“社群+”风口来了,微信群用户可认领大红包!
微信群
作者: 三分钟学经营
2015-08-27 23:34
[ 久闻导读 ] \“社群+\“风口来了,烧钱的传统广告营销要歇菜了微信商业群的微友们有福了广告主开始定向邀请精准用户做推广大使了,广告主根据推广需求直接用红包打赏用户。

"社群+"风口来了,烧钱的传统广告营销要歇菜了,微信商业群的微友们有福了,广告主开始定向邀请精准用户做推广大使了,广告主根据推广需求直接用红包打赏用户。

 
 
 

“社群+”风口来了,微信群用户可认领大红包!
“社群+”要让用户直接拿红包

目前,“社群+”风口已来,人与人之间直接连接、对话的场景是时候走上前台了,广告主直接与潜在用户互动的时代已到来,烧钱的传统广告营销该歇歇了!再见吧!

尽管“社群+”风口已来,但不是每个社群都能成为商业社群;商业社群要形成自己的生态系统,实现社群中的消费者最不同层次的价值满足。实现社群商业化还需要几个因素:

1.社群+内容:

用户因为好的内容而聚合,然后通过社群来沉淀;

2.社群+用户:

因共同的价值观和兴趣而留存;

3.社群+品牌:

真粉丝、真社交、真生活,形成品牌家园;

4.社群+模式:

哪怕是世俗色彩最淡漠的宗教,也是有功德箱的;所以,群成员、群主都应分享社交红利,除此无它,一切都是耍流氓!

……

所以,“社群+”先形成自己的调性、情怀、情感、文化、价值观,打造成一个既开放又封闭的圈子,然后才是商业社群。

当然,商业社群是绕不开金钱的,商业是讲究回报的,群成员阅读、分享转发都应该获得相应社交红利。

 

“社群+”给用户发红包的商业模式

社群+”凭什么说要给用户发红包?又能发多少呢?

“社群+”风口来了,微信群用户可认领大红包!

这里我们先做一个推算:

一般经过层层严格把关筛选后加入到商业群的人,至少是个资深微信玩家,好友数不会低于300人;商业群大多是满员,即500人规模。

 

那么问题来了,它的市场价值怎么评估呢?

我们以第三方平台的微信营销市场价估算,一般转发一条微信价格为0.02-0.05元/人,那么一个群成员转发一条微信的市场价格就应该为6-15元;一个群转发500条的市场价值就是3000-7500元。

相信大多加入兴趣群的目的不是为了些许红包,都是奔着获取有价值内容、结交志趣相投的微友等为目的而来,所以,红包不是必须的,但是有红包会更精彩!

实际操作中呢,大多商业社群以20元左右为底线,一般群成员领取红包超过2元以上的,都有义务进行分享转发,同时,群主及发红包者有权利和义务要求获取者转发或者退还红包。

目前,在商业社群中,活动、内容营销已发展成熟,广告主与用户双方都上述模式赞同。广告主一致认为这是性价比最高、转化率最高的营销渠道,群成员则认为只要内容够劲暴,一定会支持,红包会促进大家参与。

作者:微社群研究者(微信:ajy360)

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