做好场景营销,让用户追着你的活动跑
营销
作者: 活动盒子运营社
2017-07-08 18:31
[ 久闻导读 ] 最近你们都被吴亦凡的Freestyle刷屏了吗,盒子菌最近也被吴亦凡刷屏了,不过不是Freestyle,而是吴亦凡代言的麦当劳点餐APP。从线下排队点餐、线下排队自助点餐到线上点餐,线下领取。麦当劳的点餐方式随着互联网的发展,以及用户使用场景不断的优化升级。

我们在探讨一款互联网产品时,常常会从用户使用场景入手,而运营的用户使用场景,则是场景化营销,今天来说说,场景化营销对于电商APP有什么帮助。

一.什么是场景化营销

场景营销是指根据用户的使用场景,触发对应的功能,活动,以满足用户需求。通过场景营销,提高营销的精准性。

以下从产品角度,对上边麦当劳点餐方式的发展作分析。

做好场景营销,让用户追着你的活动跑

用户的需求从如何点餐、快速点餐到快速取餐,对应的服务也从人工点餐、自助点餐到手机APP点餐。从麦当劳点餐方式的演变可以知道,一款产品是从用户使用场景所提取的需求中诞生的。

用户需要什么,就为用户提供可以便捷使用的产品,场景化营销也是一样,用户在当下需要什么活动,就为用户提供什么活动,满减,优惠券,换购等形式都可以,只要是能为用户提供当下最需要的营销活动即可。这对于用户来说是一种优惠而不是一种骚扰。

二.场景营销的使用

场景营销是大多数电商APP不可缺少的营销方式,具体应用在3个方面:

1.提高用户注册量

不知道大家有没有这种感觉,每打开一款新下载的电商APP ,总是会弹出几十到几百不等的新用户优惠劵,这是因为电商APP获客成本越来越高,不得不用巨额优惠券的方式去吸引用户注册。

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所以在用户拉新这个应用场景下,使用的是发放优惠券的方式进行营销,通过发放优惠券,吸引用户注册,再通过后续的一些活动,慢慢培养用户习惯。完成APP的用户拉新、留存、促活、转付费这个运营闭环。

2.提高活动参与度

商品打折是电商APP常见的活动形式,运营人员在做活动的时候,常常会根据日期,策划对应的活动,七月正是酷暑难耐的时候,国美电器APP推出“家居家装,夏凉用品5折购买”,苏宁电器APP则是根据放暑价这一时间,推出“放暑价”,领取降暑优惠券活动。

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结合酷暑和暑假这两个场景,让用户感觉到炎炎夏日,有必要购入一些夏季用品,更何况现在APP搞活动,能以低价买到生活必需品,活动的参与度自然就高起来了。

3.提高商品的付费率

电商APP为生活带来便利的同时,却为选择困难症人群以及剁手族带来困扰。

可选择的商品变得多了起来,选择困难症人群却总也挑不到自己喜欢的商品,淘宝APP的有好货会根据用户最近查看的商品,推荐同类型商品,盒子菌最近搜索了儿童餐具,淘宝APP的有好货则根据我的浏览历史,推荐了一款闷烧罐和一款拼图。推荐拼图看上去特别奇怪,但是,如果用户不明确自己想要搜索的物品,而是出于“为小孩子挑选礼物”的场景而搜索儿童的餐具,那淘宝APP为用户推荐拼图也就说得通了。

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对剁手族来说,已经习惯了电商APP的优惠活动,经常打开APP看看有什么优惠。贝贝APP的“一元拼全场”为用户提供大量的便宜的商品,用户通过分享给好友,与好友组团,即可以低于单买的价格购买到商品,贝贝APP用于拼团的商品或许并不是用户的刚需用品,但由于商品便宜,对用户来说有便宜捡,不买就亏,出于这种场景,购买了大量的商品。

三.电商APP如何做好场景营销

通过以上的介绍,我们都知道场景营销是电商APP不可或缺的一营销方式,具体应该如何去做好场景营销呢。

1.选好场景营销节点

要做营销活动,总要有一个理由,而节日就是做活动的一个契机, 比如说,过年这么喜庆的节日,得买年货吧,衣服总要买吧,天猫APP、京东APP等电商APP每到过年的时候就会推出年货节营销活动,为顾客营造浓浓的过年气氛。当当网APP虽然时不时会有图书打折的活动,但是一到世界读书日的时候,图书打折的活动总是特别火爆,经常出现图书缺货现象。世界读书日,总要有书吧,一些平时不怎么看书的人群也会趁打折购入几本。选取时间节点做营销的魔力在于,不是商品刚需人群也会对营销活动有感知,甚至会也会跟着购买。

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2.根据用户分类进行场景营销

在对用户进行营销的时候,需要对用户进行分类,对于潜在用户,可以通过发放优惠券、低价购买等方法,将潜在用户变成自己的新用户。对于还在观望中的用户,可以用日常打折活动的形式,吸引用户下单。对于已经下单的用户,可以设置些小游戏,发放优惠券,促进用户的复购,也可以推荐垂直类商品,促进用户复购。

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活动盒子这一APP活动运营工具就可以根据用户的使用场景触发对应的活动,对用户进行精准营销。

3.根据地点进行场景营销

在场景营销中,地点的精确性其实也是非常重要的。 盒子菌很喜欢使用的一款美食电商APP ENJOY,在盒子菌到重庆出差的时候,为我推荐了重庆的美食,真是又便宜又美味,试想一下,如果当盒子菌到重庆的时候 ,ENJOY还是为我推荐广州的美食,那盒子菌看了半天流了半天的口水不就白流了吗。

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对于其他电商APP的营销活动也是一样,发放优惠券给用户用,使用的地点不精准,不就等于白发了吗。为北京的用户推荐一个广州的优惠活动,不也是毫无用处。所以,一切的场景营销都必须建立在地点精确这个条件上。

总结:场景营销在于,为用户提供他最需要的营销活动,用户购买到了便宜又心仪的商品,电商APP顺利将商品销售出去,这不是两全其美的事情吗。

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