淘宝开店运营提高转化率之手把手教你玩转短视频
短视频 转化率 淘宝
作者: xiusidun
2017-11-11 11:56:42
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[ 久闻导读 ] 内容营销是2017年淘宝着重改版后主要的项目,目前在改版后的无线淘宝首页上可以看到短视频会出现在多个手淘首页入口和更多的导购渠道中,这些都是可以获得更多的流量的展现机会,最新官方数据表明整体发布头图视频的商品成交转化率提升20%。

为什么要做短视频?

内容营销是2017年淘宝着重改版后主要的项目,目前在改版后的无线淘宝首页上可以看到短视频会出现在多个手淘首页入口和更多的导购渠道中,这些都是可以获得更多的流量的展现机会,最新官方数据表明整体发布头图视频的商品成交转化率提升20%。这个时候如果不抓住机会,将会错过流量提升的良机,整体店铺销量也将落后于其它店铺。

目前短视频主要要几种:主图视频、详情页视频、内容频道视频。

1、内容频道视频:

内容频道,在手淘首页的比重越来越大,有好货、必买清单、爱逛街、每日好店、淘宝头条等等。如何能让我们的视频展现在这些特色频道,对于提升我们店铺流量也很关键。

淘宝开店运营提高转化率之手把手教你玩转短视频

上面是各内容频道对短视频的一些要求。符合要求的宝贝主图视频,可能会被抓取到相应的频道展示。也可以单独拍摄视频通过达人投放到相应的频道。

目前内容频道的视频主要有2中,一是商品型短视频,另外就是内容型短视频。

商品型短视频的要求有:

①时长:1分钟以下(最好是9-30秒);

②画质要求:高清,720p以上;

③视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v;

④尺寸:16:9;

⑤短视频内容要求:单品展示,以介绍一件商品的功能、特点展示为主。

内容型短视频的要求有:

①需要通过内容平台与达人合作进行投稿;系统不会去抓你上传在店铺或详情页或微淘里发的内容;

②3分钟以内,有一定故事可读性的短视频,主要包含,教程,评测,百科,故事,等不同类型的内容短视频;

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2、头图视频:

头图短视频展现位置:手机淘宝每日好店、猜你喜欢、有好货、爱逛街、必买清单等位置展现。通过淘宝抓取、达人推荐展示。

头图短视频操作方法

① 打开神笔,点击动态头图管理,第一次需要订购“无线视频”服务;

② 选择需要加头图视频的宝贝,点击“关联动态头图”;

③在弹出的视频选择框中,选择关联的头图视频;

④视频上传、转码、审核通过后,即可使用。

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头图短视频怎么才会被抓取到特色频道展示?

按照我们上面说的商品型短视频的要求去操作,有机会被抓取展示。

3、详情页短视频:

详情页短视频,主要以介绍产品卖点、特色等商品型视频为主。详情页短视频需要订购服务,PC端需要订购“淘宝视频服”,无线端需要订购“无线视频”。目前PC端限制主营类目是内衣、成人和医药发布视频。

Pc端在编辑宝贝时,有添加详情页视频的模块,大家点击操作即可。

淘宝开店运营提高转化率之手把手教你玩转短视频

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手机端我们进入到神笔,编辑宝贝,添加视频即可。

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视频趋势已经越来越明显,希望大家尽早做,提前做,这样才能抓住更多红利。

今天分享到这里。

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