“我们是谁”霸屏的启示:扎心的文案才有传播力
霸屏
作者: 刘禹含
2017-08-23 20:30
[ 久闻导读 ] 近几天,一组六格漫画“我们是谁”在网络上突然蹿红。根据百度指数,这组漫画从今年8月16日开始出现于网络,并在8月18日人气达到顶峰,在北京、上海、广东、浙江、四川、江苏等地均引起

近几天,一组六格漫画“我们是谁”在网络上突然蹿红。根据百度指数,这组漫画从今年8月16日开始出现于网络,并在8月18日人气达到顶峰,在北京、上海、广东、浙江、四川、江苏等地均引起热议。无论是在微博微信,还是线下媒体,各行各业都对号入座地加上各种文字,甚至还有人为此开发了小程序。这样一个线条简单、画风类似暴走漫画的内容,为何会带来病毒般的传播呢?

 

自黑、调侃--年轻人的减压方式

“我们是谁”霸屏的启示:扎心的文案才有传播力

 

漫画“我们是谁”构图简单、色彩鲜明,只要你按照一定的套路,配上几句接地气的台词,立刻与画面融为一体,毫无违和感,且充满喜感。刘禹含认为,“我们是谁”是一种类似表情包的存在,从广告圈到各种职业再到各地人群,人人都可以在这小小的六个方格中,找到自己的影子,表达自己的“小情绪”。在“我们是谁”漫画走红之前,网络上红极一时的“元芳,你怎么看”、“友谊的小船说翻就翻”、“葛优躺”表情包、彩虹合唱团《感觉身体被掏空》等等,无不是折射着国人的集体焦虑。以这些为载体,用自黑、调侃来宣泄负面情绪,吐槽自己生活和工作中的心酸,就成了千禧一代面对焦虑与压力时的减压方式。

 

情绪营销,让用户为你打广告

“我们是谁”霸屏的启示:扎心的文案才有传播力

 

有研究发现,人们对感情信息的处理,要比对同样输入信息进行思考快五倍。“我们是谁”的持续霸屏,再一次证明了情绪在传播上的力量。如果品牌宣传可以表现出人们想说又说不出来的情绪,就能很快的形成社会共鸣,带来自发的传播。比如江小白,被认为是白酒行业中最具互联网思维的品牌,其最大的营销特色就是瓶身文化。所谓“喝最烈的酒,写最好的文案”,江小白用一句句戳心的文案,捕捉住个体的丰富情绪,不愧为“酒中段子手”。“毕业时约好一年一见,再聚首却已近而立之年”、“友情也像杯子一样,要经常碰一碰才不会孤单”,这些极具个性化的语录,被称为“江小白体”,产生了病毒式的传播效果,网友甚至自发组织参与“江小白体”的创作。

 

“我们是谁”霸屏的启示:扎心的文案才有传播力

 

提到情绪营销,不得不提“丧茶”。今年五一期间,网易新闻联手饿了么在上海开设丧茶快闪店,将网友脑洞大开的恶搞变成现实,“加油你是最胖的红茶拿铁”、“前男友过得比我好红茶”、“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、这些产品取名非常“扎心”,但却吸引无数消费者乐呵呵地排队、发朋友圈。虽然有人说丧茶只是一场秀,人民网也撰文《加了精神鸦片的“丧茶”喝不得》,但仍无法阻止丧茶进军北京、挺进西南,在全国范围内不断扩张。因此,刘禹含认为,在国人尤其是都市白领普遍感到“压力山大”的今天,如果你的品牌能够帮助消费者减压吐槽,发泄负面情绪,就能够拉近消费者距离,增强其对品牌的好感。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求,可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456],禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法,也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。

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