从电视广告投放看数据的3种参考价值
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作者: 媒介大脑圈 程耀东
2017-09-14 15:26
[ 久闻导读 ] 正视数据的参考作用,深挖数据潜藏着传播能量,对于电视广告投放而言,百利无一害。小编建议,不论是做节目冠名、特约、植入,还是传统硬广,都应通过数据的全面解读,科学合理的选择

【引言】:

电视广告投放是需要数据做参考的,没有数据支撑,就很难做出精准的投放方案。小编在这里讲的数据,包含两个方面的:一是媒体的收视数据;二是广告主的市场销售数据。不管哪一类,它都能帮助广告主在电视投放上做出科学的判断,客观理性地制定和品牌最贴切、最适宜的投放方案。那么,在电视广告中,数据应该扮演怎样的角色?它对电视广告投放是否真的具有参考价值?这些,小编接下来和你简单分享。

【分析】:

数据并非万能,但是没有数据,电视广告投放绝对是盲目之举。很多广告主,要么把数据看得过于绝对,要么就完全轻视数据,这两种极端的做法,都会使数据扭曲应有的市场价值,对传播起不到相应的引导作用。

小编认为,广告主在做投放策略前,首先需要研究的就是数据,而且还需要把媒体数据和市场销售数据结合分析,从中去把握品牌所面临的实际问题,从而对症下药,做出最适合品牌对应阶段的投放策略。

所以,数据的参考和分析价值,任何一个广告主都不容忽视。虽然它看似无足轻重,但却蕴藏着科学、合理、清晰的判断思路。广告主只有深度解析它,才会发现其中的奥妙,从而在电视投放上起到客观精准的引导:

NO1:看产品态势,塑造个性产品

选择最合适的产品投放广告,不仅能够快速激活市场,也能让广告主在传播上独树一帜,快速在消费者中建立产品及品牌印象。但是,产品选择并非易事,它需要通过精准的数据分析,了解同行同类产品的投放情况,以及自身的市场销售情况。小编认为,只有充分掌握市场主流产品的传播、销售动向,才能选择好最适宜品牌传播用的广告产品。我们看到,现在多数品牌选择广告产品,都是一味的根据自身产品在市场上的反馈进行。这种做法,如果投放规模大,或许还情有可原,但如果是精打细算的投放,那就要慎重考虑了。据小编了解,多数市场上销售最理想的产品,都不是广告投放的最佳选择。所以,全面综合的数据分析,有利于了解产品的整体动向,并根据避重就轻的原则合理取舍,最终在广告投放上塑造出品牌独具个性和特色的广告产品。

NO2:看区域动向,打造标杆市场

以前找广告公司做策略,免不了都要问到重点区域的问题。小编认为,即使广告主告知了其销售的重点区域,对其制定传播策略也没多大帮助。原因很简单,光靠市场数据来支撑电视广告投放,显然是片面的。一旦遇到同行在该区域的投放也强势,亦或是其区域市场结构并不完善,简单的市场销售排行,明显解决不了关键性的问题。所以,需要综合分析区域的数据情况,这样不仅能看出广告主在该区域的营销结构、市场稳健性及成熟度等,也能判断出其是否具备广告投放的潜力和价值。而且,对数据分析到位,也能够做到资源的合理优化配置,让最合适的广告资源,来覆盖和解决广告主在区域上的传播需求。小编认为,数据中所透露出的区域发展动向,有助于广告主高效、快速地打造出标杆性市场。

NO3:看人群细分,紧抓目标群体

广告投放要精准,传播对象必须明确。任何一个广告主,都不能期望通过某种广告,实现全部人群的传播覆盖,因为这根本不现实。尤其是当下错综复杂的媒体环境下,能够有效吃透部分核心人群,其传播效果就已经不同凡响了。所以,小编认为,电视广告投放,需要有社群细分意识。要做到社群的精准细分,也需要充分掌握相应的数据,通过数据的解析,了解品牌的主流消费人群,以及所要深度传播覆盖的社群。不过,关于人群的相关数据,不能仅停留于表面现象,需要深度解读,并从中精准判断出人群的生活习惯、接触习惯、消费习惯,以及对品牌的喜好度、忠诚度和接受度等。只有深层次的分析解读,才能找准传播的目标人群,并通过有效的传播布局,量身配置相应的广告资源。所以,数据引导下的人群分析,更利于品牌精准把握目标群体,从而达到电视广告投放的社群优化效果。

小编感悟:正视数据的参考作用,深挖数据潜藏着传播能量,对于电视广告投放而言,百利无一害。小编建议,不论是做节目冠名、特约、植入,还是传统硬广,都应通过数据的全面解读,科学合理的选择、配置广告资源,让每一项广告都能最优化的发挥应有的传播价值。

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