入股星美,百度连接3600行的野望
百度
作者: 俊世太保
2015-08-28 22:10
[ 久闻导读 ] 6月11日,影院营运商星美控股宣布,百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元,购入了其6亿股新股份,占扩大后已发行股数的4.8%,星美控股称,百度是首次投资内地及香港的文化传媒上市公司

入股星美,百度连接3600行的野望

 

6月11日,影院营运商星美控股宣布,百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元,购入了其6亿股新股份,占扩大后已发行股数的4.8%,星美控股称,百度是首次投资内地及香港的文化传媒上市公司。

入股后,星美控股将与百度达成业务协作协议,主要关于票务独家合作和票务财务补贴。同时百度将对星美开放各项资源,包括搜索地图和移动定位等,并提供全面技术支援及新产品研发、在线众筹等金融产品合作,和星美百度联名卡的销售及广告支持。

潜力巨大的在线选座市场

中国电影市场增速极快,根据普华永道2015年6月9日发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》,2015年中国的电影票房收入预计将首次超过50亿美元,从2014年到2019年,中国的票房收入将以15.5%的复合年均增长率从43.1亿美元上升至88.6亿美元。

数据显示,2014年全国观影人次达8.3亿,其中主打电影O2O的第三方票务平台(含在线选座和团购)出票量占比达53%。其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别占据中国整体电影票务市场前三位。

从这个层面看电影的在线售票交易额已超过线下,电影O2O平台宣传营销对于拉动电影消费的普及、刺激提振影市可以说功不可没,并逐步渗透电影产业链上游,成为电影产业与互联网融合变革的重要推动者。

而关于团购这种以低廉票价取胜的模式,也逐渐被更为精准的在线选座售票所取代,数据显示,2013年,在线选座的售票量占总售票量的8%,这一数字在2014年时翻了近4倍,达到30%。2015年在线选座将成购票绝对主流,预计出票量将达四成。

另一方面,大量二三线城市的电影市场仍然有待开发,数据显示中国有2800多个县级以上城市,,但其中有接近80%的县级以上城市仍然没有实现现代化电影院,在线售票仍然没有渗透到这些欠发达的地区,这也给后来者创造了巨大的弯道超车机会。

急需变革的传统院线格局

中国电影市场的井喷让投资者趋之若鹜,但眼下决定票房的控制权仍然还是握在院线大佬手中。而由于内容产业往往带有极强的不确定风险性,更多的投资都涌向院线建设,这使得院线的话语权越来越强。

截至2014年11月30日,全国累计影院总数量达5540家,银幕总数量为23349块。但与观影人次增速相比,两者却未能形成正比。从统计数据来看,虽然2013年观影人次达到6.1亿人次,但在观影人次增速上,国内电影市场从2012年开始,已经连续两年下滑,到2013年我国影院的平均上座率只有15%。

这种院线的激烈竞迅速导致两极分化现象,2013年排名前十的院线票房占到整个城市票房的70%左右。在第一梯队的院线飞跃发展的同时,第三梯队的院线却受制于种种条件,经营状况不佳。

大院线下属一家影院的年度票房是中小院线的几倍甚至几十倍。大片、好片的资源及配套宣传向大院线倾斜,使得一般的中小院线更加处于劣势,从而加剧了大小院线的两极分化的发展态势。中小院线在加强管理营销,积极开拓市场的同时,横向联合,战略重组将会是新的发展趋势。

一场关于电影的天作之合

BAT在影视业的疯狂投资布局已不足为奇,但主要基本维持在内容产业层面,对影院资源方面涉猎并不多。例如阿里和腾讯投资的华谊兄弟更多的就是维系在制片业务方面,所以此次百度入股星美控股可以说意义十分重大,这意味着BAT三巨头对影院公司的首次直接投资。

万达院线当下是唯一一家市场份额超过10%的院线,而如前文所说当下的票房市场很大程度上仍然存在诸多问题,想要实现超车,光凭星美控股自身肯定很难在短时间内达成目标。

对星美控股来说,而随着“互联网+”的不断推进,星美需要借助互联网完成从传统传媒巨头到综合服务商的转变,百度的技术以及流量优势,能够使得星美在短时间内就获得线上售票的强大入口和优势。

2014年百度生活服务相关的移动搜索需求增长达142%,其中电影票搜索需求增长达194%。截止2015年Q1移动搜索月活跃用户达到6亿,超过腾讯微信的5亿活跃用户,成为移动端第一入口。团购三强中,百度糯米增长速度也最为迅猛,借助37女生节、517吃货节等大规模投入,实现了高强度的品牌曝光,同时凭借百度强大的分发能力,在移动端的成长十分显著。

与此同时,百度具有深厚的技术积淀,基于大数据、云计算、深度学习、NLP、LBS等技术,也能够提升入口转换率、实现用户和影院的高效连接。例如通过引导搜“电影票”等相关词的用户进入购票环节,可以将需求本不明确的潜在用户转化为具有精准购票需求的目标用户。百度地图每天响应来自第三方超过110亿次的定位请求,也能够实现基于基于LBS场景观影需求的导流,为增量市场加力。

对百度来说,和星美控股的联合市场早有预期。百度糯米电影业务于今年1月成立独立事业部,并在三七女生节和五一节表现不俗,正在改变了原有的行业格局。今年5月,百度则联合星美控股一起推出了“星美百度联名卡”,百度宣称这是以“线上充值、线下消费”的商业模式打造全新的电影O2O生态,星美控股和与百度的票务独家合作可以使其获取更多电商份额。

面对巨大的票房市场,百度也希望能够分得一杯羹,拓展影视业版图。事实上,百度借助与线下诸多院线的联合,已经有了赶超市场第一美团猫眼的趋势。公开数据显示,今年三七女生节,百度糯米在线选座出票量占全国总出票量超过15%,一举打破了美团在大年初一全国总出票量10%的行业记录。百度糯米电影在中影、金逸、星美和大地等诸多院线的大批活动影院的出票量也一举超越美团猫眼,排名第一。此次与星美的强强联合将使百度获得票务独家合作等优势,进一步抢夺在线电影票务市场份额。

生态共赢的连接3600行

移动的入口之争其实已经尘埃落定,BAT三巨头在各自领域都占尽了先机,但O2O的这场战争才刚刚开始。百度副总裁李明远表示O2O的本质是使得互联网从提供信息服务为主的业务层次,到连接人与服务的生态建设。这也一直伴随着百度的移动互联网战略。

在今年的第十届百度联盟峰会上,李彦宏曾公布了百度的“三不政策”:对外投资时不谋求控股,而要让投资伙伴保留自己的人格;不划分阵营,不再有阿里系、腾讯系等标签,都是合作伙伴;不再害怕合作伙伴“洗用户”,而是要与合作伙伴一起,把360行做大成为3600行。

此次投资星美控股与百度的“三不政策”可以说不谋而合,面对互联网,传统电影院线也需要转型升级,百度将以开放心态提供平台、工具、技术,连接3600行,助力传统行业转型升级。

而这对百度来说,也是尽快把工具属性较强的入口转型变成服务属性入口的一个契机所在。百度正通过自身的流量入口优势连接3600行,从工具转型成服务平台,进而转型成为生态。这场未来之争,百度已然抢到了先机。

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