一个合格策划应该具备六大能力
策划
作者: 乜小手
2015-11-18 18:35
[ 久闻导读 ] 前几天和一朋友闲聊中,提到一个问题,怎样做一个策划?当时有点懵,之前没有考虑过这个问题,理了一下思路,写了一点对于策划的看法,这个问题关于策划应该有那些能力,在我看来一个好的策划应该以下六种能力:

1、客户需求的把控

毫不客气的说,目前绝大多数的广告公司唯客户马首是瞻,为啥?客户是大爷,就是这么简单,剩下的一小撮就是传说中广告界的教父,可以挥舞手中的鞭子抽打客户,但是,在成为教父之前,还得装孙子,琢磨客户的需求就非常重要,当然最管用的是更了解他们的老板,可以从教育经历、从业经历、个人喜好、审美风格入手,不要问我怎么去了解这些,作为一个策划最基本的就是收集情报,知道这些之后在来了解客户的brief成功率就会大大提升。

2、抛砖引玉以及识别创意的能力

这个怎么理解呢,其实这个有两部分:第一部分就是一般来说策划会有很多想法,主要建立在洞察以及个人的眼界基础之上的,但是难免也有创意卡壳的时候,这时候抛砖引玉的能力就很重要,在做项目的时候,总会觉得目前的这个创意过于平庸,但这个恰恰是头脑风暴的引子,在头脑风暴中把这个说出来,每个人的想法都会从这个分散出来,一时间会有很多创意想法出现,这就是抛砖引玉的能力;另一部分就是识别创意的能力,这个就是依靠策划的洞察,在众多创意想法中去挖掘各处的亮点,最后在此基础上激发出更完美的创意,这就是识别创意的能力。

3、创意路径的逻辑可证性

逻辑可证性是什么鬼东西,这个就是你的创意路径必须是符合逻辑的,能够在现实中可执行的,创意可以是随便想,但是真的到执行层面,你的文案、设计、执行都接住不,那就是大忽悠。举个栗子,目前客户有个需求想北京到上海最快到达,这个时候创意会很多,火车、飞机、轮船、时光机、黑洞、凌波微波、瞬间移动等等,理论上这些都可以到达,但是有的在执行层面上是不落地的,黑洞、凌波微波这些可以吗?

4、创意扩展完善的能力

创意扩张晚上的能力就是对创意如何落地的规划,这也是策划中的规划。比如说我给一个鼻贴做活动,怎么让人知道有这个品牌?这个时候我们可以从中找出一个点,当然必须将产品/品牌的特性和受众的利益相连接。这个鼻贴贴在鼻子上的,那么来个晒鼻孔锦标赛如何?怎么做呢?首先是在微博上展开,然后扩充到QQ空间、微信,继而在引发个争议,最后再通过新闻稿传播等等,这里面就涉及到具体思路和逻辑顺序吗?而这个就是对创意落地执行的规划,有效的保证创意可以执行下去。

5、讲故事的能力

这个是基于第四条,但还是要单独拎出来说一下,因为有时候在创意扩展的时候更多的是在逻辑和思路上,但这逻辑很枯燥,需要你在扩展完善的时候加入讲故事的技能,什么样的故事、留有什么样的悬念能引起你的注意。 

6、包装坑钱的能力

这个能力属于暗黑技能,在方案以及报价中呈现的服务项目尽可能多一下,但实际上做的还是那些,举个栗子,舆情监测,这个几乎成了案子的标配,号称是7*24小时实时监测,美之防患于未然,然并卵,除非是在行业中有一定地位,根本不需要,退一步,即使有人黑你或者负面信息,大多数都不用理,现在网络一天一个热点,谁会在乎你这个,以上就是举个栗子,其他很有很多。

Ps:关于创意,其实就是把熟悉的陌生化,熟悉的唤起过往的记忆,陌生则带来惊喜。下面这张图是什么?大家可以留言交流

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