如何运作一个新品牌?
品牌
作者: 任腾飞
2016-09-29 15:20
[ 久闻导读 ] 运营品牌的目的第一绝对不是出售产品,而是扩大认知,换种通俗理解方式:类似宗教,拉拢信徒。而后就是出售,宗教产品,心里认知大于使用价值,从而产生品牌溢价。

如何运作一个新品牌?如果有一个新品牌,如何去运作,做大这个品牌?任腾飞有这方面的运营经验,跟各位聊聊。

如何运作一个新品牌?

理念第一,其次是围绕理念布局。

品牌理念就是实践的基石,甚至决定了后期发展是否需要使用付费广告。

运营品牌的目的第一绝对不是出售产品,而是扩大认知,换种通俗理解方式:类似宗教,拉拢信徒。而后就是出售,宗教产品,心里认知大于使用价值,从而产生品牌溢价。

如何运作一个新品牌?

接下来就是细节部分:

品牌理念,核心价值,重中之重,后期的推广,宣传的指导性纲领。(比如:宣扬崇尚自然的生活态度,有可能你的办公室要做成绿色油漆,或者这样理解,可乐就是让人感觉经典,活力,雪碧就是让人感觉很冰霜,轻盈。脉动呢,王老吉呢,加多宝呢)

品牌推广,根据品牌理解的定位人群,电影院?咖啡厅?步行街?客户定位的分类方式也是日益丰富:根据大数据分析的,根据人群流量的,根据COO感觉的。————简单写下,在资金不足的情况下或是在思路没有清晰的情况下,没事就去豆瓣,知乎,花瓣,积累点粉丝,当然,发布些产品相关的科普也好,一些匹配受众的格调的文字或图片也行。当然,这是在缺乏资金的情况下。不差钱就另说了,花钱谁不会呢?

如何运作一个新品牌?

产品,(为什么要把产品归类为第三类了?),你会发现,大多数人会去找产品或者是家人朋友有的关系,比如,什么净水器,什么鼠标键盘,手机 ,代理个什么品牌,搞个什么代购,当个快乐的二道贩子。而品牌呢?你需要从无到有,跟工厂打交道,跟原料打交道。比如,生产某某的包子,那你就要了解,馅料,面粉,手工,发面,等等等等。这时候就是产生差异的时候。

其次,什么战略构架啊,我相信随便一个90后都能给你讲的头头是道,从马云说到比尔盖茨,再从电商,讲到实体经济......品牌的重点不是赚钱,而是拉拢信徒,参考不善良的宗教,入会送媳妇,入会送房子,入会保证升天...这时候你就知道,如何运作一个新品牌了。

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