已融资6000万!迷你自助KTV算不算“共享经济”?
共享经济 融资 自助KTV
作者: 黑羊网
2017-03-21 12:09
[ 久闻导读 ] 随着“共享单车”的大热,不少商品也因为带着“共享”的称谓突然走红。比如在各大商场和电影院出现的一种迷你KTV。在商家的官网上,其实从未将其称为“共享KTV”,商家表示迷你KTV自2016年初就已在京投放。对于自己的产品被网友们冠以“共享KTV”的称号,商家称可以理解。

迷你KTV入局者不少

据了解,这种共享式KTV最早起源于日本,2014年开始进入中国市场。由于其能满足用户碎片化的娱乐需求,从2014年开始逐步流行起来,对重资产量贩式KTV形成冲击。目前,迷你KTV行业中主要有咪哒miniK、友唱M-Bar、聆哒miniK、WOW屋、科美唱吧几家企业。

咪哒是早期入局的企业,于2014年投入并上线,目前遍布了全国500多个城市,并于今年获得了唱吧千万级的战略投资。

友唱于2015年7月上线,8月开始在全国29个省份、100多座城市的商场、影院等地布局迷你KTV5000台。今年2月,友唱又获得了投资方友宝在线6000万元人民币的增资,多用于渠道的铺展,将设备布局目标定为10000台。

之后,雷石集团的Wow屋、微狗科技的聆哒相继推出了电话亭式迷你KTV,杀入这一市场。

迷你KTV从外面看起来很像拍大头贴的机器,小小的玻璃房中有一台点唱机、两副耳机、两只话筒、两个高脚凳,唱完录音还可以保存,一面靠墙三面全是玻璃的小房子内,有一到两个人戴着耳机在一个狭小的“房间”里唱歌。

已融资6000万!迷你自助KTV算不算“共享经济”?

一名女士表示,与传统KTV相比,迷你KTV使用更便捷,“传统KTV需要约人,而这种就可以在排队等饭的时候进去唱十几分钟”。在音效和歌曲选择上,有消费者称:“音效比绝大部分的KTV都要好,不过点歌台里的曲库不是很丰富,一些新歌并不能搜索到。”

问及这种迷你KTV是否可以称为“共享KTV”时,一名男子表示不能认同,“共享的话,我不需要花钱或者花很少的钱,但这价格不算便宜。”另一些消费者则表示不清楚,“现在‘共享’这词都说烂了,具体是什么意思也不清楚”。

迷你KTV的价格并不“迷你”

对于消费者来说,最关心的当属价格了。以咪哒为例,其分为两种模式,单曲点唱是6块钱,按时间付费的话,半小时28元,一小时48元。友唱目前则都是以时间来收费,15分钟/20元、30分钟/38元、1小时/58元。如果在比较黄金的时间里消费,价格会有相应的上涨。通过支付宝、微信都可以进行付费。完成支付后就可以开始唱歌了。歌曲唱完之后会被录制下来,同时还支持分享到朋友圈。

来自前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的数据显示,目前一台迷你共享KTV的成本在1.66万元,每台每月的维护费大概为100元左右。来自友唱的创始人罗安武表示,迷你共享KTV的收入来自两个方面,一是用户的唱歌计费,二是加盟商。在传统KTV经济效益并不好的情况下,迷你KTV一开始就已经处于盈利状态。

已融资6000万!迷你自助KTV算不算“共享经济”?

或存在与共享单车类似问题

时下,有一个大热市场和迷你KTV情况类似,就是共享单车。关于共享单车的讨论已经太多,不必赘述。在共享单车市场的发展过程中,出现的最大问题就是报废率高,许多单车出现车座被拆、轮胎被扎以及二维码被刮花等现象。

迷你KTV与共享单车类似,都是“共享”市场,都无人看管,那么也有极大可能会产生报废率高的问题:比如线路被剪断,座椅被拆走,点唱系统等设施被破坏等等。如此一来,不仅会降低用户体验,而且会产生一笔不小的维护费用,甚至可能会影响到整个行业最终的利润。

正如共享单车市场一样,迷你KTV市场虽崛起并渐趋火爆,然而其业态形式并非市场主流,存在的问题也逐渐暴露。除了报废率问题外,迷你KTV还存在曲库不够丰富、价格偏高、音效体验效果不佳,收费标准不统一导致的市场恶性竞争等诸多问题,而且这些问题同样会造成一些后续的影响。

比如曲库不够丰富,导致用户无法即时点唱最新的流行歌曲,这会给传统量贩式KTV提供抓住漏洞竞争的机会。而主要面向年轻用户群体的迷你KTV,势必会在曲库方面加大投入,版权费方面同样需要一笔不小的投资。

再如点唱费用问题。在一项调查中,许多人对迷你KTV包房表现出了极大的兴趣,也都表示愿意尝试。但得知唱一首歌大概需要花10块钱,半小时需50元,一小时需80元之后,则表示价格偏高,如今许多量贩式KTV的团购价都低于这个价格。

已融资6000万!迷你自助KTV算不算“共享经济”?

迷你KTV价格偏高

此外,如共享单车一样,缺乏管理也是一个比较严重的问题。迷你KTV的商机,是建立在消费者的碎片时间之上的,但目前的问题在于,由于缺乏管理,消费者不能够较为精准地掌握迷你KTV的等待时间,无法实现消费。

此外,一旦消费过程中出现问题,无人看管会使得解决问题的效率降低。而迷你KTV非常依赖回头客,没有好的口碑和用户体验,会进一步加大迷你KTV占领市场的难度。

专家:严格意义上不算共享

北京工商大学经济学院副院长郭馨梅教授表示,“共享”的意思是某种设施,某种设备不是独有的、专有的,而是大家都可以享用。从某种层面讲,迷你K确实有一些“共享”的含义,比如使用的随意性,不受时间约束,也不需要支付酒水等附加服务的费用。但严格来讲,迷你K“共享”的意思比较狭窄,它的使用成本相对较高,场所是固定的,适用人群基本是一些对音乐感兴趣的群体,不像共享单车,是日常生活中经常使用的。它的社会意义也不像共享单车那么大,尽管同样带来了便捷,但共享单车蕴含的“绿色出行”理念更受大众认可。

企业家蔡凯龙曾在其文章中谈过共享经济,他认为共享经济面临着忽略其社会属性的问题,“与你分享的快乐胜过独自拥有”正是共享经济的社会属性,但目前在商业领域,很多商家往往是打着共享经济的名义在做生意,把成本以提高价格的方式转移到消费者身上,不能算作是真正意义上的共享。

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