无明星不直播 直播类APP最爱‘借星’推广
直播
作者: 王雪华
2016-11-21 13:59
[ 久闻导读 ] 曾看过,德国哲学家叔本华的一本书,书名是《要么庸俗要么孤独》,当人满足了生理与物质上的需求时,就容易中一种名为‘寂寞’的毒。所以,怎么打发空虚时光与无聊时光?年轻人的社交是多元化的,可以去论坛互喷一整天,可以用QQ微信瞎聊一天,也可以看一整天的女主播也不嫌眼累,好像他们似乎更喜欢这种直播视频社交来解这‘寂寞’的毒哦。
无明星不直播 直播类APP最爱‘借星’推广

因为直播类APP便在国内的受欢迎程度非常高,所以一时间百花齐放,各类直播类应用纷纷出世,好不热闹。是的,我们看的是热闹,用户玩的是新鲜,开发者们看得则是市场。直播类APP受欢迎不假,但不同直播类产品短时间内充斥市场也是真,用蝉大师ASO工具查询‘直播软件’关键词时,居然出现了2000多款相关应用。

无明星不直播 直播类APP最爱‘借星’推广

同行这么多,可是用户的桌面不是乾坤袋,它装不下所有的直播APP呐!这时候开发者该如何快速抢夺用户?财大气粗的直播类应用为了占领市场,便借助明星效应玩转品牌营销,我们来看看11月17日短暂冲上APPStore免费榜的一款直播类应用的‘借星’推广案例

无明星不直播 直播类APP最爱‘借星’推广

从图中,我们可以看到,应用副标题紧扣此次营销的核心主题,方便用户在找到应用后,第一时间便知道,哟,苍老师来了!苍老师是谁?女生可能听过,男性一定熟悉。蝉大师认为,直播类应用的用户主体是以年轻男性为主的群体,选择把苍老师请到直播间,与其目标用户的属性相贴合。

所以说到这里,我们也就明白了为什么这款直播类应用会把苍老师请进直播间,接下来我们再来看看苍老师的粉丝数量,据蝉大师相关工作人员查询,苍老师在新浪微博的粉丝可是达到1700多万了哦,如下图所示:

无明星不直播 直播类APP最爱‘借星’推广

按照明星在哪,粉丝去哪的说法,光这1700多万粉丝的量级,带来的用户一定非常可观的,再加上利用名人微博与各大号微博的扩散效应,又会为应用进一步带来潜在用户,如图:

无明星不直播 直播类APP最爱‘借星’推广

其实直播类应用的‘借星’推广屡见不鲜,其看中的就是名人的影响力与粉丝基数,现在都在说是粉丝经济,比如一部并不好看的电影,因为请了几位当红小鲜肉,所以票房居然还不错,这没折的,粉丝就是愿意为了偶像买单,而聪明的APP开发者又怎么会不明白这一点?

通过上面的例子,我们能发现他们:应用更新及时充分利用‘相关明星’这活招牌,应用副标题与相关截图都有体现;明星微博等相关大号发布直播相关信息,形成大面积的传播效应,明星的新浪微博的用户活跃度一般都很高;联系了相关媒介,进行了多篇PR稿的宣传。

请明星来直播固然是财主才能玩得起的游戏,但效果也是显然易见的,也是各类APP喜欢玩的套路,比如比如熊猫TV的王思聪本来就是个名人,但还是请了Angelababy来直播打游戏,再比如明星黄磊去年还自己做了一款直播厨房里的一些事的APP,其依托的就是自己自身的名人效应。

注:本文由蝉大师https://www.chandashi.com/王雪华原创,如需转载,请注明出处,禁止转载!

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