直通车如何优化关键词质量得分? 不会我来教您!
直通车
作者: 龙大清
2016-11-30 12:21
[ 久闻导读 ] 直通车如何优化关键词质量得分方法做淘宝的应该都知道,最近一段时间淘宝又开始打压刷单了,其实之前都是睁只眼闭只眼的,然而现在连淘宝也开始打压了,那么,这就意味着一个很严重的问题,不刷单,我们淘宝卖家的产品销量怎么上去?

宝贝的排名怎么上去?这是很直观的问题,也很残酷,随着淘宝刷单的打压,让很多的商家开始将刷单重点转向直通车。但是直通车推广可不是简单的事情,卖家想要在激烈竞争中运用好直通车做好有效的付费推广,获得高质量得分,这个可不容易啊,接下来就让小编来为大家分享一些经验,一起来看看吧:

直通车如何优化关键词质量得分? 不会我来教您!

直通车如何优化关键词质量得分方法

一、产品选款是操作的前提

直通车最重要的一点,选款是直通车的前提,所有直通车都是建立在款式点击好的情况上,这样直通车才能持续稳定。如果款式不好,直通车只能用来养权重,不要在乎PPC和投产。

二、新玩法:拖词法提高质量分

原理:利用关键词的权重相互影响,拉升基础分,提高质量分。

前提:是要有点击率的保证,点击率,点击率,点击率 重要的事情说三遍 。

关于直通车测图,测款,测点击率的操作方法,就不和大家说了。这个大家肯定都有自己的方法了。

拖词法,是由小到大,先少量词(10个左右),中等数量词(100个左右),大量词(150个左右)。

根据不同类目添加词的数量不同,比如我的啤酒类目,能用的词不超过10个。

三、最重要:平台的选择

关于平台的选择上也有两种玩法:

1、单独做无线端的话,保证PC出低价。无线出高价,通过溢价折扣完成。

2、无线和PC兼顾做,不建议兼顾做,一个是不利于上分,还有就是现在PC端的流量都集中在KA商家手里。淘宝的重点也不放在PC端了。

第一步,关键点:关键词的选择。

选择展现不太大的关键词,我们通常说的三级或者四级词开始。产品属性相关的词。词的数量控制在10个以内。添加进去质量得分6以下的删掉。可能个别类目的词不是很好找,这个时候可以把整个移动包添加进来,查看有没有7分以上的词。然后选一些展现相对来说低一些,点击率高一点的词添加,展现量这个参考下自己的行业的词的展现量。

这个时候7到8分的词,直接拉到前三名,这个时候PPC可能会很好,这里就要注意时间折扣的投放力度,和日限额的配合。如果有9分到10分的词,建议拉到前5的位置。

第二步,就是设置时间折扣和地域还有日限额。

时间折扣有两种,投放别人不投放的时间点,加大投放折扣。投放流量高峰,只选取最高的2个时间段。还有就是地域,这个可以根据生意参谋和直通车的流量解析,查看成交最高的3个区域,进行投放。

还有就是日限额,无线端的质量分除了正常的几个维度以外(正常维度,包括点击率、收藏、加购、转化率这些)。还有点击量或者花费递增的维度,这个在直通车上分阶段相当重要。这样要求我们点击率高于行业的前提下,适当增加日限额,带来点击量的递增。还有就是创意和推广标题,这个我们前期测款的时候肯定就保留好了,我们使用最优的创意图和标题,这个大家应该都理解。

第三步,当三级词达到9分到10分以后,我们就添加一些2级词进来。

然后有针对性的优化地域。我们可以用直通车报表里的地域选择。二级词比如:修身连衣裙 显瘦连衣裙 这种,后面我们就重复的用拖词法,最好是使用直通车的拓展词, 就是推广词表里面的词。

最后就是,直到做到你想要的那些词。不建议太快做大词,先把二级词稳定一周以上,再逐步上大词,抢流量,这个时候直通车的词质量得分基本都在9分以上。我们就可以根据转化率 开始进行删减词了。二级词相对转化率和点击率都高一些,我们把二级词稳定下,会增加直通车计划的权重。后期就是直通车的维护添加和删减词。

哈哈,分析终于结束了,手指都酸了,不过没关系,只要能给大家提供干货就行,希望大家在看完之后一定要结合自身的实际情况去实践,这才是最重要的一点,好了,更多干货,关注一鸣叫兽。每天分享干货内容哦!

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