内容定制包盘的3种方向
定制
作者: 媒介大脑圈 程耀东
2017-09-18 23:35
[ 久闻导读 ] 内容营销将从消费时代步入联合创作时代。广告主不再仅限于广告的投放,而是用品牌思维,参与到内容的制作和输出中。

这两年来,内容植入越来越难做。主要原因有三个方面:一是综艺、影视剧内容泛滥成灾,投放风险急剧上升;二是媒体内容制作成本飙升,导致投放费用居高不下;三是过度依赖明星,导致投放融合难度加大。这些,使得广告主在内容消费上,很难找到精准、合适的传播路线。

所以,面对内容植入传播窘境,广告主必须寻求新的传播路径。知名互联网内容原创公司网传天下,根据目前传播态势,针对性地提出了“内容定制包盘”的传播概念,力求通过全盘定制的模式,帮助广告主打造品牌专属内容。

据悉,其已在一些广告主上尝试这种包盘式的内容定制。虽说目前还主要是在VR、TVC等内容范畴的定制包盘,但其成功的突围,也让一些广告主见识到了内容定制包盘的深度传播效应。其实,内容定制包盘,可以全面整合媒体、广告主、内容制作公司三方面的能量,打造广告主专属的高价值作品,全面助力广告主在未来内容营销中占据主动优势。

小编认为,专属内容定制,是广告主从内容消费向内容联合创作转型的开始。在这种趋势引导下,广告主能够更加全面、主动地掌握内容的营销命脉。而作为内容制作公司,也将取代广告代理公司,成为广告主传播合作的首选。因为,在广告主主导内容的时代,需要优质的内容供应商,为其量身定制集品牌营销和内容服务为一体的立体式传播网络。所以,内容定制包盘会是趋势,网传天下率先提出的这个观点,将会直接推动内容传播的全面转型和升级。

业内专业人士预测,内容定制包盘时代,以下几类平台会率先享受其利好优势:

一是专业型的内容原创公司,尤其是为广告主定制内容较为成熟的,如我们熟悉的网传天下;

二是社群细分精准的媒体平台,其将是广告主定制内容输出的首选;

三是专注广告创意的广告公司,其提供的创意服务会成热门;

四是专注内容创意表现的制作公司,其将为广告主提供包盘定制的细分服务。

那么,内容定制包盘模式,将会从哪些领域率先入手?互联网原创内容公司网传天下,给了我们以下3个方向的预测:

NO1:纯网综艺定制包盘

这两年,纯网综艺如火如荼,其热度和影响力,一度盖过电视综艺。如我们熟悉的《奇葩说》、《火星情报局》等。这些纯网综艺,以极具创新力的内容表现,改写了综艺格式化的局面,为综艺发展找到了新的突破路径。这些纯网综艺,极具互联网思维,非常符合这个时代对综艺内容的需求方向。所以,相比电视综艺的高制作成本,纯网综艺的创新力、灵活性会更适合品牌做专属定制。

其实,业内有人士提过专为广告主定制包盘的内容输出模式。但由于观念过于前卫,以及当时内容定制发展并未成熟,很多广告主虽认同,但因各种担心,一直被搁浅而未真正落实。随着内容定制的成熟,加上植入式传播遭遇瓶颈,纯网综艺定制包盘,将重新回归广告主的视野。小编认为,纯网定制综艺,会先从行业入手,要么行业跨界共同打造;要么同行业携手打造;要么单品牌专属定制。总之,不论怎么包盘定制,都将为广告主带来全新的内容呈现方式,实现品牌综艺化的传播格局。

NO2:网络短剧和微电影定制包盘

早些年,联合利华旗下清扬品牌打造的《无懈可击》电视剧系列,就是影视剧包盘的范本。只不过,自该剧后,就鲜少看到这方面的案例。虽说近年来有些品牌从内容定制的角度做了一些影视剧的深度植入,但还都仅限于广告层面。由于时下影视剧定制植入还风头正盛,要真正实现该方面的包盘定制,还需从网络短剧和微电影着手。因为,这些影视内容,制作成本较低,表现形式灵活,适合围绕品牌专属定制。

据网传天下合伙人徐俊介绍,网络定制剧和网络自制电影,将会是广告主重点考虑的内容定制包盘方向。这类影视内容,除了创作上活灵活现外,也充分考虑了网民的观看习惯。而且,其还容易延伸出多条内容段子,帮助广告主实现二次传播和深度发酵。

小编认为,网络短剧和微电影的定制包盘,除了可以精心打造品牌剧情进行深而广的传播外,还可以充分整合广告主产品、渠道、品牌、用户等各方面的优势,使其成为统一的整体,既能达到传播的效果,也能理想化的构建起品牌多元化、多视角的文化内涵,让其能系统的释放价值精髓,实现多效传播。

NO3:衍生作品定制包盘

我们知道,除了影视内容外,像漫画、MV音乐歌曲、游戏、小说等,也是不容忽视的内容形态。这类衍生型内容作品,更多的是围绕不同社群的接触习惯、生活习惯而打造,其在传播上更精准、更有实效,而且品牌表现力和传播到达率,都非常明显。所以,该类型内容定制包盘,将会是广告主最先尝试的方向。而且,它也将帮助广告主在内容定制包盘上形成系统、完善的模型和思路。

不过,这类衍生作品定制,只有系统性的整合运用,才能发挥出其传播威力。时下,多数品牌只是运用其中的某一种呈现形态,而且运用简单粗放,并没有全面综合的服务广告主的内容定制传播。小编觉得,衍生作品定制包盘,很符合时下多数广告主的内容需求,其只要创意到位,表达贴切,就很容易打动目标社群。而且,其产出速度、效率也明显高于综艺、影视剧的包盘定制。因此,要想快速、全面地传递品牌的核心精髓,衍生作品定制包盘是最佳的内容输出传播方式。

小编感悟:内容营销将从消费时代步入联合创作时代。广告主不再仅限于广告的投放,而是用品牌思维,参与到内容的制作和输出中。这种内容定制包盘形式,能让广告主成为内容的主导者,去构建全新的内容生态营销环境。我们相信,网传天下给出的这个趋势判断,将很快成为现实,成为内容营销新的突破口。

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