也谈“双十一”的功与过
双十一
作者: 朱海涛
2015-11-18 18:29
[ 久闻导读 ] 想当年“双十一”只不过是大学里单身学生的自嘲,自从被淘宝借用以后,“双十一”成为了全民购物狂欢节。每年的11月份,中国的电子商务都会迎来井喷,而各家电商之间的骂战也不会停止。

双十一即便有这样那样的不是,也是在中国电商行业的大发展背景下自然形成的购物节,拥有极强的社会影响力和生命力,未来也将得到进一步的发展,而且会更加健康的发展下去。

也谈“双十一”的功与过

在论述主题之前,先给大家介绍下2015年双十一的玩法

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当然,分析起来,很多人认为双十一有七大过

1、一日大促,劳民伤财

一些人认为,把众多商家集中起来在一天之内进行大容量的销售,造成了巨大的物力与财力的浪费,卖家连夜打包装运发货,买家连夜下单奋战抢单,物流连夜装车运输投递,整个社会步入了仅次于黄金周放假一样的紧张节奏,社会成本巨大,而且得不偿失。

吐槽:那应该把春节也取消了才对!

2、积蓄数月,压抑消费

一些消费者为了在双十一这一天买到自己心仪的便宜商品,往往会在此之前很长时间不购物或者少购物,这种消费压抑会造成网购市场的波动,甚至从整体上减少了全年的电子商务购物总额。

吐槽:看看每年电商交易额的增长数据,压抑是存在的,但哪里有压抑哪里就有反抗,反抗的弹性更大。

3、虚假标价,欺骗买家

不可否认,一定会存在不良商家趁此机会作弊,最典型的便是将平时商品价格先抬高上去然后进行打折,甚至有消费者发现,双十一的某些商品比平时的促销还要贵一点。这种扰乱市场的虚假促销着实可恶。

吐槽:一颗老鼠屎坏一锅汤是可能的,但倒洗澡水的时候也把孩子给倒掉了,应该吗?我们还可以看到,有关商家对这种虚假标价的行为已经做到了零容忍,你发现了不用发牢骚,直接举报,然后看商家的笑话多好!

4、物流紧张,累死快递

双十一的电商大促销,几乎所有的电商都会参加,这直接导致了包裹量的剧增,因此,每年的这个时候都是考验快递企业的时刻。甚至,还会传出有快递员类似在工作岗位的悲惨故事。

吐槽:物流在中国相对滞后,也正是在电商们一轮一轮的大促中得到了飞速发展,即便现在我国的物流行业水平仍然不高,但短短几年就走过了发达国家数十年上百年的路。快递员应该得到关爱,买家也不应该对一些不急需的商品要求过高的投递速度。据说每年都有很多IT人士加班致死,难道也要关闭中国所有的IT企业?

5、盲目购买,冲动败家

“败家娘们”成为了网络流行语,在双十一这一天会忘乎所以的进行采购,由此会让自己的银行卡告罄,也会随手买来很多不必要的商品,这种冲动性的消费有些不理性。

吐槽:有败家娘们,就一定有懒惰爷们。如果老爷们多多的挣钱,怎么会出现败家娘们?节约省钱的等到双十一再购物,至少比平时寅吃卯粮要好多了!

6、口水混战,降低品味

为了在双十一这一天能够占据更多的销售额,各大电商无所不用其极,在营销上使出了浑身解数,甚至会有大量的诋毁同行、挖苦对手等恶性竞争的行为出现,如此让整个行业的社会口碑出现负面。

吐槽:电商骂战并不是双十一特有,有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有争斗,有争斗的地方就一定会有假恶丑,但我们不应该否认真善美的存在。电商们的营销档次会且正在逐步提升中。

7、超量备货,库存积压

一些商家对双十一的促销充满信心,或者去年的促销因商品备货不足而遗憾,所以拼命的准备库存,结果,风水轮流转,销售不理想,导致大量的库存积压,甚至可能因此而倒闭。

吐槽:经商有风险,大促需谨慎,而且电商平台们的大数据正在帮助商家进行更精准的销售预测。

在很多人看来,双十一的网购狂欢弊远大于利,几乎是尽快取缔为最好,但也有很多人对双十一极力吹捧,只是,在纷纷扰扰中,双十一一如既往的吸引着广大网民消费者。

中国经济现在面临很大的困难,电商大促对于拉动消费是极大的利好,否则,国家领导人也不会对光棍节的网购寄予厚望。双十一的交易量中有一部分是来自平时压制的消费,但更多的会来自新增消费,也就是说,即便没有双十一大促,平时的网购得到平稳释放,也绝对不会达到双十一大促的水平,否则,怎么会出现“败家娘们”?

8、打折优惠,实惠到家

双十一的打折是全年中幅度最大的,实际上,商场多年来也一直会在元旦等节日采取同样的促销活动,只是因为商场覆盖面小影响力与双十一不可比肩而已。对于消费者,打折总比昂贵好,实惠一点难道不是消费者所需要的吗?

9、清理库存,助力企业

很多商业企业在一年的经营中不可避免的会产生库存积压,而在年底面临清理库存的压力,以往只能依靠商场或批发市场,市场局促效果不明显,而双十一正处在年终岁尾,企业利用双十一大促盘活资金流,而且促销的成本比用实体商场要便宜很多,何乐而不为?

10、收入倍增,物流获益

物流企业虽然对工作负荷大充满牢骚,但没有一家企业会拒绝双十一,因为这是物流企业提高自身竞争力和创收的最佳良机,挣钱的机会没有人会白白丢掉。

综上所述:双十一功过分明,但功远远大于过!

实际上,在反对和指责双十一的阵营里,并非真的都是反对促销,更多的是为了反对而反对,理由当然不少,但要说彻底取缔,恐怕很多反对者也不愿意接受。

来源:朱海涛自媒体(微信/QQ号:81433982),原创文章如转载,请注明本文链接: http://www.stcash.com/?p=7789

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