大数据时代来临,企业主们用它就对了!
大数据
作者: 秋叔网事
2017-03-28 13:31
[ 久闻导读 ] 众所周知,百度覆盖全国95%网民,每天接收全球超60亿次主动搜索请求,这些海量的庞大数据中透露了网友的真实需求和行业趋势。如何让无从掌握的碎片式网民需求与企业营销渴望对接?百度司南就是为解决这个问题而生的。

百度司南是什么?

百度司南是百度首款大数据商业分析工具,它将百十年来线下传统市场调研领域沉淀下来的成熟方法论真实在线上完整还原,通过对百度主动搜索的大数据进行挖掘和分析,将结论用于指导企业营销、产品研发、物流选址等等领域。它以数据量庞大、需求精准可靠、即查即得等优势为决策提供有力支持。百度司南旗下目前共有6款产品,分别是:

1.百度司南专业版。

2.百度司南大众版。

3.百度司南户外版。

4.百度舆情。

5.百度代言人。

6.百度精算。

大数据时代来临,企业主们用它就对了!

大数据时代,广告行业迎来了革命性的机遇。无论是互联网广告还是户外广告,都在变得更“聪明”。今天叔就来简单说说其中的百度司南户外版。

大数据时代来临,企业主们用它就对了!

如上图所示,百度司南户外版掌控着广告投放这一关键环节,如今互联网广告天然接近大数据,广告面对的不再是茫茫人海,而是精确到个体——广告主希望能够让目标客户准确地路过自己的广告牌,而百度司南户外版则可让广告主这一目标准确实现。

作为一款线上精准营销的大数据工具,百度司南户外版利用大数据分析能力,为广告主提供精准的投放方案。并从四个方面影响着广告市场:

一.精确定位目标人群

大数据时代来临,企业主们用它就对了!

百度司南户外版的两个核心数据来源是LBS数据和搜索数据,同时百度作为国内最大的搜索引擎,只是手机百度就拥有超过5亿的用户,覆盖了中国95%的网络用户,每天响应六十亿次的搜索请求,可以说没有比百度更懂用户需求的;而百度司南户外版利用这些数据精确到每一个特定人群而非独立的个人,用类似于cookie的技术来给人群进行画像,为每个人群贴上消费习惯、收入水平、关注领域等标签,从而进行精准定位人群。

二.评估现有广告资源

大数据时代来临,企业主们用它就对了!

百度司南户外版针对广告主已经准备购买的广告资源,通过将广告资源在大数据的情况下进行品牌分析,媒体分析,然后再适当的位置上传的方式进行投放。

大数据时代来临,企业主们用它就对了!

在地图上标注广告资源,并通过与选定人群分布情况的对比,选择最合理的广告资源位置进行采买。从周边设施明细、近期人群趋势到覆盖人数及最终到达率,司南户外仅需四步就能完成户外广告的效果评估。对于广告主来说,既可以选择最合适的位置,将广告传递给最合适的人群,又省下广告成本,达到更好的传播效果。

三.店铺的线下选址以及线下活动

大数据时代来临,企业主们用它就对了!

百度司南户外版对店铺选址的意义在于,基于大数据的分析,为用户展现所在区域行业竞品店铺的分布,所在地段的客流量以及客流分布时间,评估交通便利程度,并对消费者的属性进行详细的洞察,再通过对多个商区的对比,进而为用户提供合理的选址建议。与一味地追求客流量相比,选择目标人群更大的区域显然更加理智,大数据的意义恰在于此。而线下活动都和店铺选址的需求相类似,比如线下路演、发布会等营销活动。百度司南户外版让选址从经验化走向数字化,实际上市对线下活动方式的全新注释。

秋叔说几句

当然百度司南户外版影响的领域还有很多,叔这里所说的不过是冰山一角。大数据和云计算改变了整个互联网的结构,也注定会重塑线下市场的诸多商业模式,相信百度司南这一工具,势必为更多品牌广告主提供洞察市场格局、消费者需求以及消费行为特征的决策辅助工具。

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