三大门户对奥运转播权冷漠,腾讯和阿里唱对台戏
腾讯和阿里
作者: 笑谈百家
2016-08-09 17:32
[ 久闻导读 ] 对门户网站、视频网站而言,奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同,本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥,迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐三家均缺席,也不见“种子选手”乐视的身影。

三大门户对奥运转播权冷漠,腾讯和阿里唱对台戏

三大门户对奥运转播权冷漠,腾讯和阿里唱对台戏

腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权。

腾讯7月29日率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权,将在腾讯新闻、腾讯体育、天天快报等组成的移动资讯矩阵及视频直播平台播映;阿里体育紧随其后,于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权,届时将在优酷平台上呈现。

据了解,腾讯和阿里获得的都是延时30分钟的赛事“点播权”。对于最终的成交价,阿里向21世纪经济报道记者证实为传言中的“1亿元”。高昂的报价使“抢购”注定成为有钱任性的两巨头之间的游戏。

据此前报道,2008年北京奥运会时,CNTV尚未开播,央视将新媒体版权以每家3000万-5000万元卖给国内10多家商业网站,净赚近4亿 元;2012年伦敦奥运会时,搜狐、网易、腾讯从CNTV获得赛事转播授权,其中腾讯一举拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV 的全奥运节目。但从目前的情况来看,本届奥运会似乎并未出现各大互联网公司竞相购买的局面,门户网站新浪、网易、搜狐的缺席尤其引人注目。

乐视也是被普遍认为最有可能买下奥运转播权的热门公司之一,但21世纪经济报道记者联系该公司求证得知,乐视将不购买奥运赛事的转播权。

三大门户对奥运转播权冷漠,腾讯和阿里唱对台戏

腾讯和阿里如何玩转奥运

门户网站没有出手或有两大顾虑:一方面价格过高,另一方面留给广告招商的时间太少。搜狐、网易等传统门户网站变现渠道相对有限,很难收回巨额成本,而腾讯、阿里有更多的商业模式将奥运会转播权的价值进一步开发出来。

葛甲对本报称,两巨头买下央视奥运会新媒体转播权更多考虑的是自己的业务推广。“对于视频的内容,阿里电商平台淘宝、天猫引流有需求,腾讯的游戏、红包推广也会有需求,所以内部消化就够了。这两家公司本身就是需求的最大来源,将视频源拿到手,再开放给内部采购。”

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业内分析人士称,腾讯与阿里运营奥运赛事新媒体转播权具有显著的优势。腾讯在国内移动社交领域的地位难以撼动,有丰富的媒体渠道和强大的分发能力,视频可 覆盖微信、QQ、腾讯视频等诸多平台;而阿里则可发力电商变现,以内容撬动电商奥运的大“蛋糕”,使奥运成为另一场购物狂欢节。

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