想让你的产品品牌影响力一夜飚升千万倍?先给它取个好名吧
品牌
作者: 王杏安
2017-08-13 17:06
[ 久闻导读 ] 最近,一些车友经常在全国各地的高速路口、机场、社区、繁华闹市等地看到一个写着“吓久菜”三个字的广告牌;也有网友看到了吓久菜的广告片,“人生得意须尽欢,肝胆相照天地宽;酒逢

作者:王杏安

想让你的产品品牌影响力一夜飚升千万倍?先给它取个好名吧

 最近,一些车友经常在全国各地的高速路口、机场、社区、繁华闹市等地看到一个写着“吓久菜”三个字的广告牌;也有网友看到了吓久菜的广告片,“人生得意须尽欢,肝胆相照天地宽;酒逢知己千杯少,千杯不醉吓久菜……这琅琅上口的歌词,这意境?喝酒为什么要“吓久菜”,不对,应该是“下酒菜”吧,如果是“下酒菜”的话,是否是因为写错了字。大家以为就是一道“下酒菜”,但在市场上又到处找不到这款产品,后来听别人说,在酒楼和宴会的酒桌上经常看到,难道是一款新菜?等他们找到这道“菜”时,发现是一袋水,是一款含氢的解酒护肝水,一款解酒水怎么能称为“菜”,怎么都觉得别扭,一些消费者有意见了,这个品牌在搞什么鬼?

其实,每一个品牌的命名都显示出了命名者的用心良苦,也许最初得不到认可,马云当初也是。当年淘宝商城要改名字,同事们取了很多名字备选,他都觉得太正统,太直接,缺乏想象力。他给商城取名为“天猫”,立刻招到很多同事朋友的反对和讽刺,大家说一定不能取这个鬼怪名字。马云觉得,既然人人讨厌,说明了这名字的独特性,骂的人越多,传播得也越快。果真,天猫推出后,很快就被广大剁手族所熟知。

想让你的产品品牌影响力一夜飚升千万倍?先给它取个好名吧

好名字让品牌含着“金钥匙”出生

 孔子在《论语·子路》中曰:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”孙子也曾说过:“凡战者,以正合,以奇胜。”一个上口的名字、一个标准的色彩、一个响亮的传播语、一个合适而鲜明的卖点、一个独特的包装结构等,这些都是品牌化产品的特征。在如今,一个品牌一上市就有一个好名可谓是含着“金钥匙”出生,可以迅速引爆市场,事半功倍。

红岁是红茶的品牌名,红色,喜庆,象征顺利、成功;又代表红茶。岁,计算年龄的单位,也是年的意思;红岁合一,象征岁岁吉祥,年年成功。红岁这个名字自问世以来增殖非常快,甚至可以说已是无价之宝了,很多经济学家都说:"红岁简直太神了",这与当初取的好名字有很大关系。方太是抽油烟机的代表,取名方太,灵感来自于当时是香港卫视《方太美食广场》栏目主持人,另一方面,“方太”还有方便太太的意思。方太是中国驰名商标,著名厨卫电器品牌,也是中国500强企业,以方太命名的吸油烟机面世后即一炮走红,红遍中国。

好名字一定蕴含着品牌哲学

好产品会带给消费者具有冲击力的听觉与视觉感,这是消费者视觉、味觉与心理上的第一感受,它的好坏直接影响到产品的销售市场,也是商品与消费者的第一座桥梁,它能将产品的外在与内在特点生动地传达给消费者,在琳琅满目的货架中脱颖而出。

对于“吓久菜”的命名,其创始人说是为了让人第一眼就记住它,从而迅速打响品牌,如今取一个好的案名容易,但是在工商部门注册很难,经常有好名字早就有人抢注了,“吓久菜”是另辟蹊径,从而顺利注册成功。从案名本身来讲,它易记,在有着几千年酒文化的中国,谁不知道“下酒菜”;从功能上来讲,菜还有解酒护肝的作用,喝酒不吃菜容易烧胃,而且醉的快,中国人从不倡导空腹饮酒,所以“吓久菜”等同于“下酒菜”的功能;另外,案名可以激发人的联想,下酒菜,对于嗜酒如命的酒友来说,听到这三个字,就会联想起黄昏下,与友人对酌,一边饮酒一边吃菜的惬意场景;适合打造广告语,一个好名字一定适合造就琅琅上口的广告语,“喝好酒,配好菜,喝酒离不开下酒菜”、“人生得意需尽欢,喝酒离不开吓久菜”等;从品牌愿景来讲,品牌名也包含了创始人在品牌身上所赋予的理想,让“吓久菜”最终成为酒桌上的一道菜。事实证明,“吓久菜”上市才短短几个月,已经正在走向中国的大江南北,成为酒友们心中的一道“健康菜”。一款可以喝的“吓久菜”诞生了。

好名字让品牌价值连城

“苹果”是乔布斯最喜欢的水果。在决定采用"苹果"这一名字时,乔布斯注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。苹果是一种水果的名称,没什么重要含义,然而这一选择证明了它的价值观——拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者,人们将不再崇拜或恐惧计算机,而是将之视为一种娱乐。2013年,美国企业咨询机构Interbrand推出的全球最有价值商标排名出炉,“苹果”夺冠。2016年8月的《商业周刊》公布本年度全球前一百名品牌价值最高的企业,可口可乐以近700亿美元再度蝉联王座。

名字也是生产力,综观驰名商标,如“海尔”、“红桃K”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌,它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名这个投资环节。如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法津的名字,邀请各方面的专家,历时6年,耗资1亿余美元,调查了55个国家和地区,最后从设计的1万多个商标中选出一个商标,这就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名,也都是一笔巨大的投资,当然,其最终的回报也是相当丰厚的。

改个好名就是生产力

在市场竞争如此激烈的今天,一个好名字,也是生产力。只有让消费者容易记住你的品牌和产品,你的产品才会在激烈的竞争中屹立不倒,才能成为受到消费者喜爱好产品。

1927年,上海街头突然卖起了一种名字怪怪的饮料:蝌蚪啃蜡。人们听到这个名字一头雾水,不知道这个饮料和蝌蚪是什么关系,蝌蚪怎么还会啃蜡?怪怪的名字严重影响了销量,后来,可口可乐公司悬赏征集案名改为“可口可乐”,不但保持了英文音译,而且比英文名更有寓意,可口可乐在中国的市场一下子打开。宝马最初进入中国是名为“巴依尔”,中国人对这个名称很陌生,后来,BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”,而这立即受到了中国消费者的广泛关注,销售量也得到了大幅度的提升。美洲虎(JAGUAR)是英国轿车的一种名牌产品,它既代表了公司的名称,又表现出向前奔驰的力量与速度,象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。今日中国之后,改名为“捷豹”,此名既能完美诠释“美洲虎”完美寓意,又迎合的中国人们中国人喜欢吉利的心里,“捷豹”谐音为“捷报”,在生活和工作 中谁不喜欢“捷报频来”啊!一次改名让一个频临破产的公司靠着中国市场又重新走向了辉煌。想让你的产品品牌影响力一夜飚升千万倍?先给它取个好名吧

小龙虾大家熟悉吧,如今的小龙虾已经火成了现象级美食,整个中国的小龙虾经济总产值高达1500亿,相当于中国电影全年票房的3倍多。小龙虾从零售到批发是700%的利润,比贩毒的利润还高。小龙虾是个草根美食,出生非常低贱,它的原名为克氏原螯虾,是一个典型的外来物种,生的样子其貌不扬,甚至还有点丑陋,但是它自己能强身健体,有一幅好筋板,生存能力特别强,是“鲤鱼跳龙门”的典范,尤其是取了一个好名字,一下子俘货了中国广大吃货的心。“克氏原螯虾”让大家听起来没有食欲,改名小龙虾应该是傍上了大款,它傍的是龙虾,一下子摆脱了原来污水虾的名字,小龙虾既傍大款比附龙虾,又加了一个小字,小是可爱的,卖萌卖宠,一下子把自己相貌丑陋、出身卑贱全都给遮盖了,所以很多外来物种到中国来的时候,一定要取个好名字。还有一种非洲的果实,以前一直默默无闻,年轻的网友给取了个名字,叫”火龙果“,一下子在中国卖得好贵好贵的。2017年5月17日,共享单车品牌ofo宣布其品牌名称由“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”,共享单车”这几个字实际上是“企业模式”的概念,不具有个性化,显然“小黄车”的辨识度更高,让ofo比竞争对手更贴近用户,进一步加深了用户心中的品牌感知度和品牌印记。

当然,取了好名字,就要及时注册商标,这一点我们得跟特朗普先生好好学学,听说他早在2005年时,就开始在中国注册商标,目前已经注册了80多个,而且注册的品类比较多,除了地产外,还涉及保险、金融、教育等行业。特朗普先生70岁竞选总统,将来退休后快80岁了也不甘寂寞,准备来跟中国人抢生意做,哈哈。

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