东航感动无数人的微电影:飞行,而非随波逐流
微电影
作者: 齐乐屋
2015-12-07 11:40
[ 久闻导读 ] 近日,东方航空在各大视频门户网站上传了两则名为《飞行的意义》的视频,一经发布,立刻引发网友巨大的关注和讨论,仅仅十几天,播放量突破200万。

东航感动无数人的微电影:飞行,而非随波逐流

东航感动无数人的微电影:飞行,而非随波逐流

近日,东方航空在各大视频门户网站上传了两则名为《飞行的意义》的视频,一经发布,立刻引发网友巨大的关注和讨论,仅仅十几天,播放量突破200万。东方航空2015年最新系列微电影:《飞行的意义》设计之初心、陶艺之探索,通过讲述两位东方艺术家的故事,向观众阐释全新的飞行意义,打动了无数都市人的心。

生活中人们难免妥协,但反复的妥协容易让人忘记自我,理想和现实冲突带来的压力,时间长久就会让无奈变成麻木,人们曾经热血的梦也会逐渐冷却成为回忆。来自余杭的设计师张雷曾经做纯商业的设计,在被动的抄袭和重复中反复挣扎,他不断尝试融入自己的想法,却发现离真正的自己越来越远。终于,他选择离开。一次一万多公里的飞行,改变了张雷的生活,也找回了他做设计的初心——《飞行的意义.设计之初心》通过挖掘设计师的亲身经历,阐释“生活并非随波逐流”的态度,给观众带来共鸣、产生思考。

安于现状,害怕作出改变是许多当代人的共同心理。陌生往往带来恐惧,但生活也缺乏挑战的乐趣。面对未知,人们通常趋于保护自己,可是没有探索,哪来的突破。江昕荷和她的伙伴们,面对从未接触过的课题研究,满怀好奇,打破禁忌,充分享受探索和尝试的乐趣,即使失败,也能在最普通的事物里,发现新的美。江昕荷说:“这一切的改变,源自一次飞行。”一次空间上的位移,让她为自己的世界打开了新的大门。——《飞行的意义.陶艺之探索》通过转述艺术家的旅程,表达“从心出发,探索世界”的观点,让观众有了非常真切的体会和感受。

两部短片首先描述了“迷失自我”和“恐惧未知”两种现代人普遍存在的心态,开篇就引起观众的巨大共鸣;通过观看两位艺术家做出的改变和成就,对品牌传递的观念就有了自然的认同感。充满“正能量”、令人心生向往的生活态度和信仰,不仅是一个伟大的企业对消费者的积极倡导,“飞行,而非随波逐流”、“从心出发,探索世界”,《飞行的意义》更是东方航空对“世界品位 东方魅力”的一次优雅的阐释。

作为中国三大国有骨干航空运输集团之一的东方航空,和航空公司过去传统的微电影、广告片有本质不同的是,此次摒弃了机身、空姐、乘客等惯用元素的视觉展示,不落产品介绍、服务比拼的俗套,而选择通过挖掘普通人最真实的故事和心理,从价值观层面倡导的理念,打动了千万观众。有网友评论留言:“现在就想出发”,“再也不愿随波逐流”等。相较于过去趋于同质化的航空公司宣传短片,无法给人留下深刻印象,东方航空今年最新的系列微电影《飞行的意义》,更加成功、有效地向每一位观众传递了“世界品位 东方魅力”的品牌精神,无疑是在品牌文化建设上,一次非常坚实有力的进步。

相关文章

  • 验证码: 看不清?点击更换 看不清? 点击更换
  • 意见反馈
    意见反馈
    返回顶部