直播平台风口已是过去式,接下来是死亡和内容创业风口
直播平台
作者: 张书乐
2016-08-17 12:29
[ 久闻导读 ] 8月15日下午,今年3月份刚完成B轮融资的斗鱼直播向《每日经济新闻》记者确认完成C轮15亿元人民币融资。同样在8月15日晚间,斗鱼直播方面进一步向《每日经济新闻》表示,本轮融资由凤凰投资与腾讯领投,深创投、国家中小企业基金、红土成长、深圳嘉远、时尚(鸿蒙)资本、上海挚承、南山资本跟投。

愚以为,表面上看,斗鱼不仅成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台,也刷新了直播界的融资纪录。但其实,斗鱼持续得到巨头输血,其实这是直播市场逐步出现两三家独大平台的前奏。目前而言,直播平台严重同质化,市场只能容下个位数的玩家,其中斗鱼属于两三家综合平台之一。而综合平台之外的机遇将属于创造独家特色的直播平台,可惜,目前还没有涌现。

如果说的更加直白的话,不妨可以断言为直播平台的第一轮风口已经过去,接下来是平台大规模死亡和合并阶段,以及直播内容创业的风口。

而在此次C轮风投中,腾讯扮演的角色颇为值得玩味。据悉,在B轮领投后,腾讯已与斗鱼在版权、资源等方面进行了深度合作;此次再领投表明腾讯对斗鱼的持续看好,今后也将在更多方面与斗鱼展开多元的合作,力挺斗鱼成为国内直播行业的领导者。

毕竟,腾讯需要一个由自己带大的养子为它实现在社交帝国的边缘地带的固守和拓展。如果腾讯自己做,可能会如同拍拍、微博那样成为鸡肋。因为这不像游戏那样和它的社交版图联系那么紧。直播比电商更泛娱乐,腾讯的连续出手,会让人感到来自腾讯社交帝国的流量压力,而对于自力更生挖用户的竞争者而言,亚历山大。

同时,直播平台也正在出现新的蜕变,斗鱼、虎牙和龙珠三个平台,都在走向去游戏化、泛娱乐化和专业内容制作,三家平台本质上没有区别,发展趋势也会相近,走向综合平台。

融资完成后,斗鱼应该会从过去简单签约主播的模式走向自己专业培养和创造直播特色栏目的方向,这也是直播平台跳出同质化的唯一解法。早前在线视频平台亦是如此突围而出,直播只是把野蛮生长的时间大为缩短了而已。

目前而言,仅仅靠风投输血,不可能真正影响格局,还是要在内容上突围。拿到风投只是决战拉开序幕,而最终的主战场,就看谁能让自己的内容率先出走狭窄的直播间和低俗的搔首弄姿。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业第一时评人  新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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