解读无节操的营销炒作
营销
作者: 淘米纪
2015-08-28 00:03:41
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[ 久闻导读 ] 想必这段时间被炒的最火的便是优衣库吧,这个事件一出来,各大论坛博客纷纷发表文章表示纪念,对于广大网民来说讨论最多的便是男主和女主啪啪啪的话题。

但对于很多站长博主来说,讨论的估计就是营销问题了,很多人在质疑优衣库事件到底是自然发生的还是炒作行为,不管咋样,反正优衣库这出闹剧已经成为了本年度新营销经典。

事件一出来的时候,我并没有立刻就跟风的去写一些关于优衣库营销方面的文章,这几天我基本就是搜集了以往一些炒作事件,拿出来进行了分析,最后会发现这些事件的一些共同点。

比如之前的某企业侮辱烈士行为,95后萌妹子用身体旅行征集临时男友,某某某***喊你回家吃饭,犀利哥,派单女神等等, 这些事件到最后被爆都为炒作行为。

经过对比总结,炒作事件大致的可以分为理性和非理性,换句话说就是节操问题,现如今很多企业为了达到目的做出一些无底线无节操的营销宣传,以至于我们都无法辨别这个事件带来的意义到底是什么。

那么我们应该如何辨别营销炒作呢?

事件传播的时候偶尔会出现品牌logo或者广告语,或者跟品牌谐音,各种隐性的手段。

事件传播性极强,突发以后,各路大v参与的密度相当高,一些敏感性内容可以一夜之间疯传就显得更加可疑了。

事件发生后所产生的时间地点要么模糊,要么就是刻意的指定某一个场所,其两者都是营销手段,就比如优衣库事件,就算事件爆出来的时候只是说某某试衣间,那么网友估计也会扒出这所谓的某某到底是哪里。

炒作事件往往都需要一定时间的谋划,看似很自然的发生,其实背后隐藏着巨大的计划,一旦炒作事件热度上来,必然会有很多人要查询证据,最好做到死无对证。优衣库这段视频显示的事件是春天,为何偏偏过了那么久才捅出来,因为监控视频已经超过了营业场所 保存期限。

上面也只是总结分析了几个因素简单的辨别营销炒作事件,对于现在的所有企业来说,营销宣传是根本,做不出来一个好的营销策划,企业必然会走向衰落。在追求营销创新的同时,炒作是避免不了的,要吸引众人的关注,不搞出点新花样效果固然不理想,

但是,炒作也是得有底线的,至少方向不应该走错,如果过于的追求营销效果,无节操的挑战这个社会的底线,甚至去践踏法律道德,这样的企业就算可以逞一时之快,迟早也会被这个社会所抛弃。

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