全媒融合,电视媒体依旧是主导
电视媒体
作者: 媒介大脑圈 程耀东
2017-09-07 22:49
[ 久闻导读 ] 全媒融合不是所谓的媒体整合,而是以内容和技术支撑的媒体生态圈。这种新型媒体格局的形成,注定会改变现有的媒体分类和结构。

  文/程耀东

    看似新媒体高速发展,但仔细研究会发现,这种发展趋势的背后,其实也是媒体融合的缩影。我们知道,当下层出不穷的新媒体,基本上都是信息化、智能化、科技化的产物。正因如此,它们的存在,势必不再是单一的提供媒体传播服务,而是需要加速媒体融合,以多元、全面的全媒体系,为广告主提供专业化、生活化和内容化的传播渗透。

不过,在全媒融合体系下,各媒体之间的衔接尤为关键。而维系这个关键点的,一是内容,二是技术。因为这两方面缺一不可,以内容占优的传统媒体,和以技术为本的新媒体,究竟谁来主导全媒融合传播,则成了广告主烦恼的对象。而这一问题,也导致不同媒体之间的口舌之争愈演愈烈。

从这些年媒体融合的效果来看,除了趋势拉动,主动助力的媒体少之甚少。所以,纵然大势所趋,现阶段媒体融合还是处于基础层面,并没有实质性突破。即使一些广告主具备了融合性思维,但要完全促成不同媒体之间高效融合,所要付出的成本也是相当惊人。小编觉得,全媒融合需要某类媒体做主导,而真正有能力、有眼界、有资源、有权威主导这场融合变革的,也依旧是传统电视媒体。

也许很多人会说,电视已经没人看,电视媒体没落已经显而易见。但小编认为,电视媒体依旧是当下传播主力,真正被观众忽视的其实不是电视媒体,而是电视。其实,电视媒体能输出内容、输出活动,除了电视,也可以是网络甚至新媒体。

在小编看来,电视台依旧手握最优质的内容制作团队,最尖端的内容制作技术以及优先获得新技术的先天优势等等。因此,从这些层面来看,全媒融合由电视媒体来主导,无疑是最佳选择。今天,小编从内容输出和技术运用两个方面,分析其主导全媒融合的核心优势:

第一,核心内容输出,主导内容精简优化

综艺潮和影视剧潮的兴起,使得第三方内容制作公司如雨后春笋般快速崛起。而这些第三方内容制作公司,多数是由电视台核心团队创立。因此,业内人士认为,电视台人员流失已成普遍现象,而这必然也会加剧电视媒体的衰弱。不过,小编恰恰认为这是内容发展的正常现象,并不会影响到电视媒体的发展,相反还会助推电视媒体在内容制作上的核心价值。

虽说当下热门内容五花八门,输出方也从电视媒体一家独大,转变为当下的群雄并起。但是,核心内容的输出,电视媒体依旧会是主平台和主窗口。只不过,未来电视媒体在内容输出上会更为精简和优化。小编觉得,虽然电视媒体内容输出量会减少,但影响幅度及辐射范围,依旧是任何媒体所无法比拟的。

鉴于此,拥有优质核心内容的电视媒体,势必也会在全媒融合中占据内容主导优势。而这种优势,也必然让其核心地位得以延续和传承。只是,全媒融合背景下,电视媒体不再只以电视为输出窗口,其会在更多屏幕载体上,多元化输出核心优质内容。而这一点,也正是全媒融合的精髓所在。

第二,核心技术支撑,主导技术多向覆盖

全媒融合,除了内容共享之外,还需要技术支撑。尤其对广告主而言,全媒融合要真正带来传播实效,必须依托技术的串联和支撑,才能最优化发挥出各媒体的核心价值。所以,网络科技、智能科技的普及运用,会在全媒融合中起到至关重要的作用。不过,这也导致很多业内人士认为新媒体才是全媒融合创新的主导。其实不然,官方气息浓厚的电视媒体,在新技术、新手段的运用方面更具先天优势,且任何新媒体暂时都无法超越和取代。而且,就算个别新媒体手握一定的新技术,但依旧需要官方网络通信的支持。

我们知道,核心技术的输出运用,其实已经进入了共享阶段。只不过,新媒体依旧靠其专注于自身领域的突破,并没有延伸至全媒体阵营。而且,很多新媒体,也不具备新技术多向覆盖的条件。纵然微信、支付宝这些常用软件,虽在生活中已被大众广泛使用,但是在媒体融合衔接上,顶多也就是技术支撑的载体。而电视媒体则不同,其可以借助内容、卫星信号、网络通信等先天条件,快速衍生出不同类型的新媒体。

除此之外,其一旦专注新媒体的发展,就必然会借助技术优势巧妙衔接当下各种新兴主流媒体。如湖南卫视衍生出的芒果TV,看似是和网络视频媒体争夺市场蛋糕,实则在不知不觉中慢慢衔接起了这一媒体类型。另外,我们看湖南卫视节目推广,几乎都是见证全媒融合的缩影。所以,当电视媒体广泛运用新技术进行价值延伸和渗透时,势必会在全媒融合中把其统治力展现得一览无遗。

小编感悟:全媒融合不是所谓的媒体整合,而是以内容和技术支撑的媒体生态圈。这种新型媒体格局的形成,注定会改变现有的媒体分类和结构。但是,不论如何变革,在内容和技术上占据主导地位的电视媒体,依旧处于这个生态圈的核心位置。只是,电视台支撑的电视媒体,未来肯定会因全媒融合时代的到来而更名换代。

 

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