小米电视的失意之旅
小米电视
作者: 李丽红
2017-03-28 13:35:12
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[ 久闻导读 ] 3月21日,时隔近半年之后,小米又低调召开了电视新品发布会。这次米粉们迎来的不是传说中的小米电视4,而是被命名为小米电视4A系列的四款新产品。

小米电视的失意之旅

无独有偶,最近互联网电视领域的发布会可谓一场接着一场。此前乐视、风行等都隆重召开了春季新品发布会,微鲸的发布会还与小米选在了同一天。

单从这些越来越频繁的发布会中,我们也能明显感受到,如今互联网电视领域可谓是越来越热闹了。然而热闹背后,其显现的更是市场竞争愈演愈烈。

有数据显示,未来三到五年内,全国有5.5亿台传统电视存量都面临着更新换代的问题,而由此带来的是价值万亿级的市场机遇。如此大的蛋糕,也难怪各大互联网企业都竞相入局。

而作为有着十足互联网基因的小米电视,能否在这样愈渐激烈的竞争环境下脱颖而出,夺得很大一块市场份额?

起个大早,却赶了个晚集

六年前,彼时意气风发的雷军找到现任小米电视的掌舵人王川,一脸真诚地说:“I have dream.”然后,彼时还带领着多看团队的王川毅然奔赴了雷军的梦想,而小米干电视的故事也就这样开始了。

像许多尝试入局互联网电视的互联网厂商一样,要做电视,从电视盒子入手做起。2012年,王川带领他的团队开发出了小米盒子,为小米电视的推出做了基础和铺垫。

2013年9月,小米便成功推出了第一代小米电视。不过,值得注意的是,就在4个月前,小米的竞争对手乐视已经率先发布了两款互联网电视乐视超级电视X60和S40,成为国内首家推出互联网电视的互联网企业。

正可谓不是冤家不聚头,小米和乐视之间,总是有着扯不清的恩怨纠葛,人们也总爱拿小米和乐视进行比较。就单拿小米电视方面来说,这也并非是毫无道理的,二者发布电视的时间可谓是前后脚的差距。

2013年,国内互联网电视领域的发展和竞争还并未像如今这般热烈。据艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2013上半年中国智能电视市场调研报告》数据显示,2012年中国智能电视销量仅为810万台,预计2013年中国智能电视市场将会迎来较大增长。

中国传统电视有6.6亿存量,这些电视都将为未来的几年甚至数十年中进行更换,整个市场的想象空间可谓无限。

显然大家都看到了互联网电视的发展潜力,2013年着手开始做互联网电视的厂商已有很多,但真正发布了互联网电视产品的互联网企业,乐视和小米算是走在整个前列的两家。所以二者可谓是互联网企业中做互联网电视的先行者,相对其它厂商来说,二者的先发优势还是非常明显的。

虽然二者发布产品的时间看似差不多,但是小米电视和乐视电视的发展可谓天差地别。

截止2016年底,乐视已经已经宣布乐视超级电视销量已达千万级,并且已经形成四大产品体系,以及“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态竞争壁垒。而小米电视却一路跌跌撞撞、“慢条斯理”,甚至发布至今都还未正式公布过自己的销量。

如今,越来越多的企业正在加入客厅经济入口的争夺战中,类似微鲸、风行、PPTV、芒果TV等这些后来者大有赶超之势,如今的小米电视还能这么从容不迫,半年进行一次迭代和更新吗?

不得不令笔者感叹:起了个大早的小米电视,却赶了个晚集!小米电视危矣。

小米的销量到底有多少?

3月21日召开的发布会,距离它上次发布小米电视3s已有近半年之久,但时隔半年,互联网电视领域却发生着巨大变化。

最明显的莫过于与小米在同一年推出互联网电视的乐视。虽然乐视在2016年年末因为供应链断裂风波一度处于风口浪尖。但乐视电视的发展速度之快可谓令人吃惊。2016年12月,乐视致新总裁梁军已正式对外宣布,乐视超级电视累计销量已达千万级。

对于目前阶段的小米电视来说,这不可谓不是一个令其望而却步的数字。

虽然小米从未正式对外公布过小米电视的销量。但笔者查阅相关报道和资料,试图推算小米截止目前为止的销量。

2013年9月5日,小米发布了第一款电视。对于刚刚起步的小米电视来说,2013年的销量预计并不会太高,笔者暂且忽略不计。对于2014年的销量,有媒体报道,综合中信证券、中国经营报、中怡康等数据显示,小米电视销量为30万台。

2015年具体销量小米也并未公布,根据《中国电子报》的报道,小米2015年销量或为100万台。2015年,小米召开了四场发布会。相比2014年力度加大了不小。所以销量为100万台也并不意外。

而至于2016年的销量,目前还没有哪个分析机构以及媒体有过准确的数据报道。但可以确定的是,整个2016年,小米电视的销量应该不会太好。2016年,小米在手机销量方面也出现了大滑坡,被新崛起的OPPO和vivo挤出销量前三,整体发展状况也处在低谷期,更无心顾及和发力电视。所以,整个2016年,小米只分别在3月和9月召开了两场电视新品发布会。

因此,总结下来,笔者估计,截止到2016年底,小米电视的总销量预计在200万台左右。当然这还是在不考虑外界曝出的数据是否带有水分的情况下,真实的数据有可能更低。

这恐怕也是小米为何一直不敢公布小米电视销量的原因。

正在沦为配角的小米

除了销量上不去,小米电视面临的外部竞争也正在变得越来越激烈。

前不久,芒果TV联合创维以及国美正式宣布进军互联网电视领域,并发布了“青芒”和“星芒”这两大系列的电视。这意味着,互联网电视领域又迎来了一位新入局者来瓜分市场。

而风行网也在最近高调召开了战略合作发布会,在会上,风行电视CEO周坤表示,风行将全力以赴、加快步伐进军互联网电视。风行电视背靠兆驰股份,有着极强的供应链保障,这将会是风行电视非常突出的一个优势。

另外,2015年才开始发力互联网电视的创维酷开,在2016年也喜获佳绩,宣布2016年销量突破了100万。

互联网电视领域“越来越热闹”,而小米电视的表现却越来越糟糕。不管是在销量还是创新维度上。

论运营能力和商业模式,小米比不上形成了“平台+内容+硬件+软件+应用”生态竞争壁垒的乐视电视;而论产业链,小米比不上拥有全产业链竞争优势的风行互联网电视;论创新,小米比不过在电视硬件维度已经拥有诸多创新专利的海信电视。

当然,仅仅靠单点的优势并不足以支撑起电视业务的成功。如今互联网电视比拼的是综合实力或者说是生态服务能力,例如是内容生态是否强大、运营能力的高低、UI、渠道等等。

而依靠品牌与性价为重要优势攻占市场的小米电视,其面临的困境可谓重重。

从拥有先发优势到如今深陷困局,没有构建起属于自己的竞争壁垒,小米电视正渐渐沦为互联网电视领域的配角。

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