跨境电商争夺战,或将进入百家争鸣时代
跨境电商
作者: 东南西北全球购
2017-09-25 12:44
[ 久闻导读 ] 近年来,消费者逐渐开始追求高的生活品质,许多国内的商品已然不能满足自身需求,于是越来越多的消费者开始选择海淘,随着大型电商平台不断地爆出商品质量问题.

随着大型电商平台不断地爆出商品质量问题,这让一些中小型电商平台逐渐开始受到消费者的青睐与喜爱。

近年来,消费者逐渐开始追求高的生活品质,许多国内的商品已然不能满足自身需求,于是越来越多的消费者开始选择海淘,甚至养成海淘的习惯。经济的快速发展,使得国内的跨境电商平台对高品质商品以及商品品类的需求覆盖面不断扩大,跨境电商的整体交易额不断攀升,跨境电商市场的蛋糕变得越来越大,除了一些我们常熟悉跨境电商平台外(如网易考拉,天猫国际等),一些不被人们熟知的中小型跨境电商平台正在崛起。

据艾媒咨询发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,份额最大的跨境电商品牌前四强合计市场占有率为72.5%,其中24.2%为网易考拉、20.3%为天猫国际、15.7%为唯品会、12.5%为京东全球购。这些电商巨头占据了跨境电商平台的半壁江山,但中小型电商企业也不容小觑,如走社区的小红书,专注做母婴垂直领域的蜜芽,日淘垂直领域的豌豆公主,食品类垂直领域的格格家等,近年来异军突起。

据艾媒咨询最新发布的中国跨境电商市场研究报告数据显示:2016年跨境电商整体交易规模(含零售及B2B)为6.3万亿元人民币,较2015年增长23.5%。预计2017年跨境电商交易规模仍以较高增速发展,有望增至7.5万亿元。但要实现如此的增长,光靠网易考拉,天猫国际,京东全球购和唯品会这些电商巨头是远远不够的。

跨境电商争夺战,或将进入百家争鸣时代

而数据庞大的交易规模背后,直面反映的则是中国海淘用户规模基数的快速增长。

据调查显示,57.7%的海淘用户选择海淘的原因是出于对高质量商品的需求,同时各有三成以上用户出于对正品保障度、品牌丰富度及商品性价比的考虑而选择海淘。用户对海淘消费支出普遍较高,他们也愿意为正品保障度、品牌丰富度、商品质量等满足自身的消费需求而买单。

随着生活质量的提高,海淘的人越来越多,造就了电商平台如雨后春笋般涌出,但现在各电商平台竞争的实质其实是:比拼的是资源供应商和物流以及资源调度的能力,同时要建立自身的平台特色。

但像网易考拉、天猫国际、京东全球购这种大型跨境电商平台,他们的背后都站着互联网企业的巨头,这样的平台不论是在商品品类或是品牌合作方面,都具有先天性的优势。

如网易考拉在日韩、欧洲、澳新地区进行招商会,展开战略布局。从商品溯源,第三方检验、品牌方共建等活动来保障平台的商品品质,通过扩大海外直邮仓和升级物流系统来扩大服务范围。

再如天猫国际,依托背后阿里的生态链,可以使用大数据+商家合作的模式,第一时间推出新品,以及自身拥有的支付平台和物流体系的协作,在平台上完全可以做到全球同步和次日达。

而小有名气且占据一定市场份额的中小型跨境电商平台,也凭借和自身的优势和特色,在跨境电商中占据一席之地。

如小红书,他们是通过做社区,进行分享和交流,从而带来自增长用户;洋码头是建立海外仓和做;蜜芽是专注于垂直电商做母婴产品;豌豆公主是有日本供应商直接入驻的跨境电商平台,代理日本高端品牌;格格家针对高端女性群体,做进口食品,有自有品牌,加之严苛的选品标准,只精选出5000+SKU才进行售卖;还有2017年10月预上线的东南西北全球购平台,本身是英国企业,但是有着中国的运营团队,在本土那边与英国品牌商合作,由品牌商直接发货,直邮给买家,缩短供应链,无三方,保证正品,且质量、价钱、折扣都与英国当地一致。

大而相似,小而精确,每个中小跨境电商平台都带着自身的属性和特点。

现如今,跨境电商的蛋糕越来越大,平台也遍地开花,各有特色,巨头独占江山已经不是趋势,因为现在已然逐渐进入一个百家争鸣的跨境电商时代。

http://www.360zimeiti.com/20170925/Article/

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