主动和年轻人对话,这种社交营销很走心
社交营销
作者: 媒介大脑圈 程耀东
2017-11-13 23:16:07
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[ 久闻导读 ] 要让年轻人记住品牌,光传递简单的品牌符号很难有成效。唯有让品牌主动和年轻人对话,才能让品牌为年轻人所接受、所信任。

年轻人的想法多、个性足、热衷新鲜事物……品牌要满足年轻人的多样化需求,并真正融入她们的生活,就需要以极具吸睛力的创意内容,运用多元化的营销手段,主动和年轻人对话。同时,还要积极聆听她们的声音,并积极予以回应,从而为她们量身定制个性化的营销服务。唯有如此,品牌才能真正融入消费者内心,成为她们热衷、喜爱的生活标签。

而最近特别活跃的社交营销,就深受成熟品牌青睐。其是在传统广告营销基础上,更加注重创意整合,更为注重社群互动及分享。因此,其不再是单一的品牌信息输出,而是以极具人格化的诠释,让年轻人感受品牌的灵气和温度。而且,社交营销的兴起,也让原本落寞的传统媒体,寻求到了新的营销机遇。

上美公司旗下主力品牌韩束,在深耕传统媒体营销的同时,也在社交营销上积极探索,主动和年轻人建立深厚关系。我们看到,其构建的社交网络体系,融合了创意、媒体、超级IP、主流KOL等多个方面,系统性强,整合力足,且能交相呼应,不仅全面灵活地彰显了品牌价值精髓,也创造了一次次有乐趣、有记忆、有内涵的社交体验。

和年轻人对话,韩束用心聆听、积极响应,并主动履行组织者和服务者的使命。正是因为其以年轻人为中心,才能以新颖时髦、个性另类的创意思维,在一次次的动态营销中,让人为之着迷、为之倾心。

其实,韩束与年轻人的社交互动,并非盲目、纯粹的产品输出,而是站在年轻人的立场,以她们的思维和需求为导向,为她们创造温馨、舒适的体验场景和氛围,让她们轻松愉悦的接受和认可品牌,并产生深刻的品牌记忆。今天,我们就以韩束为例,看看其如何运用优质IP和明星KOL,把社交营销玩出新花样,玩得更走心:

NO1:活用超级IP,释放品牌感染力

在韩束重金合作的多个超级IP中,既有现象级的热门综艺和影视剧,也有极具文化特点的浸入式戏剧。这些超级IP,其都以灵活多变的营销手法,完成了品牌深度植入和融合渗透。而其中最具代表性的,还是围绕超级IP为年轻观众定制的各种社交创意和互动玩法。

据小编了解,韩束围绕超级IP定制的社交体验,是对其品牌植入的优化和延展。其充分吸收超级IP的价值精髓,为年轻观众打造出了多种形态各异、极具特色的社交空间。在这些空间里,韩束所释放出的品牌感染力,以及丰富、有趣、贴近生活的社交行动,让其与年轻人的关系更密切,信任度更强、互动也更频繁。

韩束合作的《火星情报局3》、《不眠之夜》等超级IP,都极具话题感染力。而品牌切入其中所衍生出的创意,则更具社交互动价值。因此,这些超级IP,总能时时地为品牌创造社交氛围,并吸引年轻人积极参与。其借助这种社交契机,主动融入其中,定制珍藏版产品,举办各种品牌互动活动和社交游戏,让年轻人乐在其中的同时,积极分享社交心得。这不仅全面传递了“释放你的美”的品牌理念,也创造了极具正能量的口碑效应。

我们发现,其实韩束合作的这些超级IP,总能自发引起社交互动。其出现在社交场景中,不仅不突兀、不做作,反而恰到好处,自然和谐。其带给观众的印象,自然而然就非常亲切、,极具感染力,而这无形之中也强化了观众对品牌的信任。小编认为,这种社交互动除了带给了观众参与感和存在感,还塑造出了品牌的人格魅力,让品牌深深扎根年轻人内心。

NO2:巧用明星KOL,诠释品牌融合力

作为最具号召力的KOL,明星总能在第一时间,吸引年轻人的注意力。不过,如果明星仅作为信息传送对象,其就完全丧失了应有的KOL价值。就小编来看,明星不光能唤起年轻人的注意力,也能携品牌深入与年轻人沟通。而且,明星亲和力越强,和年轻人沟通互动越多,就越能全面展现品牌的融合力。所以,明星KOL要巧用,且要用出价值,用得超值,才能为品牌带来可观的营销效应。

而韩束,并非单一的借助明星KOL推广产品和品牌,而是充分发掘明星的影响力和价值能量,使其与品牌深度融合,以此代表品牌与粉丝、观众深度互动。所以,我们看到,韩束合作的明星KOL,不论是在影视剧中,还是综艺节目,亦或是各种见面会和互动活动上,都能完美展示出品牌的融合力。因此,这也让其与年轻人之间,距离更近,关系更紧密,交流更深入,沟通也更真诚。

不管是品牌代言人,还是综艺、影视剧中的明星演员,韩束都能在不同场合、不同环境、不同需求条件下有效融合,并在明星身上赋予了品牌不同类型的角色。所以,韩束和不同年轻社群展开的多元化对话和交流,拓宽了品牌的影响力,强化了品牌的内在底蕴,大大提升了品牌在她们心目中的好感度。据悉,韩束签约的代言人,都是时下话题最多、年轻人最喜爱的古力娜扎、景甜等明星;在综艺、影视剧节目中合作的也都是极受年轻人热捧的一线主流明星。

结语:要让年轻人记住品牌,光传递简单的品牌符号很难有成效。唯有让品牌主动和年轻人对话,才能让品牌为年轻人所接受、所信任。韩束敏锐捕捉各种社交信息,以不同的社交切入形态,为我们呈现了多种风格迥异的社交行动。其多元化的社交营销,也让品牌更走心,从而赢得了众多年轻人的喜爱。

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