看脸时代“更要看口碑 哪些产品大家用了都说好
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作者: 国统大数据
2015-09-10 11:30
[ 久闻导读 ] 随着人类对互联网的深度应用以及大数据的层出不穷,CSISC大数据研究实验室从面部洗护市场中筛选出26个前游品牌作为研究对象,综合运用网媒、电商、论坛等网络数据,通过多方面多指标对面部洗护品牌进行品牌口碑指数评价,推出2015上半年《中国面部洗护品牌口碑研究报告》。榜单中,本土品牌有六家,占比23%,均排名靠后。榜首为化妆品巨头雅诗兰黛,排名最尾为德系品

随着人类对互联网的深度应用以及大数据的层出不穷,CSISC大数据研究实验室从面部洗护市场中筛选出26个前游品牌作为研究对象,综合运用网媒、电商、论坛等网络数据,通过多方面多指标对面部洗护品牌进行品牌口碑指数评价,推出2015上半年《中国面部洗护品牌口碑研究报告》。榜单中,本土品牌有六家,占比23%,均排名靠后。榜首为化妆品巨头雅诗兰黛,排名最尾为德系品牌小甘菊。

君子万年,口碑载路。口碑不等于知名度,广告多不等于口碑好,提起口碑,得来不易,源自公众,无法创造或消灭,广告也许能打造知名度,但口碑需要脚踏实地的积累,用户的口耳相传、指数式增长。记者采访业内专业人士,她表示,此榜单指数排名与女性消费实际购买习惯较为吻合,因为面部洗护产品的特殊性,消费者大都会信奉口碑,事关颜面大事,不会盲目尝鲜,大都会从众购买大家都说好的正规品牌。

看脸时代“更要看口碑 哪些产品大家用了都说好

品牌雅诗兰黛作为行业口碑的龙头,无论是品牌知名度,消费者互动频率,还是其产品质量的认可和好评等方面,在行业里都是名列前茅,紧随其后的兰蔻和欧莱雅,也均为国际巨头品牌。

进口品牌、中外合资品牌占据了榜单的大半江山,且价格均超过本土品牌,可见本土品牌的价格优势不足以吸引消费者的选择目光,若想突破市场壁垒而进军行业之巅,唯有提高自身的口碑指数,向消费者提供更优质的产品,消费者必然会主动选择性价比更为实惠的国产护肤品。大宝、权益本草等特色鲜明的本土品牌表现强劲,上海家化包揽了佰草集和高夫两个品牌,数据显示,上海家化上半年共实现营业总收入32.15亿元,同比增长14.03%,在日化行业整体增长放缓的大环境下,这一成绩更显得难能可贵。本土企业日益崛起,从产品开发、品牌建设到渠道布局,本土企业都在快速抢夺外资的份额。

当前由于中国已经放开对进口化妆品的限制,国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场,本土品牌的生存空间不容乐观,但只要用心打造品质口碑双赢的产品,同时也要学习国际大牌的品质保证与口碑建设,如此才能在残酷的竞争里从容应对挑战。

来源: 新华网

[责任编辑: 杨莹莹 ]

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