2016年移动阅读市场综合报告
移动阅读
作者: 速途研究院
2017-03-28 12:30
[ 久闻导读 ] 曾经看过这样一句话:“沉默的大众正在逐步向社会精英治理模式发出挑战,阅读只是这场演变最显著的变化。”诚然,阅读行为在经历了“全民阅读”的推动,移动互联网场景化拓展进一步助力,泛娱乐生态搭建对其地位的提升,如今已成为大众最广泛接受的一种偏娱乐化行为。

而随着内容原创的发力,对于版权运营重视程度的日益深化,移动阅读,早已成为一种社会现象。

速途研究院长期关注中国移动阅读市场的发展动态,并通过调研取样以及市场数据挖掘,共同探讨中国移动阅读市场状况的蓝图。

移动阅读市场规模增长加速

2016年移动阅读市场综合报告

中国移动阅读市场的规模在2013年以后增长速度有所放缓,但进入2015年,随着腾讯文学合并原盛大文学成立阅文集团,并提出以文学为源头的“泛娱乐生态”,带动整个市场在扎根文学的基础上,不断向影视、动漫、游戏等领域延伸,市场规模增速明显提高。

随着互联网巨头与资本的涌入,网络文学行业将继续蓬勃发展,毫无疑问,2017年移动阅读市场将轻松突破100亿元大关,初步预计将落脚在120亿元左右。

移动阅读覆盖人群达3亿

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中国是一个人口大国,14亿人口中,除了非适龄人群,几乎全部是移动阅读的潜在用户,未来想要实现全覆盖,有赖于移动互联网的进一步普及,尤其是向着四五线城市拓展。众所周知,中国正在朝着橄榄型社会快速发展,届时四五线城市的人群将会大大拓展移动阅读的用户人群。

此外,改编盛行的今天,几乎每一部热播的改编网剧都会引发一场同名小说的阅读热潮,影视、游戏等向阅读导流的作用也不容忽视。预计2017年3月,移动阅读的覆盖人群将会突破3亿人。

移动阅读市场“天下三分” QQ阅读独取一瓢

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2016年末移动阅读市场较第三季度,有几个明显的变化。首先,QQ阅读的市场份额进一步提升,市场占比超过1/3,占到34.36%,稳居榜首;掌阅iReader市场份额进一步缩减,可能是其在多元化电子书或动漫、直播等领域的发力,造成资源的分散;塔读文学继续以6.12%的成绩排在第三位,2016年整体格局基本变化不大,预计2017年格局之战将进入尾声。剩余的1/3市场则被书旗小说、咪咕阅读、天翼阅读等其他众多移动阅读应用分食。

移动阅读“内容为王”。QQ阅读背靠阅文集团,内容输出源源不绝,面对日益增长的阅读需求毫无后顾之忧。据了解,阅文集团旗下作者与作品成绩屡次创造行业记录,2016年单部作品全网订阅人次过亿的作品超三十部,日销过万元近千部,在稿酬发放规模方面,2016年历史最高月达8000万,年度总额度近10亿。

面对来势汹汹,版图不断扩张的阅文集团,前不久掌阅牵头联合百度文学、中文在线、阿里文学、磨铁文学等发起成立“原创联盟”。此举能否扛得住阅文大军的铁蹄,我们拭目以待。

移动阅读APP评分

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从目前主流APP评分可以看出,整体上移动阅读类APP评分都普遍偏高。细分来看,内容供应充足和较充足的QQ阅读、塔读文学、起点读书等评分均比较靠前,可见满足移动阅读用户最基本的内容阅读诉求,是众多APP需要解决的当务之急。之后更要在探索功能和UI设计等方面的提升,从而进一步优化用户体验。

阅读收费曾经是限制用户阅读的一个坎,但付费阅读是未来的必然趋势。随着相关版权法律法规的完善,人们付费阅读习惯的养成,最新最全提供原创内容的APP优势将进一步彰显,届时,部分通过盗版免费吸引用户的APP,将会耐不住历史长河的洗礼,逐渐消失在人们的视野。

2016年文学IP霸屏影视剧,改编TOP 10

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通过传播热度和正向口碑的双重标准,速途研究院评选出2016年影视IP改编TOP 10榜单,值得注意的是,10部作品中绝大部分IP均出自阅文集团旗下,无独有偶,在2016年五大卫视黄金剧场播出剧目中,阅文集团提供超90%的原著小说内容,“最大”实至名归。

论及阅文集团的成功,优秀的作家是优质原创内容诞生的保障,也是吸引书粉不断将注意力转向新内容的引路人。

一个平台的原创实力,不单是原创作者的数量,还有优质作家的数量。而这两者,阅文集团都是首屈一指。作家们不断创造出来优质作品的同时,也享受着内容高效分发带来的高曝光量和粉丝增长,同时也是IP运作,内容改编的直接受益人。互利的生态模式加之强大的影响力,使得阅文集团快人一步的进入了良性循环轨道。

移动阅读转向娱乐化

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调查显示,用户选择移动阅读的主要目的就是看小说,此外还有部分人选择阅读资讯或者查资料,还有2.2%的喜欢以书会友,借助移动阅读来进行社交活动。

整体上,移动阅读行为已经成为一种娱乐化行为,这种转变与将网络文学贴上泛娱乐的标签不无关系。人们碎片时间充分利用的同时,娱乐化属性也方便将人群向影视、游戏、动漫等娱乐领域相互引导,形成一个流动交融的生态。

移动阅读用户仍然以男性居多

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尽管移动阅读市场发展一片大好,但是从用户性别分布来看,男性占比55%仍多于女性。在内容与用户,彼此迎合又彼此选择的螯合中,想要调整性别分布不均的现状,就要打破闭环。从内容的角度突破,去进一步发掘女性潜在用户群,这也恰巧符合“供给侧改革”的发展要求。

中国移动阅读市场在2016年,可以说是天时地利人和的一年,国家持续关注并重视网络文学的发展,版权市场逐渐规范化,市场版权意识觉醒,用户付费阅读习惯逐渐养成,以及“泛娱乐生态”运作日趋成熟,都为移动阅读快速健康发展营造了良好的环境。2017年伊始,网络文学行业就动作频频,注定会是不平凡的一年。版图不断扩张的阅文集团是继续以攻为守,还是放慢脚步稳扎稳打,发挥优势资源构筑壁垒?掌阅、阿里等又将如何突围,这场以一敌多的攻防战注定精彩,我们拭目以待。

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