从“百度搜F7”看悬念营销怎么玩儿
百度搜F7
作者: 刘禹含
2017-08-25 18:54
[ 久闻导读 ] 苹果发布会,被称为一年一度的科技界春晚,每年设定的悬念都为其吸引巨大流量。各大品牌纷纷学习苹果,玩起悬念营销,时不时就吊一吊网民的胃口。

从“百度搜F7”看悬念营销怎么玩儿

8月6日,深圳东门步行街登了一则广告,偌大的LED屏仅有“百度搜F7”5个大字,随后“百度搜F7”开始在深圳交通台、户外大屏广告等媒体相继出现,吸引了线上线下的热议,人们纷纷猜测,是锤子新机?是《战狼2》的武器?直到8月15日,金主一汽海马才姗姗来迟,在南都、深晚上用头版整版广告揭晓——福美来F7多功能家轿将于9月上市的消息。连续十天的造势,让微博话题#百度搜f7#的阅读接近4000万,百度指数也上涨了近50倍。刘禹含认为,表面上看一汽海马的悬念营销是成功的,但细看却暴露出很多问题。

从“百度搜F7”看悬念营销怎么玩儿

千万推广费打水漂

千万推广费砸进去了,吃瓜群众看完热闹走了。不信我们可以看拥有50多万粉丝的海马汽车官微,关于福美来F7的微博只有30个评论,百度指数“福美来F7”低的可怜;刘禹含还发现,不少微博的评论区,水军痕迹明显,即使是真实网民讨论,焦点也全在百度身上。户外广告和纸媒上十天的广告投放,带来的效果恐怕远远没有达到预期。

从“百度搜F7”看悬念营销怎么玩儿

 

福美来F7搜索指数

被截胡的巨大风险

另外一个问题,就是其他品牌介入(截胡)的巨大风险。

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经验告诉我们,悬念营销的发酵过程中,最怕的就是被截胡。早在2000年谢霆锋代言FM365悬念广告时,就惨遭百事可乐截胡,去年方太的“造字”悬念广告,更被竞争对手华帝截胡和嘲讽,场面一度十分尴尬。本次一汽海马的悬念营销无疑是幸运的,没有被势均力敌甚至更大的品牌截胡。

从“百度搜F7”看悬念营销怎么玩儿

相比之下,稍晚几天的另一场悬念营销:“一瓶油2万”就要高明得多。8月16日,《深圳晚报》整版刊登了一则广告:“一瓶油2万?谁干的!”当天傍晚,微博话题#一瓶油2万# 阅读量已达到1600万,1.3万讨论。

从“百度搜F7”看悬念营销怎么玩儿

正在网友纷纷猜测是“谁干的”时候,金龙鱼很快跳出来承认:“我干的”,并揭开天价油的秘密:“双一万”稻米油。刘禹含认为,精心设置悬念博得关注,见好就收并不恋战,金龙鱼的这次营销,比疯狂烧钱的“百度搜F7”成功得多。在如今的营销界,“一字千金”的广告投放不是什么稀奇事,但悬念营销需要的不仅是足够的推广费,更需要对消费者兴奋点的精准把握,这样才可能实现“百万投入,千万效果”。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求,可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456],禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法,也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。

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