京度,京度,惊起一滩鸥鹭!“京度计划”炸到了谁?
京度计划
作者: 零售熵
2017-09-05 21:07
[ 久闻导读 ] 都说商业社会,没有永远的敌人,只有永恒的利益,这些企业在谋求自身发展机遇的过程,上演了一场场精彩纷呈的“宫斗”大戏。合纵连横、远交近攻等战术让行业大佬们运用的炉火纯青。

京度,京度,惊起一滩鸥鹭!“京度计划”炸到了谁?

前不久,京东股价收涨3.92%,市值达到609亿美元,与此同时,百度股价收跌0.66%,市值约615亿美元,二者市值仅相差6亿美金,市值的1%!这意味着多年来牢牢占据资本市场鳌头的BAT有可能一朝之间变为JAT!一时间,专家学者、行业评论纷纷出动,威胁论、阴谋论、反对说层出不穷!就在真相帝们脑补年度大戏时,戏剧性的转折出现了,作为国内最大的搜索引擎和第二大电商平台,BATJ中的BJ走到了一起,京东与百度将深度合作,联手打造“京度”计划。

这次的“京度”计划主要包括三个方面:

一、京东在手机百度的App内开设一级购物入口“京东特供”;

二、百度庞大的产品矩阵和用户群所产生的数据池,与京东的电商数据深度合作,帮助京东、京东的品牌合作伙伴、京东平台上的商家实现精准广告投放;

三、通过导购分佣等模式展开内容电商合作,提升内容变现能力。

这三条高深莫测的合作内容形式,理解起来还真让熵哥费了点脑细胞。下面就让熵哥给大伙解读一下。 

不就是多了一个入口?

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对于电商行业来说,流量就是命,就是未来,就是依仗。而作为国内最大的搜索引擎,目前百度搜索每天满足数十亿次的搜索请求,百度信息流的日活用户也超过了1亿。如此庞大的流量数据在京东眼中,就是一块美味的蛋糕,急不可耐的想要一口吞下。

在这次“京度”计划里,“京东在手机百度的App内开设一级购物入口‘京东特供’”,也就是说,百度帮助京东进行购物场景丰富化,让用户不仅可以通过京东平台去购物,也能在百度客户端一键进入京东界面,更是主动为京东提供了署名百度的流量大餐。

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这个举动对于消费者来说,无非是多了一个方便“剁手”的入口,但是对于百度和京东来说,意义非凡。我们都知道,在BAT中,虽然百度排在第一个,但是因为独占搜索引擎这个庞大市场,难免会遭到其他巨头的嫉妒,往往独战群鏊,况且,百度一直想在电商领域掺一脚可是屡试屡败;而京东,虽然被视为阿里的头号竞争对手,但从流量上来看,它与阿里的距离相去甚远。

两个一直想在竞争市场打开新天地的强者这么一结合(搜索+电商),所产生的流量综合极为可观,并且双方组合的形式可以更加多样化,百度也可以借由京东试水新的电商思路,京东也在庞大的搜索流量市场中提升自己的市场影响力。

光有流量还不够

它才是决胜关键?

从“京度”计划中,我们能够看出京东对于流量的势在必得。没错,在传统互联网战场上,流量确实是胜负的关键,但是随着科技的飞速发展,流量所产生的商业价值开始降低,不再成为能够决定成败的重点。

那么,究竟是什么成为了决胜关键?

我们都说现在是大数据时代,未来是人工智能的天下。那么很显然,不管是现在还是未来,流量进一步转化的数据以及对数据的深层次应用,会成为各业大拿努力研究的方向,谁的数据转化能力强谁就有望掌握下一个阶段的发言权。

在这次的”京度“合作中,最核心的部分就是双方的大数据深度合作。百度一直在大力发展AI技术,与京东的合作,百度能够获益的是利用为京东开的特供入口,可以更方便的获取电商的订单、购物车等各个层级的数据,再结合用户百度产品留下的数据,呈现相当完整的用户画像。

当然,给京东最直接的效果就是,百度可以更加精准的为京东的商户推荐广告形式,提升京东和京东商户的广告势能。

再直白点说,就是百度的商务服务更精准,更值钱。

京东和京东商户利用这种更精准的广告形式,能得到花一分钱赚一块钱的投入产出比。

内容变现的这些花样你想到了吗?

京度,京度,惊起一滩鸥鹭!“京度计划”炸到了谁?

相比对流量和数据的了解和认知,熵哥认为在“京度计划”里面最难理解且最有意思的是官方宣布的第三条“通过导购分佣等模式展开内容电商合作,提升内容变现能力”。这其实是最大化发挥百度和京东资源的一次合作。

怎么理解呢?

首先,大家要知道,京东也在涉猎自媒体,“京东号”上的京东达人们可以有CPS销售提成,但是仅靠京东号上的流量,用内容变现难上加难。百度也有一大批自媒体人、内容创作者等着将内容有更多的变现价值。

于是,合作来了。通过“京度计划”,京东向百度平台的内容创作者开放大体量、高品质的商品池,并通过京东开普勒(JD Kepler),为手机百度接入丰富的京东内容营销资源,在为手机百度的信息流输出以图文、图集形式呈现的优质内容的同时,助力百度内容布局方面不断丰富,也帮助京东号的入驻达人,在京东平台之外拓展了内容变现的承载渠道。自此之后,熵哥就能够在百度的相关平台中,看到很多“京东达人”的各种种草贴。

京度,京度,惊起一滩鸥鹭!“京度计划”炸到了谁?

说到这,熵哥不得不佩服百度与京东的深谋远虑。从分析来看,这次的”京度计划“是基于个性化推荐+多元化购物场景+大数据分析+内容营销+电商变现的完整闭环,打通了从品牌商到消费者的无缝对接,实现了百度、京东、品牌、用户的四方共赢。

解读完这三条合作内容,是不是内心涌起一句话:厉害了,我的哥!大企业就是会做生意。不过,熵哥其实还带着点怀疑,这种商务合作能否真的被用户接纳,从而实现他们理想中的数据变现、内容变现,其未可知,因为说白了,这些合作只是锦上添花,不是雪中送炭。

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