微博居然日活破亿,是什么让微博变得更好看?
微博
作者: 马继华
2015-11-21 10:40
[ 久闻导读 ] 事物的发展总是起起伏伏,互联网业务更是如此。用户的习惯不断变幻,技术的发展也快速向前,各家的移动互联网应用都走在不同的道路上。

微博显然是移动互联网起步最早也发展最快的业务之一,在经历了最初几年的高速增长和习惯了被热捧的核心之后,一度有些沉寂。但微博自从成功上市,发展就又走上了快车道。特别是4G网络的普及,让微博有了新的发展机遇,刚刚发布的财报更是让微博管理层喜上眉梢。

在微博公布的第三季度财报中,微博营收、广告收入和盈利均创年内新高,并连续四个季度实现盈利。最令市场眼前一亮的是,微博月活跃用户达到2.22亿,同比增长33%,日活跃用户达到1亿,让微博步入到用户黏性最高的超级APP顶峰行列。接着这个东风,微博董事长曹国伟抛出下一个1亿的新目标,按30%这样快的发展速度计算,两三年之后就有可能实现。

微博虽然以PC端发家,但本质上是移动互联网的应用。数字显示,上市以来,微博月活跃用户净增长7800多万,其中移动端占比85%,达到1.887亿,比年初增长了近5000万。可以这样讲,正是因为移动端用户的增长,才让微博有了日活跃用户超过1亿的基础。

用户数的发展至关重要,但要是没有足够吸引用户的内容,也不会有更高的打开率。4G网络在中国已经逐渐普及,大屏智能终端也成为流行,用户使用手机上网越来越频繁,大量的图片和视频分享成为了移动互联网应用的新亮点,微博也不例外。使用微博的过程中,我们已经发现,不断丰富的多媒体形态以及内容层次正让微博变得更好看。数据显示,2015年9月,微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍,微博 秒拍客户端的视频日播放量突破4亿,环比增长140%。快的网速和大的终端让微博有了更好的呈现载体,也可以设计更精彩的内容,而视频内容更是让用户欲罢不能。

越来越多的人在手机上频繁的打开微博,微博中的多媒体内容也更加丰富多彩,但微博是典型的UGC应用,如果没有更广泛的用户的内容生产,也就不会有微博可持续发展的未来。在这个方面,微博通过垂直化战略的实施,进一步优化了内容生态。从2015年开始,微博就不断加大对垂直领域自媒体用户的扶持力度,鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动,取得了良好的效果。2015年9月,微博自媒体发博量提升64%,月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。与此同时,通过微任务、打赏等商业化体系,2015年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿,大大刺激的更多优质内容的产生。

对于移动互联网应用来说,用户数和活跃度是最重要的评价指标。微博财报发布之后,第三方分析机构也发表了自己的看法。天灏资本最新报告指出,微博用户依然表现活跃,第三财季每条热门微博的评论数量为83.4万条,环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个,环比增长20%。这样的数据,

对于现在的微博来说,移动端用户数大幅增长,移动端广告营收占比也已经达到64%,用户活跃程度和参与度提高很快,多媒体内容越来越丰富,这就让微博拥有了可持续发展的动力。有了盈利,有了投入,有了网络条件,有了用户参与,这样的微博还能不更好看吗? 

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