口碑营销经典案例分享(口碑营销核心策略)
口碑营销
作者: 百推宝
2016-12-29 22:33
[ 久闻导读 ] 2016年毕竟是不平凡的一年,英国人民至今还笼罩在“脱欧”的阴霾下不能自拔,John Lewis推出这支逗逼广告,也是想逗乐大家,让大家开心过节。

NO.1 “鸭鸭惊”魔性文案:一鸭一鸭哟

“王老先生有块地呀,咿呀咿呀哟,他在田边养小鸡,咿呀咿呀哟……”这首承载我们童年记忆的儿歌,相信很多人都记得。

近日,一个做鸭脖的互联网新生品牌“鸭鸭惊”,用类似的魔性文案成功吸引了大家的注意:

口碑营销经典案例分享(口碑营销核心策略)

口碑营销经典案例分享(口碑营销核心策略)

点评:从前段时间刷爆朋友圈的日本UCC咖啡文案就可以看出,对于生活节奏快、生活压力大的年轻人来说,传播负能量的营销可能比心灵鸡汤更加管用。

“鸭鸭惊”的文案,前半句有毒,后半句温暖,整句读下来魔性又快乐。此外,该文案化用了大家熟悉的儿歌,让人有一种亲切感,情不自禁就跟着唱起来了。

NO.2 方太神转折广告:和妈妈一起戒烟

如果说世界上最关心你健康的是老妈,那么排第二名的一定是方太!

去年为了提醒大家“关爱健康,远离油烟”,方太一口气发布了四支神转折广告,把洗发露、眼药水、枇杷露和护肤品广告通通恶搞了一遍。

就在上周,喜欢恶搞的方太又来了,这次竟然讲了一个早恋少年的故事:(腾讯视频可以观看完整视频)

点评:一向擅长神反转的方太,这次也不例外。本以为是老妈劝儿子不要早恋,没想到竟然是劝他戒烟。就在观众恍然大悟的时候,笔锋又一转,竟然变成了和妈妈一起戒烟!

此外,用拟人化的香烟来类比厨房油烟,让观众更清晰直观地了解厨房油烟对人身体的伤害,从而巧妙引出方太智能油烟机“四面八方不跑烟”的诉求,生动形象,让人印象深刻。

NO.3 贵人鸟搞笑视频:敢不敢不穿秋裤

又到了起床需要勇气出门需要毅力、秋裤再土也恨不得穿三条的季节,每每这个时候,都是各大服装品牌最活跃的时候。

近日,贵人鸟为了让你钻出被窝、走出家门,拍了一支搞笑视频,竟然还把御寒神器秋裤拿出来说事儿,一起来感受下:(腾讯视频可以观看完整视频)

真正的勇士,敢于直面冬日的严寒,所以快来参加贵人鸟“123,全民冬跑”吧!

点评:该广告幽默搞笑,直击痛点,真实还原了大家的冬季日常生活片段,不敢起床、不敢出门、不敢忘穿秋裤,一个个都是大写加粗的“怂”!

NO.4 支付宝:每一笔都是在乎

购物时选择用支付宝付款既方便又快捷,已经成为很多年轻人的选择,只要换新手机,支付宝APP一定是装机必备软件。

近日,支付宝9.9版本上线,较之以往,新版本的支付宝首页有了很大改变,针对这一次重大改版,“天与空”为支付宝推出了一系列文艺范的GIF创意海报:

口碑营销经典案例分享(口碑营销核心策略)

天南地北BB的人很多

只有你,会为我转来救急的钱

和一瓶 装心事的酒

为友情支付 ,每一笔都是在乎

口碑营销经典案例分享(口碑营销核心策略)

千里之外,每月为父母

按下水电费的“支付”键

仿佛我从未走远

为牵挂付出 ,每一笔都是在乎

我曾与很多姑娘 ,说过情话

但让我习惯为她买早餐的人

只有你

为真爱付出 每一笔都是在乎

口碑营销经典案例分享(口碑营销核心策略)

坐过55小时的火车

睡过68元的沙发

我要一步步丈量这个世界

为梦想付出 ,每一笔都是在乎

动图

口碑营销经典案例分享(口碑营销核心策略)

今年的账单上

90%的付款记录是为了我

爱别人前,我想先学会爱自己

为悦己支付 ,每一笔都是在乎

点评:很显然,支付宝已经不再是单纯的在线支付软件,而是越来越多地走进我们生活的方方面面,让我们的生活变得简单而美好。

此外,这组海报讲出了用户的心声,很容易引起消费者的情感共鸣,同时也使得“付款”这件“功利”的事情变得温情而文艺,非常走心。

NO.5 英国百货John Lewis:Buster The Boxer

每年圣诞节前夕,英国各大商场都会推出自己的圣诞广告,其中英国传统百货公司John Lewis的广告最受欢迎,每一支都是高分催泪之作,在寒冷的冬日给英国人民带去温暖的圣诞祝福。

但今年,John Lewis的圣诞广告一改往日的温情路线,走起了逗逼风,一起来感受下:

广告讲述了一个关于礼物的故事,父亲在院子里为女儿搭建了一个圣诞专用蹦床,没想到当女儿欢天喜地跑向蹦床的时候,却被家里的狗狗捷足先登了,但是有什么办法呢,毕竟“礼物人人都喜欢”。

点评:一向擅长温情催泪的John Lewis突然改走逗逼路线,确实让人不太习惯,可仔细想想,这背后也蕴含着John Lewis的苦心。

2016年毕竟是不平凡的一年,英国人民至今还笼罩在“脱欧”的阴霾下不能自拔,John Lewis推出这支逗逼广告,也是想逗乐大家,让大家开心过节。

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