网络节目能否取代电视台等传统传媒?
网络节目
作者: 羽度非凡
2016-11-14 03:34
[ 久闻导读 ] 这是一个一直不温不火的话题,以这个话题写文章的人大多都是传统电视台媒体的人,可能这些人自认为自己在电视台工作,因此对电视台或电台等传统媒体内部比较有发言权,这一点无可厚非,但他们仿佛忘记了自己在新媒体中貌似还没有一席之地。今天我来写这篇文章并不是要贬低别人,抬高自己,而希望恰恰和之前写这个话题的作者相反,我想从一个新媒体人的角度去谈谈

2014年我大学毕业回到河北,8月份电视台招聘,我进入当地的本地电视台工作,整整一年后,也就是2015年8月,我从电视台辞职,开始互联网创业,至于我辞职的原因以及详细情况可以翻到我年初写的一篇文章《我为什么从电视台辞职,互联网创业》。我是一个喜欢尝试新鲜事物的人,甚至对于新鲜事物有着一点点强迫症,例如自己经常光顾一些众筹类网站,这些网站提供的产品有很多都是非常先进,即将面世的产品。其次,如果软件有最新版的话,我一定会升级到最新版。说这些好像和今天的话题没有关系,但却和我的互联网创业密切相关。在互联网行业中,我并没有固定一个长期的项目,而是将自己的项目分成三种:长期项目、中期项目、“短期”项目。长期项目是网络技术在线培训,这类培训目前已经被网赚培训挤压的很严重了,但我依然不想放弃;中期项目是一个“吃饭”的项目,毕竟人要吃饭,也就是说这个项目可以长期持续稳定有收入,具体是什么项目这里就不透露了;最重要的是“短期”项目,这里的“短期”我加了双引号,其实是我自己在测试的项目,这其中就包括自媒体,这也应该算是新媒体的一种吧,因此今天就谈谈自媒体和传统媒体的关系和区别。

我目前在做的自媒体包括传统的图文自媒体、音频自媒体,之前也尝试过视频自媒体,我前面说自己是一个喜欢尝试新鲜事物的人,因此三种载体都尝试过,最后我放弃了视频自媒体,因为它比较耗费时间和精力,毕竟我还有很多项目想要测试、尝试。目前在坚持的是图文自媒体和音频自媒体,但不论是哪种载体形式的自媒体,都可以归纳为新媒体。

1.图文自媒体VS报社

网络节目能否取代电视台等传统传媒?

文章题目中我所写的是“电视台等传统传媒”,传媒的意思是传播媒介,自然报纸也算传媒,在新媒体中和报纸对应的,自然就是图文自媒体,也包括其他的电子阅读。从话题内容建设来说,一个独立的图文自媒体和一个报社的内容建设来源基本没有区别,都是一个团队在做内容;但如果从UGC平台角度来看,每个UGC平台都是由多个自媒体来建设内容的,而一个独立的报社没办法让更多的人参与,虽然有些报社接受投稿,羽度非凡也投过,但纸质传媒和电子传媒在内容要求上还是有区别的,尤其当下人人都是自媒体的时代,在线上平台你几乎可以随便发,但在纸质传媒传播的话,你的文章内容必须要严谨。从影响力上来说,自媒体的影响力大于报社,至少我们当地是这样的,关于本地的信息大多是通过我们当地的一家微信自媒体获得的,而作为一名年轻人,我唯一见到过的当地日报是我爸从他们单位拿回来的,据说我们当地的报纸只有政府、事业单位订阅。而且自媒体的影响范围是全国,甚至全球,例如前段时间我们当地的微信自媒体就发布过一篇当地农民工出国打工被坑的事件,这些人在国外也是求助于我们当地的这家自媒体。或者一些身在异乡的人,订阅家乡的报纸肯定是不现实的,但可以通过微信自媒体了解家乡的事情。我没有否认报纸的公信力和影响力,毕竟像河北的燕赵都市报、燕赵晚报等在河北的订阅者还是有很多的,只是它们永远都有一个地域限制。别着急,我知道这些报社也都建立了自己的微信客户端或新闻客户端,这一点我会在最后说。

2.音频自媒体VS广播电台

网络节目能否取代电视台等传统传媒?

这里首先说广播电台的一个优势:直播。这一点是目前很多音频自媒体没办法做到的,例如各地的交通广播电台,对于司机师傅来说是非常重要的,但网络电台这一点目前还没有办法达到。音频自媒体所指的平台是网络FM电台,网络电台的优势是内容可以由用户自己定制,而且内容丰富,因为目前大多数网络电台也是UGC的模式,用户创造内容,不过网络电台更适合休闲娱乐。

3.视频自媒体VS电视台

网络节目能否取代电视台等传统传媒?

这里所指的视频自媒体范围比较大,优酷、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频这些算是自媒体平台,《余罪》、《暗黑者》、《飞碟说》、《万万没想到》这些网络剧也算是一个个独立的视频自媒体,原因是他们形成了品牌,我们可以看到网络上有人在销售这些网络剧的周边产品。而且我们也发现近些年网络剧的播放量是非常大的,而且从去年开始像《乡村爱情》这类热播电视剧也从电视台转移到了网络播出,优酷、腾讯视频等视频网站也相继推出自己平台的自制剧,包括电视剧、电影和综艺节目,都获得很好的收视率。从互联网行业角度来看,我认为网络节目能够火起来的重要的原因是用户体验,这一点也是所有自媒体的优势。

以上三种新媒体对比三种传统媒体的观点我已经简单叙述完了。不过最后一点“视频自媒体VS电视台”中,我所说的用户体验问题还没有详细说,因为这一点是所有新媒体对于所有传统媒体的一个优势,因此放在最后一段同一来说。图文自媒体中,我们最熟悉的平台是微信公众号,这里我用新闻类自媒体举例,例如我们当地的一家微信自媒体,例如有商家需要投放广告的话,那么这家自媒体平台根据广告费决定广告位置,主要包括独立一条图文信息或图文顶部两个位置,那么这两个位置都不会强制用户去阅读,独立图文广告的形式是如果读者需要了解就点击进入了解,不需要就不用点击也可以浏览其他信息,如果是在图文顶部投放广告的话,最多也就是一张图片,并不会影响人们阅读下面的正文信息。

网络节目能否取代电视台等传统传媒?

网络节目能否取代电视台等传统传媒?

而报纸虽然没有强制阅读广告,但是大部分报纸都有一整面是广告信息,这些广告信息也可以被称为分类信息页面,但是这些分类信息非常多,因此价格非常低,所以在这个版面投放的广告质量就无法过滤,因此上当的人就很多。音频自媒体和广播电台就不多说了,音频自媒体几乎没有广告(除了作者对自己的介绍),视频自媒体一般会在开头有30-90秒的广告,不过例如《乡村爱情》等电视剧需要腾讯视频会员才可以观看,人们为了看电视台购买会员以后,会员观看视频是没有广告的,在节目中间插播广告的网络剧也有,但不多,例如《暗黑者》中间也有广告,不过广告很有创意,是《暗黑者》的演员借用《暗黑者》剧情做的广告,并不会让人反感。但广播电台和电视台就不一样了,看完前段想要看后面一段的话,必须要等广告播完,一般广告都在1-5分钟左右吧,如果是小地方电视台广告时间会更长。

不论是新媒体,还是传统媒体,决定是否会被替代的根本原因还是盈利问题,决定盈利问题的是用户体验问题。为什么视频自媒体比电视广告要少?因为观看的人多,广告少也赚钱。电视台节目的广告有多长时间呢?我平时也看电视节目,但都是通过智能电视观看节目之后的录像,这样的好处是广告都被剪了,看电视首播的一档2小时节目,剪辑后在网络电视上只有1小时20多分钟,也就是说广告有三四十分钟,这还不包括节目中赞助商的广告。所以,羽度非凡个人认为传统媒体应该重新考虑一下用户体验和广告形式的问题了,硬广告确实不是一个好办法,除了一些重要的直播节目人们可以忍受,但其他的节目,至少我是宁可不看首播,第二天在智能电视点播。

还有最后一个问题就是上面提到为什么我们当地的报社也有微信平台,却比不过当地的微信自媒体呢?这个问题羽度非凡个人认为每个团队的起步很重要,例如你要买手机,在小米和格力之间,大多数人会选择小米吧?如果你要买电脑,在Dell和海尔之间选择,大多数人会选择Dell吧?其实就是专注的力量。当然传统媒体及时结合新媒体肯定是正确的方向,只不过是重心分配的问题,报纸虽然不会淘汰但是订阅的人少,而移动端、微信端的流量很大,因此报社应该把重心转移到新媒体领域,而传统的报纸形式也必须保持,否则你就不是报社了,但不应该耗费整个报社的中坚力量了。

羽度非凡(www.feifanblog.com),互联网草根站长、非著名网络讲师、自媒体人,新书《网赚的秘密——草根网民淘金实战》已在各大电商平台上架销售。需要【投稿】请关注微信公众号:iamydff。

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