为何杜蕾斯在“宝强离婚事件”上没有上套?
杜蕾斯
作者: 勿无
2016-08-24 16:40
[ 久闻导读 ] 近期,相信大家都被王宝强、马蓉、宋喆这几个名字刷屏了。在王宝强发布微博宣布离婚后,这一消息迅速占据微博热搜榜多日,连霸占微博热搜榜多日的奥运话题都被刷下去了,连续霸占微博TOP实时热搜榜。

为何杜蕾斯在“宝强离婚事件”上没有上套?

然而,随着热点的不断升级、炒作,很多吃瓜群众都开始纷纷等待各大品牌的借势营销动作。就像之前的“我们”、优衣库等等事件一样,不少朋友已经迫不及待的开始围观杜蕾斯团队的借势营销,等待杜蕾斯再次放出神文案、神配图,因为对很多人来说,围观杜蕾斯借势、追热点已经成为一种习惯。

为何杜蕾斯在“宝强离婚事件”上没有上套?

但这一次,杜蕾斯团队并没有中套,和优衣库事件一样,此次杜蕾斯并没有在王宝强离婚事件上有任何动作。杜蕾斯放过了优衣库,放过了王宝强,也依然得到了很多网友的关注。在之前优衣库事件,杜蕾斯抓住了冥王星热点,借势文案仅仅两个字“追你”,凭借这条微博杜蕾斯依然占据了热搜榜第一名。

为何杜蕾斯在“宝强离婚事件”上没有上套?

为何杜蕾斯在“宝强离婚事件”上没有上套?

不得不说,杜蕾斯团队是新媒体中很有态度的团队。事实上,此次事件也并非杜蕾斯第一次避开头条热点,另辟蹊径。此前的刘翔离婚、毕福剑视频、陈赫出轨时间时,他们都没有中套,他们坚守住了营销底线,为品牌规避了危机与风险,也让众多网友为之点赞。

所以,追热点、借势营销并不是你想玩就玩,想借就借的,再借势的时候更要考虑到对品牌自身的影响。你的借势营销,是否对品牌有正面的影响,刷新用户对你品牌的认知;是否能够贴合热点同时能为用户创造价值;会不会破坏用户与品牌之间的“友好关系”,这些都是借势营销中要考虑的。

任何品牌,都需要有自己的人格和底线。一个有着成熟品牌营销思路和管理体系的知名公司都不会考虑用这种方式进行“病毒营销”。借势更要讲究“三观要正”,给用户及消费者传递正能量。正能量,是让大家觉得美好的东西,像王宝强离婚、优衣库这种事件就是一个典型的反例,违反法律、触及道德底线的借势,会给大众以及社会造成负面的影响。其次,更要考虑热点事件与品牌产品是否产生关联,倘若关联性不强,只是硬生生地去做结合,其实效果并不见得好。

最后,借势营销及传播,要讲究速度与技巧。一般的借势速度应保持在6小时内,超过6小时这所谓的热点就失去了时效性,如果再强硬的结合,就会给大众造成反感,所以热点事件的借势一定要慎重。借势速度、关联度等等,都需要讲究技巧。现在,越来越多的品牌,借助社会热点吸引大众眼球眼球,传播自己的品牌。但此种无底线的借势营销给不少网友造成困扰,刘禹含认为任何品牌的借势营销,都要守住“道德底线”和“职业道德”。

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