字报式精品文案。

浅析四种文案创意方法

中央三台的这款节目预告海报属于典型的大字报海报,文字和内容中规中矩。

浅析四种文案创意方法

在网络发达的今天,报纸却成为了很多品牌搞大字报的媒介。经常有品牌买断整版报纸广告进行醒目宣传,实际上,这也属于创意文案中的大字报法。

创意手段之拟人法

拟人是一种常见的修辞手法,是指将非人类的生物、事物等赋予人的特征,使它们具有人类的思想、情感、性格、能力和行为方式。拟人的创意手法在广告中可以表现为:将没有生命的事物加以改造,使其具有人的特征;将某些生物的行为、动作和表情人性化。

浅析四种文案创意方法

日本一家烤鸡肉串店就将鸡拟人化,用照片的形式展现出鸡长途跋涉,历尽艰辛来到烤鸡肉串店成为食材的故事。有很多食客表示,看了这张套海报,觉得不吃一串都对不起它。可见,拟人化文案可以使产品更加生动形象,可以拉近产品与消费者的距离。

创意方式并不局限于以上四点,而学会了上述四点却依然想不出一个好创意的营销人员也大有人在。一个好的创意,绝不能墨守成规,作为营销人员,既可以直接使用上述创意方法,也可以全盘推翻。创意,并不是广告文案的必备要素,而拥有创意的文案,绝对要比普通文案更为吸引眼球。如果您有什么创意方法或者有关于网络营销策划方面的疑问、合作事宜的朋友,可添加刘禹含个人微信号liuyuhan8456,欢迎合作及指正。

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