微博市值破百亿,真的只是恰巧赶上奥运了吗?
微博
作者: 朱翊
2016-08-21 10:22
[ 久闻导读 ] 8月9日,微博发布了2016年第二季度财报。在这份公开披露的财报数据中,微博的营收和利润都实现了叹为观止的增长幅度,尤其是“净营收1.469亿美元,同比增长36%;归属于微博的净收益同比上涨高达516%,至2590万美元”的数据,顿时让社交平台和中文互联网媒体掀起了新的讨论。

微博市值破百亿,真的只是恰巧赶上奥运了吗?

有声音也认为,微博能取得如此之高增长,是由于微博赶上了奥运盛会的召开,因此破百亿市值完全是借力奥运之势而带来的巧合增长。那么,微博市值破百亿,真的只是因为恰巧赶上奥运了吗?

1、微博连续9个季度增长,突破百亿市值非靠奥运机遇

单纯地看,微博此次市值突破百亿确实与奥运热潮有着直接关系,但需要特别指出的是,这种热潮现象驱动百亿市值更多只是属于巧合而非必然,因为早在奥运之前,微博就已经实现连续9个季度30%以上的增长幅度。从这点来看,单纯将微博市值突破百亿的直接原因归结到奥运热潮方面,这样的分析并客观,事实上仅仅依靠一个奥运盛会,也无法单独地支撑起一个社交产品的百亿市值估值。

因此,单纯地将微博的百亿估值归结为赶上了奥运的时机,这种理论既不科学也不客观,更无法合理地概述微博真正取得百亿市值的真是原因。

2、台网联动模式成熟,微博助力电视台凸显平台新价值

纵观微博官方发布的财报数据,不难发现微博本身在实现百亿市值规模的成长过程中,不仅没有依靠第三方资源因素构建自身壁垒,反而通过自身在社交平台的传播、用户群体和流量等优势,为第三方媒体平台传送影响力与独家渠道等资源,实现第三方合作伙伴的共赢与竞争力。

比如在奥运报道盛会中,微博与央视奥运报道携手共同筹建前方自媒体直播团队。这一举措不仅使得微博可为用户提供便的赛事直播与互动机会,而且也帮助央视提供了微博社交的大数据等讯息,比如微博为央视提供的“微博讨论量每增加1%,可以带动电视节目的到达率增加0.248%,收视率增加0.1%”的内容与大数据资源,正为央视在完善与丰富社交媒体优势方面提升了新的辅助推力。

这一合作优势还体现在微博与电视台节目在内容、用户活跃度方面的共赢价值。根据八六证券公布报告,在奥运会召开首日,奥运会相关话题在开幕第一天开始就占据热门微博话题榜,开幕式当天微博上奥运相关内容的互动量达6140万,