互联网+ 风口下的情趣用品企业为何从暴利变亏损?
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作者: 康斯坦丁
2016-07-11 21:00
[ 久闻导读 ] 即使互联网带来的多种思想观念注入近来,但对于国人来讲,“情趣”似乎依然不是一个能够在大庭广众之下畅谈的词语。甚至对很多人来说,“情趣”就是一个贬义词,与堕落、放荡等联系在一起。但事实上,中国情趣用品企业却一直处于高歌猛进态势。尤其是从今年4月至今,已经有三家情趣用品企业挂牌新三板。

互联网+ 风口下的情趣用品企业为何从暴利变亏损?

总的来看,这些情趣用品企业其实是沾了互联网 的光,站在了这个风口之上。但这并不意味着它们就可以高枕无忧,相对于高到爆表的毛利率来说,这些企业的净利润却是连续亏损。是情趣用品企业本身存在“猫腻”,还是为了未来发展不得不交出的“学费”?

互联网 成情趣用品企业新风口 热钱疯狂涌入

4月26日,被称为“情趣用品第一股的”制造型企业爱侣健康率先挂牌新三板。仅仅时隔一个月,5月25日,情趣用品垂直移动网络渠道运营商他趣(海豹信息)也在新三板挂牌,成为“情趣用品电商第一股”。同样一个月后,6月29日,春水堂在新三板披露了公开转让说明书。三大情趣用品企业短时间内杀入新三板,从侧面证明了行业的春天已然来到。

这其中,投资者对情趣用品市场的看好起到至关重要的作用。2014年5月,春水堂宣布确认完成A轮融资2000万元人民币。2015年3月,完成B轮8000万元人民币融资,估值达5亿元。而他趣也不甘示弱,2014年11月,他趣完成A轮5000万元人民币的融资。2015年8月,他趣宣布获得8500万B轮融资。此外,安全套企业大象获得500万美元A轮融资、雷霆i智能通过淘宝众筹获得1200余万收入、汇润云购获得2000万美元B轮融资……

互联网 与情趣用品企业的深度融合,促使其呈现跨越式发展。不仅情趣产品向智能化、联网化、人性化方向发展,企业也呈现多种模式,相关电商平台、APP等层出不穷。而投资者也看到这些情趣用品企业的潜力,热钱自然源源不断地涌入。

高毛利不敌净亏损 情趣用品企业陷桎梏

但在看到情趣用品企业迅猛发展的势头之后,也应该看到它们目前的致命弱点——高毛利的背后是净利润不断出现亏损。此前春水堂CEO蔺德刚表示,情趣用品作为暴利行业,传统渠道从厂家经手品牌商、批发商、零售商再到顾客手上,基本可以保持100%毛利空间,保守预计,电商渠道毛利也有50%。

事实也的确如此,从财报中可以看到,他趣在2013年的毛利率高达81.94%;爱侣健康2014年的毛利率为51.27%;而春水堂自有品牌的毛利率为55.86%。一般而言,高毛利就意味着较高的净利润,但这些情趣用品企业却不约而同的出现亏损情况。

春水堂2014年、2015年和2016年1~2月净利润分别为-1124.62万元、-1848.53万元和-112.56万元;爱侣健康2013年至2015年分别为-7321.43万元,-2972.28万元和-7190.58万元;他趣2013~2015年的净利润分别为-90.36万元、-205.04万元以及-1058.30万元。

互联网+ 风口下的情趣用品企业为何从暴利变亏损?

行业监管需加强 避免企业“跑偏”

总的来说,情趣用品企业就是想现在砸钱把基础打得好一点,为未来的进一步发展做好充足准备。不过要是一直不能跨过亏损这道坎,情趣用品企业描绘的美好前景就岌岌可危了。高毛利与严重的亏损呈现截然不同的表现,让情趣用品企业显得十分尴尬。当然,这些或是刚刚起步才获得融资的新兴情趣用品企业,或是刚融入互联网 元素的传统情趣用品企业都有着自己的解释。前者因为刚刚起步,处于创业阶段,企业运营、市场推广、渠道建设等必然要耗费大量资金。后者则是处于转型期,也要不断转换运营方式,资金的投入也不在少数。

尤其需要注意的是,情趣用品企业现在能够实现较快的发展速度,一部分原因在于法律监管的尚未到位,这就给予了它们野蛮成长的机会。但由此带来的弊端在于市场中充斥着太多良莠不齐的企业,也有很多质量堪忧的情趣用品。如果不能去芜存菁,后期势必会影响整个行业的整体进步。

因此,行业的监管必须要加强,避免某些心急的情趣用品企业“跑偏”。一旦名声臭了,想再站起来就非常困难了。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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