2016品牌如何用新思路玩转网络营销
网络营销
作者: 刘禹含
2015-12-02 15:57
[ 久闻导读 ] 互联网+时代到来后,网络营销形式瞬息万变,2016年的品牌营销趋势又将以何种姿态前行?如何让品牌在众多竞争对手中脱颖而出,先声夺人?刘禹含认为互联网技术的应用和继续深挖、强化内容的表现力,是品牌调整2016营销计划的一个重要导向。

互联网技术可以让受众体验更多玩法

面对互动性极强的社会化传播,比如品牌微信,仅玩转现有社交平台上的基本功能,传播是极其受限的。内容逐渐没有感染力,没有人看,分享转发更无从谈起;用户在平台上体验不到新鲜感、刺激感,就会逐渐取消关注。现在的受众更加适应场景化和碎片化的传播和体验方式,在营销战场上随时玩出新花样,需要策略、头脑,也需要创新技术的支持。比如下面这些基于微信平台和亿万受众的创意形态,使品牌更容易捕获消费者的心。

 

2016品牌如何用新思路玩转网络营销

近期Facebook上因为一个360度全景视频闹翻了天,惊爆了科技界和广告人的眼球,引发了各大广告商蜂拥而至。它到底是何方神圣?360度全景视频是通过对专业相机捕捉整个场景的图像信息,使用软件进行图片拼合,并用专门的播放器进行播放,将平面照及计算机图变为360度全景景观。并给观赏者提供各种操纵图像的功能,可以放大缩小,各个方向移动观看场景,以达到模拟和再现场景的真实环境的效果。

2016品牌如何用新思路玩转网络营销

 

移动网络时代正快速发展着,未来手机支付可能会取代现金支付,又有什么是不可能的呢?移动平台又是受众的掌上玩具,品牌要想与受众互动、吸人眼球,就要抓住手机党的心理特征,紧跟移动互联网技术发展的速度,提高用户的“手上体验”。

优化内容在新媒体上的呈现 强化内容营销

内容营销永远是主调,但内容的载体、思路要不断创新,才能影响感知在不断变化的消费者决策,占有营销变革中的主动权。玩转新媒体、新技术,就是不断强化内容感染力的过程。从做官方微信开始,我们的微信内容不断更新换代,图文结合替代了长篇大论,网络新型语言替代了义正言辞的说教,居中和重点加粗放大等不规则排版,替代了左对齐……这仅仅是最基础的调整,受众根本不会满足。未来还将有更多的形式来展现内容。

但要注意,内容营销讲究的是品牌卖点与广告故事的契合、与载体的契合、与受众心理需求的契合。所以,找到与新媒体深度契合点的内容传播,才是有效的。要跟上新型载体的步伐,也要重视传播的效果。如果您遇到关于互联网营销发展等相关疑问,或是有意合作的朋友,可以添加刘禹含个人微信号:liuyuhan8456,中麒-刘禹含期待与您愉快交流。

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