APP品牌要注意的三要素是什么?
APP品牌
作者: 王雪华
2017-01-03 13:01
[ 久闻导读 ] 本文蝉大师ASO优化平台将通过移动应用品牌宣传,来聊聊移动应用开发者需要定义的品牌的三个基本要素:品牌个性,品牌视觉识别和品牌关系。下面我们就展开本文,我们一起来看看吧。

APP品牌要注意的三要素是什么?

对于品牌的一些认识

首先我们要知道,品牌是由用户与公司及其产品&服务互动后所产生的,失去了与用户互动并且承认的是伪品牌,对于开发者来说,APP的品牌要先从标志与颜色考虑起,但实话实说,标志与颜色只是任何品牌中的一个小小的组成部分。

需要记住的是,一个品牌不能由上而下都由移动应用开发者定义。你可能有完美的想法,但你自己对APP品牌的感觉不一定与人们实际感觉中的那般耀眼与美丽,因为用户才是与你的产品直接长时间打交道的。换句话说,品牌关于你的公司是如何被公众看到与理解的,而不是你自己。

你的品牌的个性

定义品牌个性的最简单方法是将该品牌视为一个人。每个人都以独特的方式思考、感受和行动、每个人都有一个独特的故事。(任何品牌背后都需要一个故事)

例如,你看到周围有一些人,并尝试用一句来描述他们,你可能会说:“我知道他是做什么的”或“他是一个很会鼓舞人心的领导”或“那个女孩有些水性杨花”。而这些所有的定义,其实不都是你与这些人早早有过互动的结果吗?

最成功的品牌都拥有像人一样的个性。苹果是叛逆和创新,耐克是一个充满激情的运动员,宾利是豪华和独家。品牌的个性是客户的想法和他们对品牌的感觉。

品牌是所有感受、想法和视觉记忆的总和

品牌并不能代表产品本身,产品最终影响了人们对于品牌的看法,但每个产品背后有一个耐人寻味的故事。品牌的个性是品牌识别,品牌故事,品牌外观,品牌价值,品牌使命,品牌语音和品牌信息,以及品牌与客户的关系的组合。

了解品牌的最佳方式是从定义品牌的社交原型开始。在营销中,品牌原型是使品牌更易于识别的标志。

APP品牌要注意的三要素是什么?

数据来源:万盎司

如果你很难定义你的品牌原型,看看国外最流行的品牌的一些例子:

APP品牌要注意的三要素是什么?

根据原型设计您的品牌的视觉表现和营销策略将有助于您与目标受众的沟通。

您的品牌的视觉识别

正如我们刚才提到的,品牌不以标志的形式存在于观众的心中。但一个品牌的视觉表现反映了它的个性。品牌的个性表现在与品牌目标受众的情感和人际关系上。

视觉识别会影响观众对品牌的看法,如果您的视觉形象与您的价值观不符,那么你的品牌本身就可能会混淆和疏远您的受众群体。例如,如果你正在开发移动银行应用程序,而使用Open Sans字体和彩色插图的话,可能会使您的品牌感觉像一个笑话。

APP品牌要注意的三要素是什么?

您的品牌关系

我们都听过,好的关系是建立在信任的基础上的,因此,品牌承诺将可以让你与用户时时保持联系,并使用户区分品牌与品牌之间的差异,或者说当用户注册APP后,你所为用户提供的价值承诺是否能得到用户的信任将是关键。

当我们谈论价值时,通常意味着产品为客户提供的好处有什么什么。但究竟什么是“好处”? 好处是吸引你的目标受众的注意。你只能吸引人们的注意?还要满足用户的实质需求。

例如,如果我们想要订购披萨,我们可能会下载订餐类应用。在这种情况下,我们的动机是明确的,就是想吃披萨,并且希望披萨可以送货上门。可用户为什么要下载我们的APP而不是别人的APP呢?这可能是因为我们的APP还允许人们自定义比萨饼的外形与用料和等,他们喜欢,从而产品满足人们的心理目标的自主权。

移动品牌提供的价值只有在符合客户目标时才具有相关性。其中,通过满足用户明确或隐性的目标来刺激用户的行为将是一个明智的品牌营销战略。就如同上面的一个例子,用户的核心需求是吃披萨,但同时的我们的APP又满足了用户的隐性目标(赋予用户一定的自主权),这使得用户在选择品牌时,更容易选择我们的产品。

本文由ASO蝉大师https://www.chandashi.com/王雪华原创,如需转载,请注明出处,否则禁止转载!

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