3天吸粉13万,阅读突破290万,这个公众号全靠接地气?
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作者: 笑谈百家
2017-06-15 18:09
[ 久闻导读 ] 都说短视频是今年自媒体最大的风口,什么样的短视频受欢迎?很多人都有这方面的疑问。

今天西瓜君为大家采访到了一个专注短视频制作的公众号「钟爱的老表」。他以广西方言配音视频和搞笑短剧,风靡广西本土。

运营至今不过14个月,「钟爱的老表」已经坐拥54万粉丝,每条头条的阅读量都破了10万+,腾讯视频的累计播放量突破5千万。

现在就来看看「钟爱的老表」为我们带来了哪些运营上的心得吧!

不忘初心,只因喜爱家乡文化

谈起运营公众号的初心,老表表示,自己进入公众号不算早,一两年前还对新媒体一概不知。

14年的时候发现了一个软件叫"配音秀",里面竟然有人用方言为熟悉的动画配音。他感觉非常新奇有趣:家乡话居然能通过网络搬到荧屏上?他们可以,自己为什么不可以呢?就此打开了配音短视频制作的大门。

3天吸粉13万,阅读突破290万,这个公众号全靠接地气?

「钟爱的老表」的短视频以广西搞笑配音为主

“南宁普通话在外省人的眼里非常的不受欢迎,都说天不怕地不怕就怕广西人说普通话。但是我并不觉得,我觉得每个地方都有每个地方的文化底蕴,再怎么不好听,也是我们的方言。”老表说,“以搞笑的形式去弘扬本土文化,多做些有正能量含义,有正义感的视频给大家,是我的目标。”

想要大众喜爱,就要接地气

老表将自己的公众号定位为“广西本土老百姓搞笑平台”。

他认为,自己的公众号是一个地方号,内容非常本土化。他的目标受众不是白领,而是更多的普通百姓、底层人民。他们最缺的就是劳累的工作后让他们轻松片刻的娱乐了。

想要做出让他们喜爱、让他们愿意分享的内容,就一定要接地气。

▲「钟爱的老表」短视频的典型

对于「钟爱的老表」这个公众号来说,视频的表现形式本身就很接地气,没有什么阅读门槛,再加上“广西话”这个本地特色标签,更让他贴近了广西百姓的生活。

内容上娱乐与传播正面信息结合

接地气是基础,怎么才能让自己的内容被传播出去呢?

老表也谈了他的经验:选题必须是发生在他们身边的事情,形式上用搞笑的话语去表现,中心思想必须是对百姓有益的东西。

比如「钟爱的老表」短视频的典型《广西街头这位大哥卖“萝卜刀”,这口才听得我都醉了…》,视频内容不过是路边摆摊小贩叫卖商品。

本是随处可见的情景,但是加上了搞笑的方言配音,就变得轻松起来。因为形式非常有趣,内容自然令人印象深刻。大家在得到娱乐之余,又发现了身边的小事都在展示着生活越来越好的正面信息。

▲「钟爱的老表」公众号后台数据

正面的情绪总是更容易让人分享。

娱乐与对观众有益的正面信息结合,「钟爱的老表」的短视频能爆炸式传播也就不奇怪了。

坚持耕耘,好内容总会有爆发

「钟爱的老表」转型公众号之初,只有16个种子粉丝,初期视频的播放量才几十次,他们也曾经感到挫败。但是他们没有放弃,依然坚持自己的调性,终于用作品换来了真正的铁粉。

运营4个月后,「钟爱的老表」就达成了篇篇阅读量10万+的成绩。

「钟爱的老表」至今最好的作品阅读量高达290万,3天内吸粉13万。《广西版“非洲小哥吃雪条”坐稳了,前方高能....》还引起了湖南卫视《小戏骨》栏目导演的注意。

“我们基本靠口碑传播,一个好的作品随之微信指数就会爆炸。"老表向西瓜君展示了90天内的微信指数,其中4月4日指数突破136万,”作品能产生共鸣,自然而然慕名而来的粉丝也越来越多。”

▲近三个月「钟爱的老表」相关微信指数

坚持耕耘与产出好内容永远都是公众号运营最重要的两面。

配音短视频的困境:

如何在版权夹缝中找到原创出路?

「钟爱的老表」的运营之路不算一帆风顺,他面临的困境也是许多与他同类的配音短视频制作者们不得不面对的难题。

很多配音短视频的制作者都使用了已经存在的视频进行配音制作。由于配音制作者大多并不拥有视频本身的版权,即使辛苦经营取得了微信公众号的“原创”标签,这类内容依然容易被投诉为“伪原创”。

老表自己就经历过这样的事。

他还对西瓜君表示,自己的视频曾经被抹去水印大量盗用,甚至有人专门在他的腾讯视频蹲守,在他上传完视频还没来得及发布到公众号的时候抢先发布,反而让他失去了发布内容的先机。

3天吸粉13万,阅读突破290万,这个公众号全靠接地气?

搜索关键词可以看到视频被大量盗用

在维权难的情况下,老表也开始考虑转型。从使用已经存在的视频进行配音,转型到使用自己拍摄的视频。多增加一些专栏板块,有配音,有短剧,结合粉丝的群体,公众号的调性,坚持自己广西文化的特色。

版权的灰色区间必然会越来越小,公众号运营者们应该努力从灰色空间中抽身,寻找正规的渠道。

未来的规划

老表说他们坚持不接“黑五类”广告,对「钟爱的老表」这个公众号的商业变现方式,更多期待能够寻找融资。他已经孵化了一个新号作为原创转型的尝试,规划融资后能创作更好的内容。他相信只要坚持努力总能看到希望。

西瓜君总结

对于「钟爱的老表」这个公众号,小编非常欣赏他制作短视频和运营公众号的初心。身边习以为常的事情,也许就是运营制胜的特色所在。

西瓜君的粉丝中有没有正投身于短视频制作的粉丝呢?也来谈一谈你的看法吧!

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