又是一年“双11” 天猫要把世界带给您
双11
作者: 余德
2016-10-26 16:55
[ 久闻导读 ] 日历上“11月11日”那天实在有些太特别了,单身人儿眼里的“光棍节”,欧美国家庄重肃穆的“和平纪念日”。但比起这些,屏幕前的诸位心里都清楚,这一天更将是万千剁手党们鏖战厮抢的“双11”购物节。

又是一年“双11” 天猫要把世界带给您

“买买买!等了小半年可算巴望到这一天了。”应该有不少人前不久就开始按捺不住地静候着那个日子的来临吧……

大家开心就好,但只玩一天怎么够。

换谁也万万没料到今年的天猫可真会玩,一言不合就耍任性,直接在“双11”到来之前,搞起了一系列“上场前的预热”。对于剁手党们来说,这可真算是直接让原本一天的“战斗”变成一场“战役”的概念啊。

如果你仅以为天猫只是将一年一度的“购物狂欢”拉长了时间跨度,可就too naive了,毕竟那可是一只决意要搞大新闻的“猫”啊!

又是一年“双11” 天猫要把世界带给您

10月23日,“双11全球狂欢节”的开场首秀“天猫双11全球潮流盛典”于上海体育中心举行。

此次首秀全名简洁明了,作为目前全球时尚潮流聚集地,更是全球品牌首发阵地和运营阵地的天猫自然也将这第一枪瞄准了“潮流”二字。享有“魔都”之名的时尚潮流风向标上海也毫无悬念地成为了今年天猫“双11全球狂欢节”的首站。

当然,天猫自己也说了,人家那是“全球狂欢节”,另一重点自然也就聚焦在了这“全球”二字上。

想起几天前,天猫在香港正式宣布“双11”正式启动那事儿,现在提已不再是新闻。这场原本只属于剁手党们一味“买买买”,看似简单粗暴的活动日,阿里方面今年却会选择将它的启动仪式不远万里搬到香港,着实让人细思……

这“东方之珠”本身则是中国国际化和海外市场的代名词,阿里选择它的原因恰恰便是寄希望于通过此次“双11全球狂欢节”将更多全球化的生活方式带入到中国本土。

简而言之,就是让天猫给在中国的大家送来更多来自全球其它国家和地区的福利。闲言碎语不用说,笔者就来给你们看看到底是什么样的“全球化”福利!

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你一定以为这是只有在纽约才能够看到的“维多利亚的秘密”时尚秀,但这却是当天“天猫双11全球潮流盛典”的一部分。

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这也不是巴黎的时装秀,还是“天猫双11全球潮流盛典”的一部分。

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够范儿不,依然不是米兰、纽约或伦敦的任何一场秀时装……你没猜错,这还是。不难看出,此场“天猫双11全球潮流盛典”便是这“双11全球狂欢节”全球化大步中的一小步,同样寄希望于通过此次“双11”,将全球化的时尚潮流模式代入中国。既然说了这么多,那这出大新闻的“大”到底又体现在哪儿呢。

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“天猫双11全球潮流盛典”中,请到了时尚圈传奇人物,63岁仍能登上《纽约杂志》的名模,同样也是特斯拉创始人Elon Musk的母亲Maye Musk现场助力。

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除此之外,各品牌方也携手特邀嘉宾参与到潮流盛典中。如魅力惠带来维秘天使、超模何穗,巴黎欧莱雅沙龙专属带来“街拍女王”宋佳,GAP带来知名歌手方大同献唱,TESIRO通灵珠宝带来演员袁姗姗,茵曼携台湾歌手范玮琪,沙宣带来奇葩说“名媛”姜思达等,可谓是大腕儿齐聚。

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“天猫双11全球潮流盛典”还集结了Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、新秀丽等近80个时尚大牌,更可谓是大牌儿云集啊。当然,大牌们来了也只是前话儿。对于Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、沙宣这些大牌们来说,也是首次参战双11,他们自己都想搞个大新闻,甚至还带来的是各自的首发货。比如Burberry甚至还带来了自己的Mr. Burberry 男士香水系列,在“天猫双11全球潮流盛典”现场首发。

似乎就连大牌们自己也都被天猫带动,变得“疯狂”了起来。

但是天猫好像还没玩够,这次盛典的另一个亮点是全新的传播和互动方式。全程直播的同时,用户可以通过天猫APP在手机上实时观看。模特穿戴的商品,结合现场大场景的同时,APP会有购买端口同步呈现。

一句话:你看着人家穿得好,手一滑,就下单了。现在我终于明白了,阿里所提的“打破消费和娱乐的界限”是怎么一回事。大牌、大腕、大场景,你现在还会嫌这次的大新闻不够“大”吗。天猫这“双11”的开场秀,露面便给我们带来种“一支穿云箭,千军万马来相见”的感觉啊!这“上场前的预热”只不过打响了第一场,类似的活动后续将会紧锣密鼓再接四场。

在今年早些时间,便有坊间传闻预测:“2016年天猫将在‘双11’购物日当天销售总额目标瞄准1200亿,突破去年的912亿记录。”可见当下连路人都料准到今年天猫肯定会把“双十一”闹个锣鼓喧天。

作为一名剁手党,感慨今年“全球狂欢节”着实疯狂的同时,面对它所带来的整个世界,也不禁莫名地感到Excited,都快控制不住自己的手了……

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