国内VR直播市场研究报告
VR VR直播
作者: 速途研究院
2017-01-18 17:31
[ 久闻导读 ] 虚拟现实(VR)作为一种互动式计算机模拟环境,能准确感知用户的状态和行为,使用户能沉浸在真实感较强的模拟环境中,带给用户身临其境的感觉。虚拟现实最初用于军事领域,随着技术的发展,虚拟现实技术逐渐在娱乐、教育、医疗等领域发挥其所长之处,VR技术的可延伸性使其具有可观的发展前景。

国内VR直播市场研究报告

业内预计2016年是虚拟现实技术爆发的元年,数据显示,2016年虚拟现实行业市场规模为56.6亿元,较上一年相比增长率高达268.3%,并呈现逐年增长的趋势。预计2020年,虚拟现实行业的市场规模将达到556.3亿元,较2016年成倍增长,可见虚拟现实行业具有相当可观的市场潜力。

当前,基于新生代消费需求的升级和互联网娱乐习惯的形成,视频直播成为人们日常娱乐的一大主流,另外,随着虚拟现实技术的不断进步和普及,VR+直播这种新颖的直播方式将会成为新的趋势。基于VR技术的直播可以为用户提供优质的直播画面,使用户沉浸在充满真实感的情景中,让直播变得更真实、立体,加强了视频直播的互动性,带给用户强烈的视觉冲击,从而激发了用户的兴趣。预计2020年VR直播用户数量为2800万,2025年用户数将增加到9500万,营收将达到41亿美元,今后VR 直播将成为视频直播的突破口。

VR直播用户以30岁以下的年轻人为主

国内VR直播市场研究报告

数据显示,42.83%的VR直播用户年龄在19-23岁之间,25.75%的用户年龄为24-30岁,该年龄阶段的年轻人以学生为主,其闲暇时间丰富,并且对于新兴产品的参与兴趣和敏锐度较高。总体看来,30岁以下的用户超过半成,用户总体年龄呈现年轻化趋势。

七成用户对购买VR眼镜持观望态度

国内VR直播市场研究报告

用户只需一台装有VR直播APP的移动设备和VR眼镜便可实现VR直播的观看需求,但是数据显示仅有10.70%的用户愿意为了体验虚拟现实而购买VR眼镜;73.26%的用户有想法购买,但还需要考虑;还有16.04%的用户不愿意购买VR眼镜。

据统计数据显示,目前VR设备普及率不足10%。目前市面上VR眼镜配置和价位参差不齐,低端的VR眼镜价格在几十至几百不等,但由于镜片材质较差,眩晕感强烈,用户体验不佳,几乎无法凸显VR技术的优势;中端的VR一体机镜片材质考究,采用的非球面镜片能够有效缓解眼睛疲劳,且画面清晰度强,视野范围大,能为用户带来更强的沉浸感,但价位也相对较高,均价在千元左右;连接电脑端的高端VR设备价位均在万元左右。由于VR直播的用户平均年龄较低,这部分人群不具有太高消费能力,无法支付配置较高的VR眼镜;然而低端的VR眼镜用户体验差,口碑低,这也就造成了为什么七成的用户对于购买VR眼镜持观望态度。

技术和内容成为VR直播的瓶颈

尽管其发展潜力巨大,受制于技术、内容等因素的VR直播目前还停留在一个很低的层面。实现VR直播的每一个环节都需要较高的技术支持,目前VR 直播技术尚未成熟。通过用户对VR直播APP的评价中可发现用户在观看 VR 直播时会出现直播画面模糊、延迟、卡顿等问题,有的用户甚至会产生眩晕感,用户体验整体不佳。另外,陈旧、单一的内容是VR直播发展路上的绊脚石,仅仅依靠传统的直播内容很难维持用户粘性,一旦用户对固定的内容产生审美疲劳,便会产生用户流失的风险。因此为了促使VR直播市场的良性发展,应不断产生优质且具有特色的内容,依托内容的创新维持市场需求,使VR直播融入到更多领域之中。

VR直播在新领域的应用能否成为风口

随着对VR技术的深入研究、运用,在这样的大趋势下,其所涉及的领域也将有所扩张,试想若将VR直播与新闻相结合将会擦出怎样的火花。新闻的特点是时效性、真实性、客观性,譬如转播一场地震的新闻,虚拟现实技术可以还原地震灾害的本来面目,展现该事件的现场感,真实的向观众展现新闻事件的发展过程,这种新闻的真实性能带动观众的心理认同感。虽说目前常规新闻直播节目仍旧不可替代,但随着用户的消费、体验升级和VR技术的进步,VR新闻直播将带领媒体进入新的时代。

VR直播所能带来的沉浸交互感将为用户带来全新的娱乐体验,但是现阶段VR的技术水平有限,很难满足用户较高标准的需求。此时若不能改变当前局面,那么VR直播将会成为一项新技术在发展路上的炮灰。2015年,VR行业迎来投资热,全球VR融资规模迅速增长近9亿元。足够的资金供给是提高VR直播技术强有力的支持,但是在经过一年的时间后,VR融资金额下降至8.16亿,资本市场对VR投资的热度骤减,这对VR直播行业来说可谓是一次冲击,失去资金支持便很难突破VR直播在发展中的重重关卡。

当前,VR依然保持着较高的热度,并且随着VR技术的普及和广泛运用,VR直播还有更长远的发展前景,因此资本市场还应对该行业树立信心,为其提供资金支持,以完善技术上的缺陷。另外,目前国内VR直播也可将发展方向放在如何为用户提供优质的内容,通过有价值、差异性的内容吸引用户注意力,弥补当前技术低的缺陷。今后VR直播还将经历曲折的发展之路,但不可否认的是,随着互联网+和VR+的飞速发展,VR直播必将颠覆用户的娱乐体验认知,为娱乐直播行业带来全新的商机。

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