热门综艺收视集体下滑,究竟因为什么?
作者: 媒介大脑圈 程耀东
2017-08-31 14:45
[ 久闻导读 ] 综艺节目收视的保障是观众,其收视下滑,自然是观众流失所致。而观众流失的原因,正是因为综艺节目不变革、不创新,且与观众的目标需求渐行渐远。

无论是热门电视综艺,还是新鲜火热的纯网综艺,都出现了明显的收势下滑。虽说这些综艺还拥有一定的热度,但是疲软趋势也表现得一览无遗。我们看到,当下推出的新综艺,即使是明星扎推,也都表现平平,难以再现当年综艺的火热盛况。那么,综艺节目整体收视下滑,究竟是因为内容缺乏吸引力,还是媒体影响力下降,亦或是玩法不够时髦、创新?毋庸置疑,这些问题肯定都存在,但小编认为,问题的核心还是在观众身上。

就小编来看,综艺收视集体下滑,并非综艺萎靡的表现,而是催促综艺制作、经营升级的讯号。怎么说呢?我们看当下的热门综艺,多靠版权或是运势,并非是自主创新的底气作品。之所以会这样,是因为综艺节目制作单位,对观众的需求、行为、接受习惯等,都是一知半解的状态。我们发现,截止目前,没有任何一家媒体、综艺节目制作方,有着自己成熟、专业的观众行为研究数据。而这也恰恰折射出,当下市场上的综艺节目,还是处于粗制滥造的阶段。虽然明星多、制作成本高,但依旧不重视观众,缺少对观众整体、全新的分析和了解。

大家都认为,这个时代优质内容很重要。但是,何为优质的内容,不是媒体说了算,也不是制作方说了算,而是观众说了算。只有观众认可、爱看,综艺节目才能有热度、有话题、有吸引力。当然,综艺节目要持续火热,也必须顺应观众观赏心理、行为需求的变化。只有紧跟观众的需求步伐,创新、改变、突破,才能永葆综艺活力,成为经久不衰的优质内容。今天,小编就和大家分享综艺收视集体下滑的背后,观众对综艺追求的两则变化:

第一、求新鲜,内容要有趣,要创新

时下热播的综艺,内容结构、模式以及表现手法等等,每一季都大相径庭,没有太大的改变。如《中国新歌声》、《火星情报局》、《快乐大本营》、《极限挑战》、《奔跑吧》等等。这些综艺节目,虽还受欢迎,但明显后劲十足、发展乏力。究其原因,看似是节目内容问题,实则是观众已经看厌、看腻节目,需要引入新鲜的内容元素和内容形态,来保持观赏的热情和动力。唯有如此,也才能保障节目新鲜有活力,让每一季,甚至是每一期节目,都能输出新事物、新内容、新创意。

观众求新,并非是喜新厌旧,而是希望节目有所改变,有所突破。这里的新,除了要引进新鲜的节目元素外,还需要节目不断创新升级,跟上观众的观赏节奏。我们知道,在当下日新月异的社会环境下,新观念、新技术、新思维层出不穷,观众对新内容的关注期限,已经在逐渐缩短。所以,这就要求节目制作方,适时根据观众观赏性格的变化,做出节目形态的调整。这种调整,不是简单的节目内容改变,而是对节目结构、节目呈现方式等方面,都要做一些新的变化,以此保持观众原有的激情和兴趣。鉴于此,小编认为,综艺节目要沉淀出味道,就要坚持推陈出新,让观众注意力时刻被吸引,不转移。

第二、求整合,内容要覆盖,要流畅

融媒体时代,综艺节目需要紧随趋势,实现跨平台、多元化同步覆盖。当下划分的电视综艺、纯网综艺,在小编看来,是没必要,也不合理的。毕竟,综艺节目本身,是没有电视、网络之分的,其是独立的个体存在,需要不同平台助力其广泛普及,以此吸引不同类型观众的注意力,从而实现广而泛、综而优的内容无缝覆盖。

当下很多热门综艺,看似已经多平台发布,但在时间节点上,都会有所差别。而且,电视媒体和网络媒体,对于综艺的归属,一直都各执己见。殊不知,媒体之间只有相互协作,才能保证内容的多元覆盖。唯有如此,媒体之间才能精准收集观众数据,为未来发展带来更多真实、客观的数据支撑。这些大数据,也能助力媒体为观众量身定制匹配的综艺节目,从而让综艺节目精细化、高品质发展的同时,也能带动媒体格局的良性演变。

其实,除了跨平台综艺多元覆盖外,观众对于综艺节目本身,要求也越来越高。如节目中的各品牌广告,如果植入太生硬,不仅会影响节目品质,还会阻碍节目在观众脑海中的流畅输出。因此,这就要求摒弃过往的广告硬植入模式,以更生活化、剧情化、趣味化的创意融合,把品牌广告生动融入节目内容中。唯有让广告接地气,好玩又能引起观众注意,才能提升节目的流畅性,为节目带来更多的附加价值,并促进综艺节目在观众脑海中完美渗透。

小编感悟:综艺节目收视的保障是观众,其收视下滑,自然是观众流失所致。而观众流失的原因,正是因为综艺节目不变革、不创新,且与观众的目标需求渐行渐远。综艺节目要重燃火热势头,必须要研究透观众,遵循观众的需求规律。只有这样,综艺节目才会长久不衰,屹立不倒。

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