成长型品牌未来应关注的媒体类型
媒体 品牌
作者: 媒介大脑圈 程耀东
2017-09-07 11:24
[ 久闻导读 ] 在媒体快速更迭换代的大背景下,成长型品牌在传播上,并非没有好的路径。只是它们都把目光放在了内容上,或是费用限制上。

不管品牌处于哪个阶段,都需要推广和宣传。而各种传播媒介,就是宣传推广过程中必不可少的目标载体。无论是成熟品牌还是成长型品牌,亦或是初创品牌,都需要媒介载体的支撑,才能让品牌更好、更快、更优质的发展。只不过,不同阶段的品牌,对于媒体的需求和运用程度,则存在着明显的差异。

我们知道,成熟品牌对于媒体运用已经相对娴熟。不管是传统媒体,还是新兴媒体,都能专业、精准地挖掘和运用好媒体的传播价值。而成长型品牌和初创品牌,对于各种媒体的价值优势,则认识相对单薄。所以,我们会发现,这两类品牌的广告投放,要么盲目跟风,要么随机投放,丝毫看不出任何规律性、专业性和前瞻性,这也是它们发展缓慢甚至走向消亡的核心问题所在。

初创品牌姑且不谈,小编重点和大家来聊聊成长型品牌。毕竟,这类品牌占据着相当大的比重,而且它们的崛起和发展,也是大家所期望看到的。不过,未来媒体环境变化节奏日趋加快,成长型品牌要适应这种节奏,显然会比较吃力。那么,如何应对未来媒体发展趋势,如何精准选择合适的媒体类型,这就需要成长型品牌做出科学合理的规划。今天,小编从当下媒体的发展规律出发,提供以下两种媒体类型作为参考:

推荐一:交通类媒体

推荐交通类媒体,小编看重的是其空间传播价值。需要阐述的是,这里所说的交通类媒体,并非所谓的车身及站内媒体,而是在交通工具内部空间存在的细分型媒体。例如高铁、飞机上的头巾、桌椅背贴广告;飞机、高铁、火车、汽车搭载的视频载体等等。也许很多人认为,交通类媒体成为主流不可思议,但小编分析,一旦5G网络或是Wi-Fi全面普及,任何交通工具内部搭载的媒介载体,都会是香馍馍。

其实这么说,并非空穴来风。对于成长型品牌而言,广告投放除了要提高品牌知名度、美誉度外,也会关注营销转化。而能与移动网络快速连载的交通类媒体,成本低、见效快,无疑会是最好的选择。虽说这类媒体难以实现受众规模化,但其精准、集中,适合品牌社群化深耕。但是,交通类媒体价值的最优化发挥,离不开移动互联网的鼎力支持。

未来的交通类媒体,更多的是承载一个空间循环网络。品牌在这个循环空间里,可以轻松、准备地捕捉到消费者的信息,从而助力品牌准确应对投放,并适时根据数据反馈,调整传播策略,从而节省更多的传播成本。所以,小编认为,交通类媒体对于成长型品牌而言,绝对是一支不容忽视的潜力股。

推荐二:智能型媒体

智能时代的来临,势必会改变消费者的接触习惯。尤其是伴随而来的智能型媒体,带给消费者不再是过往单一的信息接收模式。我们看智能电视、智能手机的普及,带给消费者不光是使用上的红利,更多的这种智能功能,让消费者的生活更立体、更丰富、更多元。

我们看到,当下很多业内人士都在谈OTT,这种全新的媒介,其实依托的就是电视数字化、智能化的普及运用。就小编看来,OTT不会仅是在电视屏的体现,而是会全屏融合。所以,成长型品牌,不再需要花费过高的广告费用,去选择各种媒体组合,而是通过简单的技术渗透,直接实现品牌信息在多个载体的无缝覆盖。

就目前而言,OTT已经初现端倪,但还仅停留最初级、最原始的阶段。小编建议,成长型品牌可以以此为切入口,不断跟进OTT的发展规律和动态。虽说目前其对品牌的帮助不会特别大,但投入成本低,经过日积月累,也会强大的凝聚力。而且,通过OTT技术端口,也能清晰、详细地了解消费者的动态,为品牌发展提供科学、合理的数据支撑。小编相信,待OTT发展成熟,势必会改写目前的媒体结构,带给我们一种信息化、智能化、生活化和数据化的传播服务。

小编感悟:在媒体快速更迭换代的大背景下,成长型品牌在传播上,并非没有好的路径。只是它们都把目光放在了内容上,或是费用限制上。其实,在它们身边,已经不断涌现出很多传播潜力股,只要把握得好,并耐心等待时机,相信借助未来媒体变革,品牌一定会收获惊人的传播实效。小编推荐的两种媒体类型,未来必会大有作为,值得成长型品牌循序渐进跟进。

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