运营人百期访谈之:包子把鼻
访谈
作者: 卢旭庆
2015-08-28 20:18
[ 久闻导读 ] 运营人百期访谈活动自推出开始,就得到了很多前辈同行们的关注与帮助,他们给我介绍了很多行业大牛,并帮助我们做了宣传。

我们的运营人百期访谈活动自推出开始,就得到了很多前辈同行们的关注与帮助,他们给我介绍了很多行业大牛,并帮助我们做了宣传。

大牛们的推荐中,其中有一位善于热点策划的运营人——包子把鼻(微信122245411),在大牛们的口中,包子把鼻对文案的写作有很深也很独到的见解。在大牛们的帮助下,我也很荣幸邀请到了文案写作牛人包子把鼻,在运营人百期访谈微信群中进行现场分享,现整理部分分享细节如下:

卢旭庆:您在每次文案写作前,都有什么样的思考呢?

包子把鼻:

我主要思考下面四点,

1、这篇文案的目的是什么?

并非所有的文案的目的都是为了转发为了传播,我认为文案的最大的目的是为了更好的接受。不同目的的文案需要有不同的侧重。比如常见的:产品推广,需要让用户对产品的特性认识清楚;活动预热,需要让用户了解到活动的“利益”;干货分享,那就无所谓风格了,你踏踏实实把干货拿出来就好了。文案是需要被人看见才能产生价值。

2、对需要阐述的事件、品牌、产品有一定的了解

要找到合适的点去切入,同时又不能打偏了,明明产品是突出安全,你切入优惠,那再好的文案也是白搭。

3、结合你的产品的用户人群,选择合适的风格,比如图片、文字、视频,诙谐、逗比、无节操。

4、是如何传播文案,一篇文案其实跟一个活动一样的,需要策划的过程。

卢旭庆:包子把鼻,我知道你比较擅长用热点来引爆自己的文案,我们想学习下这方面的经验,给我们分享一下吧。

包子把鼻:

好的,这个问题我回答三点,然后我们可以现场演练一下。

第一点,要具有发散性思维。

晚点可以分享我另外一篇文章,里面有详细的方法,这里我简单说一下。(卢旭庆:想要这篇文章可以加我微信lxqvip,我分享给你。)

每个事物,产品都有很多点可以扩散。看到一个苹果,大家可以想到什么?

卢旭庆:手机。

其他群友:牛顿。

包子把鼻:对的,水果,红富士,手机品牌,乔布斯,牛顿等等,这种思维是可以训练的。

第二点,就是结合,将自己的多面性的点,和热点的多面性的点找到一个契合点。举例子,刘翔离婚的热点,可以发散思维出几个点:

1为什么离婚;2退赛;3离、分开 ;还有夫妻、闪婚等等。

群友:嗯,对,他俩闪婚。

包子把鼻:热点扩散的点跟自身的业务产品扩散的点,找到一个契合的点,就好了,当时有个做牛仔裤的朋友找我做热点,我给他的创意是“穿一条裤子,就是一辈子”,就是借的刘翔离婚的热点。

第三点,要么快,要么妙,要么优。要么你就比谁都快,要么你就比别人妙,切入点别人都不一样,要么你就做的比别人好,更全面,更深入。只有这样,才能更好的借势。

补充一点,不是所有的热点都要去借势的,每个人经历想法不一样,产品也不一样,要找适合自己的热点去借。现在的社会是不缺热点的,大家如果需要,可以说一下自己的产品或者业务,找个热点我们现场演练一下。

优趣-张雷:我做了一个兴趣活动平台,优趣。

包子把鼻:借哪个热点?

优趣-张雷:毕业季吧。

包子把鼻:毕业季也行,我举个简单的例子:

毕业了,难道你就只会旅行吗?然后罗列暑假里可以做的事情,其中一点就是培养自己的某方面的兴趣爱好,比如打球游泳等等,植入优趣。

我还想到另外一个热点,可能不大好,你听听看,陶喆公开承认出轨。

(这个方案太牛逼,用好了可以引来大批用户,这里先不分享了,有需要可以加我微信 lxqvip 。)

群友:校园洗衣怎么跟寒暑假这种结合?就是抓住最后一拨床单被套清洗之类的。

包子把鼻:这个很简单,你们放假了~给你们的床单被套做个spa,拉横幅,加个促销,效果应该不错。

群友:我这边一个朋友新开驾校,宣传有什么技巧?

包子把鼻:这个问题比较广泛,今天我们讨论的是热点,借势,从这方面讲,可以结合神州上次的撕逼,不管是神州还是Uber,来我们驾校,学会了,只开车,不坐车,再优化一下。

卢旭庆:我们连续实战了三个情景,下面继续分享吧。还有一个问题,一篇文案写完了,我们运营人都知道应该进行修改,你会怎么样修改提高呢?

包子把鼻:好的,其实我建议是写完初稿之后,给身边的朋友看看,听他们的反馈之后,再进行修改,此外,排版很重要。

卢旭庆:好,下个问题交给大家提吧,看看谁的速度快,大家对文案有什么疑问呢?

群友(影子):我想知道标题跟文章究竟哪个更重要?

包子把鼻:这个问题好,我觉得是都重要。好的内容没有好的标题,影响阅读;好的标题没有好的内容,就是标题党,会有失落感,我展开说一下标题吧。

包子把鼻:起标题也是可以训练的大家每次起十个,然后自己去掉5个,再给别人挑,慢慢的,就训练出来了,至于什么样的标题吸引人,这个网上有现成的,大家可以去搜。

卢旭庆:好,感谢包子把鼻的精彩分享,小小红包,表示感谢。

嘉宾资料:

包子把鼻,微信122245411,85后射手男,新媒体研究实践者,善策划,善运营。

相关文章

  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部