想在碎片化时代争夺用户眼球?体验与互动是关键
体验
作者: 刘禹含
2017-08-20 13:06
[ 久闻导读 ] 哥伦比亚大学教授吴修铭在新书《注意力商人》中写道,争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑,只有理解了商家是怎么争夺注意力的,你才能抓住现代商业竞争的本质。

的确,随着移动互联网时代的到来,消费者的注意力已经高度“碎片化”,这种趋势无疑给品牌营销提出了极大的挑战。最近,在线教育机构tutorabc和著名运动品牌耐克,就分别以地铁广告和微博APP开屏动画的方式,牢牢吸引住了大众的眼球。

7月25日,Nike官方微博@NIKE和@NikeWoman同时发布了由周冬雨拍摄的VR广告片《心再野一点》,该片全长仅4分钟,全景视角展现了周冬雨从体操房走到荧幕的心路历程。影片以周冬雨的第一人称独白进行,从她十年前练体操开始,画面转换到她认真背台词,并从6000人海选试镜中脱颖而出,紧接着她开始一路奔跑……通过拖移屏幕,观者可以360°无死角观察到周冬雨的一颦一笑、喜怒哀乐,见证她的十年成长,身临其境体验周冬雨的追梦之路。

想在碎片化时代争夺用户眼球?体验与互动是关键

片子的结尾,周冬雨身着耐克跑到终点,此时耐克已经不仅仅是一件衣服、一双鞋,而成为一段奋斗的经历和回忆。褪去影后的光环,Nike用VR技术讲述了一个关于成长的故事:一个石家庄普通家庭的女孩,靠着不妥协的精神,多年拼搏最终成为万人瞩目的金马影后。刘禹含认为,借助VR的沉浸式体验,这碗“耐克式鸡汤”更加美味,消费者也更加相信“挑战不同的角色,相信未来,我有无限可能。”据统计,该条微博累计已被转发三万余次,视频播放量超过八百万次,话题#周冬雨心再野一点#也取得近8000万曝光。

《心再野一点》展现了“黑科技”的力量,而英语在线教育机构tutorabc的地铁海报,则让我们看到了互动性的重要性。8月初, tutorabc在广深两地各大地铁站上线了一组地铁广告,红白相间的广告十分吸引眼球。

想在碎片化时代争夺用户眼球?体验与互动是关键

刘禹含认为,首先,和单纯利用UGC进行营销的方式不同,tutorabc引入了微信朋友圈为文案,不仅能形成潜移默化的口碑效应,而且一问一答中天然的互动属性,让文字的感染力大大加强;其次,tutorabc的互动海报也是亮点:请来姚明作为代言人,并制作出等比例海报,吸引路人纷纷“和姚明一比高低”并合影留念。进一步地说,“量身”又暗合了tutorabc“量身定制”的产品特点,让人们在谈笑间领悟了tutorabc的独特优势。在这个用户至上的注意力营销时代,想要将品牌形象和产品利益点更好地传达给消费者,体验性与互动性将成为营销活动的基本配置。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求,可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456],禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法,也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。

相关文章

  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部